在2020年的下半年時間裡，蘋果已經召開了三次產品發布會，在蘋果的新總部Apple Park裡，庫克一次次出現在鏡頭面前，誓要掏空果粉錢包的庫克，帶來了足足十餘款新產品。

首先是9月16日的第一場線上秋季發布會，雖然沒有備受矚目的iPhone 12系列但蘋果仍然發布了四款新品。第一款產品就是增加了健康功能的第6代Apple Watch，另一個亮點則是採用了基於A13架構打造的S6處理器，效能提高了20%，同時發布的還有一款中端定位的Apple Watch SE，售價分別為3199元起和2199元起，特別的是，今年發布的Apple Watch都不再隨附USB充電器。

隨後，第8代iPad的發布也算是在意料之中，只是換用了A12處理器，定價2499元起，仍然是一款“學生iPad”，本場發布會的壓軸產品則是第4代iPad Air，其最大的改變就在於它使用的A14芯片，這是蘋果今年發布的第一款使用A14芯片的產品。同時，蘋果在了它的電源鍵上集成了Touch ID，而沒有使用Face ID，4代還加入了綠色、藍色等亮眼顏色，售價4799元起。

蘋果的第二場線上發布會在10月14日召開，庫克首先宣布的是一件智能家居產品HomePod mini，其內置S5芯片，依舊是織物表面但變成一個圓球形狀，Siri仍是其主要功能之一，售價749元。

而作為重頭戲的iPhone12系列，蘋果一口氣發布了四款，包括iPhone 12、12 mini、12 Pro和12 Pro Max，價格分別為6299元起、5499元起、8499元起和9299元起，12系列重新採用直角邊框，而且增加了更多的顏色選擇，內部則同樣採用最新的A14芯片，性能獲得大幅提升，同時，12系列也是蘋果第一批支持5G的手機機型，蘋果做出的另一項更加重大的改變，就是取消了包裝盒中的耳機和充電器。

而在發布會的最後，蘋果又重新推出了MagSafe無線充電設備，相應的，雖然iPhone 12系列仍然是Lighting接口，但無線充電得到了升級。

在11月11日凌晨，蘋果召開了今年的第三場線上發布會，這次發布會的重點是三款搭載蘋果自研芯片M1的Mac產品，分別是MacBook Air、MacBook Pro和便攜式桌面電腦Mac mini，售價分別為7999元起、9999元起和5299元起，除MacBook Air外，蘋果仍然提供配有英特爾Core i5處理器的版本。同時，蘋果也發布了一套配合M1使用的macOS Big Sur電腦系統。

蘋果在今年發布的新產品已經讓人目不暇接，而在這三場發布會之外，另有傳言稱，蘋果將在聖誕節再推出一款驚喜產品，很可能會是傳聞已久的AirPods Studio。