Instagram今天推出了其TikTok的競爭對手Shopping in Reels。這項新功能是該公司在10月份宣布的，它是Instagram一系列購物相關更新的一部分。通過今天的發布，企業和創作者都可以在製作Reel短視頻時為產品添加標籤。

該公司表示，許多Reels已經有了購物內容，比如時尚造型、化妝和護膚，或者其他產品使用方法。當人們查看帶有這些內容的Instagram Reel時，他們現在可以點擊”查看產品”按鈕來購買、保存或了解更多關於產品信息。此外，創作者可以在他們的Reels中添加一個”品牌內容”標籤，以透明化他們與品牌合作推廣產品的時間，這是一種付費推廣的形式。

這一更新使得購物成為Instagram更大的關注點，目前基於視頻的購物越來越多被採用，越來越多專注於視頻直播購物的初創公司正在尋找發展的動力。例如，近幾個月來，投資者支持了在線購物平台Popshop live和Bambuser等公司，而阿里巴巴、亞馬遜、谷歌和京東，也以各種方式加入了視頻購物潮流。

Instagram的競爭對手TikTok最近與Shopify合作開展電商，迎合了那些直接在其平台上做廣告或與影響者合作的品牌，蠶食了Instagram的市場。TikTok也曾引起沃爾瑪的興趣，當時特朗普禁令曾迫使該公司圍繞美國退市進行談判。而TikTok的應用在2020年擊敗Instagram成為全球下載量最大的應用之一，這表明年輕用戶與社交媒體的互動方式發生了地震式的轉變。

Instagram希望不被甩在後面，它對自己的應用進行了改版，當它遷移關鍵的主屏幕功能時，受到了很多用戶的批評，這種改版目的也是成為一個頂級在線購物目的地。當客戶在應用中使用Facebook Pay結賬時，該公司就會產生收入，這將使它能夠在運行廣告之外賺錢。如今，Instagram用戶可以從Feed、Stories、Live、IGTV中的視頻中購物，最新推出的還有Reels。該公司表示，從今天開始，該功能將在全球範圍內推出。