美國聯邦貿易委員會（FTC）已提起訴訟，旨在阻止寶潔公司收購紐約銷售剃須刀和沐浴露的初創企業Billie。FTC在通知中稱，此次合併將“消除濕剃須刀的創新新生競爭者”，使消費者蒙受損失。

Billie成立於2017年，目標是對抗針對女性銷售的商品的”粉紅稅”，包括剃須刀和沐浴露。它通過提供高質量和廉價的剃須刀，與寶潔和Edgewell Personal Care等公司對抗。該公司在6月份僅籌集了3500萬美元的風險投資後，就宣布有意被寶潔收購。

“隨著銷售額的增長，Billie很可能向實體店擴張，對寶潔構成嚴重威脅。如果寶潔能夠扼殺比莉的快速競爭增長，消費者將可能面臨更高的價格。”FTC競爭局局長Ian Conner在一份聲明中說。

寶潔公司最近一直在大肆收購。除了Billie的消息，寶潔還收購了Walker & Company，後者創建了針對有色人種男性的美容系列Bevel和針對有色人種女性的護髮系列Form。2019年2月，寶潔宣布計劃收購This is L，這是一個銷售衛生棉條、護墊和濕巾的女性護理品牌。

如果FTC勝訴，在競爭態勢的基礎上，這對直接面向消費者的品牌又是一個打擊。2019年5月，Edgewell Personal Care宣布打算收購另一個直接面向消費者的剃須品牌Harry’s。2020年2月，FTC提起訴訟，阻止交易的發生，同樣以交易將限制剃須刀市場的競爭和創新為由。

與Harry’s不同，Billie在進入實體零售店之前就被收購了。如果這筆交易沒有完成，Billie就失去了寶貴的時間，它本來可以用來拓展新的地點和市場–而寶潔也將失去其在女性剃須界的一些競爭優勢。

對Harry’s和Billie的阻止可能會對更廣泛地關注健康和保健的直接面向消費者的產品造成負面影響。

不過在消費性包裝商品(CPG)市場已經看到一些交易的完成，比如Blue Bunny收購Halo Top，Mars收購Kind Bars，當然還有聯合利華10億美元收購Dollar Shave Club。食品和飲料CPG的創始人和顧問Andrea Hernández表示，DTC公司通常需要與巨型企業合作，以獲得他們所需的分銷規模，更注重全渠道的存在，而不是單一的銷售點。

“對於這些公司來說，在不產生債務或需要不斷注入（資金）的情況下，以相同的水平進行擴展和增長是非常有限的，”她說。“或者（你可以走）首選路線，也就是讓BigDaddyCorp來攆你走。你會得到一個成功的故事和資源來繼續你的旅程。”

儘管如此，新冠大流行甚至影響到了食品CPG公司，迫使他們削減SKU（或庫存保持單位）並優先考慮必需品。以前，CPG公司可能會為各種客戶的需求儲備各種商品，而現在，他們正在優先考慮一小塊餅，以管理消費者行為之間的不確定性。長期來看，這意味著CPG可能會減少購買世界上的Billie和Harry’s產品，而只關注現在有效的東西。

無論這種情況如何發展，週二的通知表明，FTC比以往任何時候都更加關註消費者和技術。