美國投行摩根士丹利（Morgan Stanley）首席分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）認為，在iPhone 12和新的互動舉措推動下，蘋果的服務業務在第四季度仍將繼續保持兩位數的增長速度。蘋果的服務業務被認為對該公司股價至關重要。

在致投資者的報告中，休伯蒂寫道，儘管投資者關注的是iPhone 12系列的表現，但仍有其他因素利於服務業務的增長。首先，蘋果服務業務的表現繼續好於預期。其次，iPhone 12和iPhone 12 Pro升級的數量以及用戶群的壯大，都增強了服務業務保持快速增長的潛力。

休伯蒂承認，到2021年，服務業務的增長比較難以確定。但她強調，蘋果應用商店的小企業項目，以及聘用前風險投資家喬希埃爾曼（Josh Elman）推動應用發現的舉措，都表明蘋果正繼續努力推動用戶參與度的提高。

這位分析師還指出，她認為iPhone用戶為他們的設備支付的價格與蘋果服務的平均每次使用價格之間存在直接關係。這表明，用戶升級到5G的速度快於預期，特別是iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的性能，對服務業務的增長有利好刺激作用。

休伯蒂估計，根據市場研究公司Sensor Tower匯總的數據，11月份蘋果應用商店的淨收入同比增長32%，達到18.4億美元。這比前一個月的增長率加快了1個百分點。

蘋果最大的10個市場至少增長了23%，這10個市場貢獻了蘋果應用商店總收入的88%。在排名前十的市場中，約有八個市場的增速超過34%，其他兩個地區的環比增速仍較好。

歐洲新的新冠肺炎疫情封鎖似乎也引發了應用商店支出的上升。遊戲應用是蘋果應用商店最大的收入來源之一，11月份同比增長150個基點，達到27%。這個細分市場占應用商店總同比增長的50%，而其餘9個最大類別應用都至少增長了14%。

休伯蒂寫道，與上個季度相比，蘋果應用商店的淨收入同比增長了31%，超過了她對第四季度27.5%的增長預期。即使蘋果應用商店營收12月份僅增長21%，也將達到分析師的平均預期。

休伯蒂寫道：“如果12月份應用商店的同比增長保持在30%以上，這意味著在其他條件不變的情況下，第四季度服務業務收入同比增長15.4%的預期至少會上升1.44億美元，即110個基點。”休伯蒂沒有改變蘋果未來12個月136美元目標價格的預期。