在筆者的老家河北農村，互聯網在快速且顯著地影響著人們的購物方式。幾年前，買菜買東西都是通過幾天一次的“趕集”。漸漸地，存在了幾十年的“趕集”已不熱鬧，賣菜的商販大都轉行，剩下的也都是年紀大的在苦撐，曾經熱鬧吆喝的場面不復存在，賣水果、賣衣服、賣零食、賣副食的行業同樣變得冷清。

因為，“集市”逐漸被超市替代，不用等幾日才有的“趕集”，在超市隨時隨地都可以買到新鮮的蔬果和日用品，甚至超市負責人將村里有微信的人拉進微信群，每天群裡吆喝促銷售賣。

而如日中天的超市正面臨淘寶、社區團購的競爭威脅。

農村“社區團購”縮影

小亞拿著手機跟曉碩談論前一天團購的情況。

“昨天的菠菜不太新鮮，咦，今天這肥皂好便宜，團一個吧。”曉碩低頭劃著手機對小亞說。

“好呀，這橙子也很不錯。”

小亞和曉碩正在微信群裡尋找秒殺和特價商品，商品頁面顯示“美團優選”。

小亞和曉碩所在的微信群就是一個寶媽開蛋糕店而建的群，每日群主發一些特價、秒殺產品。小亞和曉碩們選擇需要的下單，第二天商品就會配送到蛋糕店，她們去自提。

其實，這就是社區團購，採用“預售+自提”的模式，通過聯合社區小店經營者等人群作為“團長”，配送到“團長”處，居民自提。

曉碩說：“在農村剛流行，團購在縣城更流行，不用下樓跑去超市或者農貿市場買東西，直接手機下單，太方便了。”

“但在村里，更多還是選擇去超市，除非秒殺價格比超市便宜。”小亞說。

“我更喜歡團購，真方便，手機選選下單，自己取貨就行。”曉碩補充道。

“社區團購”大作戰

2020年“社區團購”被反复討論，說明它火了。特別是互聯網巨頭紛紛入局社區團購，疫情也催生了風口的形成。

2020年5月，滴滴橙心優選公司成立，6月橙心優選小程序正式上線運營。10月25日後，橙心優選再次加速拓展業務版圖，密集進入河南、福建、浙江、江西等省份。截至目前，橙心優選已在20個省份落地。滴滴CEO 程維曾在內部會議上表示：“對橙心優選的投入不設上限，全力拿下市場第一名。”

7月美團成立“優選事業部”，美團優選App在應用商店內上線，9月完成濟南、武漢、廣州、佛山四地上線，提出年內快速實現“千城”覆蓋。11月30日，王興在美團第三季度業績報告後的分析師會上說，美團優選將是我們業務的核心點，它是切入買菜市場最高效的模型，能幫助其滲透市場，尤其是四五六線、低級別的城市。截至目前，美團優選進入27個省份、293城。

8月，拼多多孵化的“多多買菜”在武漢率先開團、招募團長。據了解，“多多買菜”是拼多多2020年唯一的超一級項目，拼多多創始成員、拼多多商城運營負責人阿布領銜，向黃崢匯報。

11月30日，劉強東在京東高管會上說，要親自下場帶隊，“帶領京東打好社區團購這一仗”。12月11日京東宣布7億美元戰略投資興盛優選。

流量稀缺、電商紅利已觸天花板，社區團購成為互聯網巨頭在賽道超車的機會，非要抓住不可。

“社區團購”的風口能堅持多久？

去年，筆者所在的村里，中光和力寧兩個超市正在打“價格戰”，各自建了超市微信群，兩個微信群都是這個村子裡的居民，哪家價格低就去哪家買。

今年“中光超市”把隔壁空房租下來打通變成了大型超市，“力寧超市”也裝修更新。顧客還是這個村里的人。

“力寧超市”老闆娘拿著手機在拍視頻，“剛到的菠菜，便宜了，都來看看，”說完發到微信群裡，背影有一些落寞。“中廣超市”也如此。他們都在思考新的競爭手法。

而新建的團購群“團長”在不停發送秒殺特價商品。

12月11日，《人民日報》刊發題為《社區團購爭議背後,是對互聯網巨頭科技創新的更多期待》的評論，呼籲互聯網巨頭在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為，別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，引發社會熱議。

同時，一些零售商、品牌商先後要求經銷團隊禁止向以多多買菜、美團優選等為代表的社區團購平台供貨，原因是社區團購的嚴重低價干擾正常的市場秩序。

“趕集”的人越來越少，甚至都記不得哪天開市，有些人在撤退，有些人仍在堅守。

未來，人們的購物方式又會發生哪些改變呢？