五年前的今天，蘋果第一代Apple Watch正式發售。五年後的今天，依然一個能打的對手都沒有。五年前的智能穿戴市場，還是世人眼中的一片藍海。這裡原本是Fitbit、Pebble、Misfit等小廠們打出的一片自留地，當嗅到蘋果入局的風聲，摩托羅拉、三星、華為、LG等老牌大廠紛紛提前闖了進來，幾乎每家都擁有了自己的“XX Watch”。

五年過後的智能穿戴，早就離開風口八丈遠。只剩下家大業大的華為、三星、小米，還在矢志不渝地持續更新著（沒什麼存在感的）手錶產品線。可穿戴市場的焦點轉移到了真無線耳機身上，再沒有人把智能手錶當做一個高潛力市場。唯一成功站穩的新玩家，是小天才電話手錶。

（2014 年，初代Apple Watch 亮相）

但偶爾還是有人不信邪，前不久OPPO 推出了自己的第一款智能手錶，來猜猜看它叫什麼名字？

OPPO Watch！如此有新意的名字，你一定沒有猜到！

比名字更沒有新意的是賣相。除了所謂的雙曲面屏，OPPO Watch和Apple Watch幾乎長得一模一樣。而且別忘了，要是按國產手機廠商們的話術，Apple Watch本來就是“四曲面3D玻璃”，OPPO Watch無非就是把左右兩個曲面往下多“扯了扯”罷了。二者外觀之間的區別，基本就是OPPO雙曲面屏手機和iPhone全面屏手機，正面不亮屏時的區別。

（你能一眼看出它是OPPO 的Watch 嗎？）

有人非要說它們明明長得不一樣阿。也沒錯，如果你是一位3米開外肉眼區分iPhone X/Xs/11Pro、對OPPO/ vivo /Reno/NEX如數家珍的數碼愛好者，確實這一星半點的區別已經足夠稱作“不一樣”。但你如果是一個普通人（顯然這個可能要遠大於前者），OPPO Watch和Apple Watch在你眼裡一個樣，沒人能夠責怪你哪怕一個字。

但我並不是在責怪OPPO，因為它只是除蘋果外智能手錶市場現狀的例子之一。放眼如今仍在更新的智能手錶產品，除了彷彿刻意與蘋果區分的圓錶盤陣營，剩下清一色是方形錶盤的“山寨Apple Watch”模樣。

其實早就有人對Apple Watch 的方形錶盤看不過眼了，早在Apple Watch 誕生之初，摩托羅拉就以一款圓錶盤的Moto 360，博得了不少“Apple Watch 方錶盤反對者”的歡心。之後的歲月裡，但凡有一款圓錶盤的智能手錶問世，典型如三星Galaxy Watch、LG Watch，總會有一批人為之叫好，同時夾雜著對Apple Watch 方錶盤“不像表”的批判。

但問題的關鍵是——得是對手錶（不帶“智能”）的了解多麼淺薄，才會有“手錶就應該是圓形”這樣的誤會？圓形錶盤確實是主流，但手錶這個世界，早就走出“以主流為主”的時代了。

單單只說方形錶盤，豪雅Monaco，方的；卡地亞Santos，方的；愛馬仕Carré H，方的；格拉蘇蒂Vintage 系列，方的；伯爵Upstream，方的；積家Reverso，長方形；雷達，大半都是方的；Richard Mille，方錶盤常有……還用再多說什麼嗎？以上還只是形成了系列的錶款，沒算單獨設計的方形表。其實上到百達翡麗，下到天梭精工，絕大多數手錶大牌們，方形錶盤都是不會被遺忘的設計之一。但凡對手錶有點了解，怎麼也說不出“Apple Watch 是方錶盤所以不像表”這種蠢話。

（方形手錶不要太常見）

然而智能手錶的設計師們被唬住了，他們覺得自己眼前只剩下了兩條路：要么跟隨Apple Watch 做方形錶盤，要么反Apple Watch 而行做圓形錶盤——彷彿這樣就能“像一塊表”了，殊不知“方形不像表”本就是個偽命題。

朋友，如果你在動筆設計你的智能手錶時，稍微買幾本腕錶雜誌、多刷刷腕錶論壇、多逛逛SKP/K11，就會明白，手錶這樣高度用以凸顯個性的產品，怎麼可能只局限於或方或圓呢？

當然，和以往的手錶不同之處在於，智能手錶的錶盤設計，必須要考慮到屏幕內容顯示的需要。所以錶盤形狀的設計，應該盡可能向著利於信息閱讀的方向，進一步講就是上下寬度盡可能一致，以利於文本顯示。在這個框架下，方形是最有利的形狀，而圓形幾乎是最不利的形狀之一。

（方形更利於閱讀文本，這是肯定的）

有了這個框架，再去審視已經存在過的手錶錶盤形狀，你會發現：既不是方形、也不是圓形、比圓形更利於信息顯示、比方形更具辨識度的選擇，有的是。

隨意舉幾個栗子。

上面所說的方形錶盤其實很籠統，像同樣是正方形錶盤，豪雅Monaco 是四角鋒利的正方形，愛馬仕Carré H 是圓角矩形，而豪雅的另一款Silverstone、格拉蘇蒂Vintage 已經像是方圓結合，積家Reverso 代表了四邊平直的長方形。僅僅是一個方形，已經能被塑造成多種形像多種面孔。

（豪雅Silverstone、積家、格拉蘇蒂）

在主流錶盤形狀中，除了方、圓之外，酒桶型是另一大陣營。酒桶型錶盤歷史悠久，像百達翡麗、江詩丹頓、寶璣、法蘭克穆、浪琴，產品序列中都常備酒桶型錶款。新興品牌中，Richard Mille 最慣用的就是酒桶型錶盤。

（法蘭克穆的酒桶型腕錶）

在方形和圓形之外，還有更多適於智能手錶借鑒的異形。我們熟悉的卡西歐G-SHOCK，一種已被驗證可用於文本顯示的橫向八邊形。百達翡麗著名的鸚鵡螺，一種你說不上來是方還是圓的形狀。另一著名錶款愛彼皇家橡樹，正八邊形。被寶格麗收購的 Daniel Roth，品牌標籤是一種左右切邊後的圓形。

（Daniel Roth 這個造型其實很適合智能手錶）

你看，想要一種既區別於Apple Watch、又比圓形更適合屏幕顯示的錶盤形狀，不完全統計已經有了這麼多選擇。為什麼非要在“非方即圓”的問題上過不去呢？你委派去做智能手錶的設計師，真的了解手錶與手機有什麼區別嗎？真的有花點時間去研究手錶設計的百年發展嗎？

我並不是說哪家品牌的“XX Watch” 換一個獨特的造型，就能夠和Apple Watch 掰手腕了。但你可以看到，進入到一個自己未曾染指過的市場，卻連最基本的功課都沒有研究透徹，你怎麼指望這些“Watch 們”能與先天有優勢（比如生態，比如資源）的蘋果搶市場。

要真的從市場引領者口中搶食，先把自己正在做的品類了解透徹是必須的，除非你想的是刷個存在感就夠。