最近差評君在網上沖浪的時候，發現有網友拿了一台ivvi x12手機當山寨機搞測評，標題還靴微有點嘲諷，叫百元智商機開箱。剛看到這個標題時還有點不相信，ivvi 這個品牌還活著？結果上網查了一下，ivvi 這手機還真有，不過也只在拼多多上賣，標價900 多，便宜得讓人不敢相信。

便宜也沒什麼，百元機現在也不是沒有，紅米剛發的note9丐版999元也買得到，900塊錢配置低點也正常，怎麼就變成智商機了？

誒，但ivvi給一台900多的手機配上了驍龍865+，你說這合理嗎？

結果網友上手一測，發現這手機CPU 只有8 核心，跑分也差的有點多，看來是改得一手好馬甲。

低價高配，跑分不對，這樣說自己不是山寨機誰能信？

不過，早年間的ivvi 還真是一個正兒八經的國產品牌，創立於國產手機發展的黃金時代，又快速消失在人們的視線中。

ivvi 成立於2014 年，當時正是功能機半截入土，智能機茁壯成長的時代。

小米還是個做手機的新手，華為的芯片還叫海思，藍綠廠也才從MP3行業剛剛轉型不久，老羅英語也不教了，打算做錘子。

對於國產手機廠商來說，那個時代人人都有走起來的機會。

和憑藉著一股莽勁兒闖進手機圈的錘子不一樣，ivvi 表面上看是一個新生品牌，但實際上它卻背靠酷派，有豐富的手機圈資源。

也許現在提到酷派的名字有些陌生，但在想當年，中興、華為、酷派和聯想可是號稱 “ 中華酷聯 ” 制霸國產手機圈的四家大廠。

ivvi作為酷派主攻線上渠道的新品牌，很大程度上就是為了瞄著OPPO和vivo打，就連品牌命名也毫不避諱，ivvi這個名字擺明了就是OPPO和vivo拼湊而成的縫合怪。

當時剛從MP3 行業轉型的藍綠兩廠，還在步步高音樂手機的影響中沒有走出來。

做手機的理念還是圍繞著音樂和顏值兩個方面，聲音要大，顏色要夠艷，在技術上沒有什麼太大的進展。因此也經常被網友吐槽，科技以換殼為主。

但也就憑著鮮豔的顏色和好看的外殼，他們瞄準了對硬件不是很感冒，但是對顏值要求很高的女性用戶群體。

事實證明，這個思路是對的，很多女性用戶都吃這一套。

而且藍綠兩廠每年的營銷費用多達幾億，為了就是在女性用戶群裡打造出好聲量，記得當年湖南衛視的娛樂節目冠名幾乎被這兩家給承包了。

要說這ivvi 的打法也簡單，無腦學藍綠兩廠。先是聘請了韓國的工業設計協會會長趙英吉擔任設計總監，然後又跑去湖南衛視冠名節目。

差評君印象最深的是當時ivvi 拿下了熱播的明星戀愛真人秀節目《 如果愛 》的代言。

接著ivvi 就開始往娛樂方向上猛攻，與很多大IP 合作，完全把手機當成快消品去賣，這後來也成為ivvi 衰退的原因之一。

記得當時最火的電視劇是趙麗穎主演的花千骨，ivvi就找來了趙麗穎做代言。

由於趙麗穎演技爆表，而且花千骨這個人物深得人心，ivvi 代言人這招出奇的好用。

現在回看花千骨，也算是趙麗穎的代表作之一，ivvi 的這次營銷算是押對了寶。

藉著花千骨的熱度，ivvi 順勢也推出了小骨play 手機，市場反響也算不錯，也算小火了一把。

儘管熱度起來了，但是銷量沒跟上，掙的還不夠花的多，而且品牌走在了技術前。

並且當時ivvi 的價格定位偏高，受紅米低價戰略影響，它們有點頂不住了。

藍綠兩廠和ivvi 套路相同，一樣被用戶噴 “ 低配高價 ”。但人家實力雄厚頂得住，於是營銷不做了，轉頭研發搞了起來。

按理說ivvi 只要跟著學問題也不大，酷派實力雄厚，分點資源給ivvi 再度起飛也不是不可能。

不巧的是，當時正趕上行業大洗牌，中華酷聯這四家大廠裡，除了華為外，其餘三家越來越拉跨。阿爹酷派也快不行了，誰有心思管你這個小兒子。

剛成立→上升期→要完蛋了，看似ivvi 經歷了很長的發展週期，實際上距離ivvi 品牌成立才過去2 年，2014 年成立，2016 年就頂不住了。

最後酷派出讓了80% 的股份給深圳的一家科技企業，超多維公司。

至此，ivvi 變成了由超多維和酷派共同持股的新公司，超多維創始人及董事長出任新ivvi 董事長，酷派集團總裁將出任新ivvi CEO。

酷派名存實亡，資本家變成了打工人。

不過，ivvi 賣身也算成功。

超多維作為一家科技企業，不僅錢多，專利技術也多。超多維其實是一家非常硬核的公司，它主要業務就是賣專利。

超多維主要從事視覺科技研究，國內的相關專利超過666 項，其中發明專利佔比82%，是許多高新企業最上游的技術供應商。

LG、索尼、東芝、華碩和宏碁等都與他有密切的商務來往。

技術這麼強，自然也要用在自家手機身上，於是ivvi 技術不強的劣勢在打了超多維補丁之後有所增強了。

在17 年，ivvi 藉著視覺技術的快車發布了首款裸眼3D 手機。

但裸眼3D 只是讓大家高喊了一句 “ 臥槽，牛逼 ”，並沒有對銷量有多大幫助，ivvi 依舊在頹勢中掙扎。

超多維作為一個常年玩兒技術的公司，還是不懂消費者。裸眼3D 儘管屌，但是這個功能並不實用。

而且這個技術對內容、設備以及使用環境都有一定的要求，用裸眼3D 來救命這個操作還是太極限。果不其然，ivvi 手機在一年後停產了。

後來超多維是如何操作的也沒人知道，ivvi 的官網也處於一個無人運營狀態。

在好奇心驅使下，差評君在天眼查里發現ivvi 又被賣給了一家名為恆基煒業的公司。至此，ivvi 三姓家奴的身份坐實。

不過這次的爹顯然沒有之前的好，此後ivvi 浮華褪去，出現在拼多多上。500 多塊錢就能買到一部智能手機，買不了吃虧，買不了上當。

曾經在國產手機裡有一席之地，誓要幹翻OPPO、vivo 的國產新勢力如今落得個在拼團平台賣山寨機的下場。

機圈內絕不僅只有ivvi 一家獨慘，同樣沒落的手機廠商還有很多。

和OPPO、vivo 一樣做mp3 起家的紐曼，也曾經想在機圈分一塊蛋糕，如今只能在老人機和三防機的小眾市場中艱難生存。

請來薛之謙代言的金立當年廣告鋪天蓋地，奈何消費者們用腳投票，做不好體驗的產品終歸是沒人買賬。

和ivvi 同一時期進入機圈的錘子，如今也賣身字節。創始人老羅身背6 億債務，重走網紅路線被迫經營還債。

曾經的 “ 中華酷聯 ” 變成瞭如今的 “ 華米OV ”。

說到底，消費者和市場都是理智的。

那些靠營銷與噱頭做起來的手機們，在行業剛剛發展的初級階段，或許還能夠騙過當時對於產品了解不深的用戶。

但是大浪淘沙之後，只有那些實打實做產品，實打實維護用戶體驗的公司才有資格站到最後。

畢竟作為一個剛需產品，我們買手機的核心目的還是體驗，而不是體驗包裝盒上的明星寫真與簽名。