百度與今日頭條之間始於2018年的訴訟案件近日終於有了最新判決結果，卻又因雙方口水戰再度引發輿論關注。2018年初，百度爬蟲在檢索收錄時監測到今日頭條官網存在不穩定狀態而自動對其進行了穩定性異常標註。11月30日，據人民法院報消息，因人為乾預搜索結果、在搜索頁面詆毀今日頭條，百度網訊科技有限公司（簡稱“百度”）被北京市海淀區人民法院一審判決構成商業詆毀不正當競爭。

其後百度方面表示將提起上訴，次日字節跳動副總裁李亮在今日頭條發文回擊。發生在百度與字節跳動之間的官司糾紛與口水戰折射出行業競爭的膠著態勢。訴訟戰之外，兩家公司還在人才爭奪、廣告業務、搜索與信息流等方面的你追我趕。

訴訟未結束但再上訴意義不大

11月30日，百度被北京市海淀區人民法院一審判決構成商業詆毀不正當競爭。法院責令百度立即停止上述不正當競爭行為，賠償原告北京字節跳動科技有限公司（簡稱”字節跳動”）經濟損失和合理維權費用50萬，並在其官網和客戶端顯著位置刊登聲明為原告消除影響。

12月1日，百度針對與今日頭條的不正當競爭糾紛一案判決結果作出回應稱，“對此判決結果將提起上訴”，並強調，在對存在異常情況的網站進行安全提示標註上，“百度對所有網站一視同仁。”百度稱對存在風險、仿冒、不穩定等異常情況的網站進行安全提示標註是搜索及安全領域通用且必要的做法。

12月2日，李亮在今日頭條發文表示，為了打擊競爭對手，百度不惜在刑事案中提供自相矛盾的兩份證詞，製造冤案。針對李亮方面此番發言，截至發稿，百度方面未予以回應。

針對百度再提上訴的動作，浙江曉德律師事務所主任陳文明對第一財經記者分析稱，在沒有新事實和證據的情況下，百度上訴訴求被支持可能性不大。一審法院在認定事實和法律依據方面都不存在問題，係由於百度公司舉證不力導致敗訴。雙方爭議的焦點是百度能否有證據證明今日頭條取證時間段內其網站存在不穩定狀態。但百度向法院提供的是收到起訴材料前一個月內及之後的證據，可以證明今日頭條網站時而存在服務器不穩定、搜索引擎抓取失敗的情況。在今日頭條取證直至起訴的時間段內，百度未能提供相應的證據。因日誌數量龐大，只能保存一個月之內，因此百度未能提供今日頭條取證的全部時間段內的抓取失敗的日誌。陳光明認為這是法院判決百度敗訴的主要原因。

對可能被劫持、惡意篡改、訪問狀態不穩定的網站進行安全識別和風險提示是當前互聯網及安全領域的通行做法。Google、搜狗、金山、360等搜索瀏覽器及安全殺毒產品都會採用此類做法，中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙占領表示，系統自動標註提示語本身俱有技術中立的屬性，也具有一定合理性，並不必然違規，不能因本案而否定搜索引擎的自動提示功能。但搜索引擎需要對提示語的真實性負責，如果提示語的內容缺乏事實依據，確實可能會對被提示的網站造成負面影響。

口水戰背後的競爭壓力

兩大互聯網公司自然不會無緣無故打起無價值的口水戰，其背後折射的愈髮膠著的行業競爭態勢。

字節跳動在搜索領域的佈局持續數年。2017年，今日頭條在內容分發領域發展迅速，平台之內的頭條號、視頻、圖集、用戶、問答、以及綜合性搜索內容繁多，之後在今日頭條5.9.8版本中搜索功能上線，用戶可通過關鍵詞獲取信息，也由此開啟頭條在搜索領域愈發清晰的佈局。同時，頭條通過與搜狗搜索的合作，開啟“站外搜索”佈局，劍指移動搜索市場，在當時可以說直接與百度在移動端競爭意圖明顯。

2018年11月，字節跳動上線商品搜索功能，服務今日頭條自身電商平台“放心購”，支持商品品類與品牌名稱的搜索，以商品的形式呈現搜索結果。2019年8月，兩名於2019年離職的百度搜索公司高管吳海鋒和孫雯玉加入職字節跳動。公開信息顯示，吳海鋒曾任百度公司副總裁，全面負責百度大搜索整體業務及百度大商業體系。孫雯玉曾任百度公司執行總監，百度搜索業務負責人，多模搜索業務負責人，簡單搜索App創始人。11月字節跳動整合今日頭條、抖音、西瓜等產品線，全量上線搜索廣告，從信息流向搜索廣告的進軍。但針對上述消息，字節跳動方面暫未予以確認。

當然，行業內的人才流動不可能單方面。2020年9月，今日頭條視頻業務發起者、原西瓜視頻負責人宋健正式加盟百度，擔任好看視頻總經理，向百度集團執行副總裁沈抖匯報。

在未被字節跳動官方確認的內部討論中，搜索、電商、中長視頻是明年三個S級業務線，字節商業化預計2020年巨量引擎媒體廣告會達到1500-1550億流水收入，其中抖音預期1000-1050億，今日頭條在350億上下，西瓜在50億左右。今年整體廣告流水目標完成1750億左右的收入規模。百度最新財報數據顯示，其今年第三季度營收282億元，歸屬百度的淨利潤達到137億元，核心在線廣告收入184億元，與去年同期相近。

另據QuestMobile2020中國移動互聯網秋季報告顯示，互聯網巨頭對用戶時長爭奪加劇，頭條系及快手系“短視頻+直播”產品形態搶占效果明顯，阿里系保持平穩，騰訊及百度系均有所下滑。雖然兩家公司賽道佈局多元，但在成本愈發高昂的用戶注意力方面，誰也不會放鬆警惕，競爭與纏鬥仍將繼續。