蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在推特上回應了Facebook關於iOS 14中即將推出的廣告追踪功能將對小企業造成”毀滅性打擊”的說法。繼Facebook的博客文章和連續兩期整版報紙廣告聲稱蘋果的隱私功能將對互聯網造成不可挽回的損害之後，庫克在推特上對蘋果的立場進行了回應。

庫克表示：

我們認為，用戶應該對收集到的關於他們的數據以及如何使用這些數據有選擇權。Facebook可以繼續像以前一樣跨應用和網站追踪用戶，iOS 14中的應用追踪透明化只是要求他們先徵求你的同意。

雖然Facebook的公開立場是，蘋果即將推出的iOS 14隱私功能將對小企業造成”破壞性”的影響，但它預計自己也會損失收入。此前估計廣告收入將下降50%，現在它預測將下降60%。

廣告追踪確認功能預計將於2021年初在iOS 14中出現。這將意味著用戶會被通知某款應用想要追踪他們的使用情況，並要求他們接受或拒絕。

另外，蘋果在App Store中的新隱私標籤旨在告訴用戶，在他們下載應用之前，他們的數據將被用於什麼用途。