新冠大流行期間美國試用OTT服務的新客戶中27%的人選擇了Apple TV+
據外媒AppleInsider報導,一項新研究稱,在美國家庭試用流媒體訂閱服務的熱潮中,27%的新客戶選擇了蘋果的Apple TV+流媒體服務。在新冠大流行期間,美國有超過五分之二的寬帶家庭報名試用了Apple TV+等OTT服務。Park Associates的一項新研究發現,其中至少有8%的家庭試用了四項或更多服務。
研究負責人Steve Nason說,許多流媒體服務正在提供延長的免費試用期,以建立參與度。“我們看到,由於COVID-19危機和行業戰略的轉變,消費者嘗試新的OTT服務的數量創下了新的紀錄,”Nason說。
在COVID-19封鎖期間的新用戶中,49%的人訂閱了Disney+,27%的人註冊了Apple TV+。
對於這些服務來說,一個關鍵的問題是他們是否能夠留住這些用戶。Park Associates還發現,流失率–或取消訂閱的客戶數量–從2019年第一季度的35%增加到2020年第一季度的41%。
Nason補充說,Park Associates調查的客戶中,大約有70%的客戶已經訂閱了他們試用的數字流媒體服務。
蘋果的服務業務很可能是該公司未來幾年增長的主要驅動力。據報導,該公司正在採取措施,在其其他平台上吸引用戶,如Apple Arcade。