小米發布小米10青春版5G新品及MIUI12手機操作系統。發布會現場，小米集團董事長兼CEO雷軍錶示，今年上半年受疫情影響，小米10的生產一直不是特別順利。作為小米首款衝擊高端手機市場的代表作，小米10不同配置產品的價格設定從3999元至5999元不等。

但行業普遍認為，手機市場中主打高端的雖是旗艦機型，但真正給品牌帶來銷量與利潤的還是中低端產品。

隨著海外疫情的惡化，2020年第一季度智能手機生產受到影響，第二季度銷售將面臨更大挑戰。此前Strategy Analytics預測稱，2020年全球智能手機出貨量將比預期減少10%，中國智能手機出貨量將比預期減少15%。

壓力之下，小米此次推出小米10青春版，將產品價格重新回落至2000元~3000元之間。與主打性價比的Redmi手機產品共同緩解小米手機整體銷售與盈利壓力。

壓力之下轉推低價機

今年1月2日，雷軍發布新年全員信，透露常程將出任小米集團副總裁，負責手機產品規劃等，向集團副董事長、手機部總裁林斌匯報。

作為常程加入小米集團的首秀，該款三千元以下價位的小米10青春版主打潛望鏡50倍，更多在價格層面吸引消費者，其背後是手機廠商在疫情背景下的銷售壓力，以及馬太效應下的膠著競爭態勢。

4月27日，第三方機構Trustdata發布《2020年Q1 中國移動互聯網行業發展分析報告》，報告顯示，受疫情影響2020年Q1中國手機銷量同比深幅下探。其中1月國內手機出貨量同比下跌38.9%，2月影響較大下降56%，3月有所回升但同比仍下降23.3%。

具體到廠商層面，華為（含榮耀）的出貨量佔比29.9%，名列第一。OPPO出貨量佔比21.4%，vivo出貨量佔比20.5%，小米出貨佔比10.3%，排在第四，蘋果出貨佔比10.1%，位列第五。

疫情之下各廠商想要爭奪彼此市場份額並不容易。

此前Canalys分析師賈沫對第一財經記者表示，疫情下手機廠商上游原配件等供應鏈均受到不同程度衝擊，廠商應確保整個供應鏈生態的健康發展。同時，在海外市場如印度及歐洲極不穩定的大環境下，頭部廠商必須鞏固其在國內市場的佔比以確保現金流及整體規模的穩定。另外，各家手機廠商對於5G手機的發布節奏雖在加快，但在高度競爭的中國市場上，各家頭部廠商背後的消費群體對品牌認同感日益深刻，而渠道與營銷、人力與技術之間的資源搶奪已到膠著狀態，任何一家廠商想要分食其他廠商的領地並非易事。

頭部四位之中，小米的壓力頗大，這也是小米在持續轉型高端定位、發布高端旗艦機型後，突然回馬槍殺出低價版小米10的原因之一。

而記者也注意到，為應對疫情的負面，小米在財務與組織架構等方面展開積極應對。4月23日，小米發佈公告稱發行10年期總金額為6億美元的美元債，票面利率3.375%。

人員變動上，4月24日，小米集團宣布原有品電商部總經理高自光晉升為小米集團副總裁，同時轉崗到中國區分管新零售業務，向中國區總裁盧偉冰匯報，系小米集團首位內部培養80後集團副總裁的任命。

海外市場不樂觀

除國內市場的激烈競爭外，受疫情影響，手機廠商的海外業務也並不樂觀，尤其是印度。

儘管世界其他區域手機出貨量呈緩增或下降趨勢，但印度每個季度都在增長。過去十年，印度已成為全球增長最快的智能手機市場之一。但隨著新冠肺炎疫情暴發，作為世界第二大智能手機市場，印度也開始面臨逐漸加重的壓力。

4月，市場研究公司Counterpoint Research發布統計稱，在截至3月31日的2020年第一季度內，印度智能手機市場出貨量同比增長4%。幾家智能手機公司發布新款智能手機並公佈了積極的促銷計劃，使得1月與2月份印度智能手機出貨量均增長，但Counterpoint發現，印度智能手機3月出貨量同比下降19%。Counterpoint估計今年全年印度智能手機出貨量將下降10%，2019年和2018年分別增長8.9%和10%。

另外Counterpoint警告稱，印度的封城措施嚴重減緩了當地智能手機行業的發展速度，可能需要七到八個月的時間才能重回正軌。

Counterpoint高級研究分析師普拉奇·辛格（Prachir Singh）解釋稱，“3月中旬之前，新冠肺炎疫情對印度的影響相對溫和。但隨著人們開始存錢以應對預期更長的不確定時期，經濟活動隨之減少。幾乎所有智能手機生產均已暫停。此外隨著保持安全社交距離規範的實施，即使在封鎖解除後，工廠的產能也會降低。”

針對小米海外重要市場印度近期採取的封城措施，小米集團總裁王翔在接受第一財經等媒體採訪時表示，短期會影響消費者對手機和硬件的採購，但還是有用戶通過其他渠道採購產品，銷售並未歸零，相信疫情穩定後印度市場會反彈。

針對小米在海外市場的情況，摩根大通認為，印度市場小米將面臨Realme及vivo的激烈競爭，而歐洲市場也受到新冠肺炎疫情暴發的影響。

Counterpoint印度2020年第一季度市場調研報告顯示，小米整體市場佔比達到30%，排名第一；OPPO+realme份額達26%，僅次於小米。vivo整體市場份額達17%，同比增長5個百分點。

嚴峻的海外市場背景下，諸多手機廠商重新重視國內市場。此前OPPO進行了高層換血調整，重申中國區戰略地位，強調將重倉國內大本營。一直深耕海外市場的一加手機4月也在國內發布5G新品一加8系列，並通過參與羅永浩直播，與京東、天貓、蘇寧等平台渠道合作嘗試觸達更多消費者。當下的小米手機國內海外壓力俱存，轉型高端已然不是第一要務。