疫情仍在持續，當宅家的你“劇荒”“片荒”的時候，影視從業者也承受著無工可複的壓力。最近，李小璐、趙薇、王祖藍等影視圈明星紛紛以主播的身份出現在直播間內，親自“下場”帶貨。此外，為編劇量身打造的“直播賣劇本”形式上線，電影也選擇了“雲路演”，影視界可謂全方面“下場”直播。

從大熒幕的台前幕後，到直播間的“網絡一線牽”，影視行業發生了怎樣的變化？

李小璐直播畫面截圖

明星帶貨頻頻，網友褒貶不一

“快搶，快搶，快搶！原價699的套裝現在是299元，然後還要送兩盒面膜！”4月20日晚，演員李小璐在抖音開啟直播帶貨，引發網友關注。

早在開播前幾日，李小璐就放出了數個預告視頻，其中一個視頻標題為“你想重新認識我嗎”；在視頻中，當被問到為什麼會直播的時候，李小璐微笑著回答：“為了生活啊。”

雖然李小璐的直播間圍觀群眾甚多，評論區內容也褒貶不一，但她的吸睛能力卻是不爭事實。抖音平台顯示，李小璐目前擁有1077萬粉絲，截至4月24日在平台的明星影響力周榜上排名第一。在其商品櫥窗中，部分服裝單品銷量超過500件。

而有帶貨“一哥”之稱的李佳琦，最近更是與多名藝人輪流合作直播，如劉詩詩、孟美岐、井柏然等。其中，演員金靖與李佳琦的合作直播更是因喜劇效果極佳而衝上熱搜，網友們笑稱“直播賣貨成了脫口秀現場”。無獨有偶，知名女主播薇婭的直播間內也頻現大張偉、宋祖儿等明星助陣。

李佳琦與金靖來源：李佳琦微博

趣店旗下奢侈品電商“萬里目”也在不久前官宣了五位明星聯合代言，分別為趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷和賈乃亮。5月，他們將分別在“萬里目”的官方抖音直播間直播“帶貨”。

據經濟觀察報報導，上述幾位代言人的直播收費價位在一場20至60萬元不等，而品牌方選擇明星帶貨的目的也並非完全為了提升銷售額，而是利用明星的人氣來提高關注度，將粉絲流量引導到電商來。

不可忽視的是，明星帶貨雖能帶來流量，但直播效果卻參差不齊。去年便投身直播的李湘，卻在宣傳一款羊肚菌時因“補身體絕對是滋補最好的”等表述，被律師質疑違反《廣告法》《消費者權益保護法》等。此外，有網友反映李湘此前直播銷售的一款大衣“直播5分鐘，銷量一件都沒有漲”。

在社交媒體上，網友們對於明星直播帶貨的評價也頗有差異。有觀點認為，明星的主業並非銷售，從熒幕到直播間的轉變“不符合人設”，甚至“吃相難看”；而也有網友表示，選擇何種職業是明星的自由：“靠自己的本事把商品賣出去，也沒有什麼丟人的。”

劇本直播賣電影雲路演

不光演員、明星們選擇了從熒幕到手機屏幕的轉變，連影視圈背後的編劇們也不得不“腦洞大開”，用直播的方式自我營銷。

不久前，由編劇幫學院主辦的第一期“直播賣劇本”大會在線上舉行。5位編劇在一個半小時​​的時間內闡述自己的創作故事、劇本大綱以及討論互動，參與者大都已經有幾年的編劇經驗，攜帶的劇本種類多樣，有都市情感輕喜劇、家庭倫理喜劇、懸疑科幻公路片等。編劇們大多以口述方式“自我營銷”，細心者還製作了幻燈片輔助說明。

“直播賣劇本”大會第二期視頻截圖

編劇宋方金十分讚賞這一形式，他在微博上稱，“忙過這陣兒，我考慮開直播幫編劇作家賣劇本小說或想法。沒現成的給你賣檔期，中間可轉會。……新形勢，故新形式。”

網友們對直播賣劇本的形式反映不一。有些評論稱，編劇不得不加入直播賣貨的現象“太慘了，有失文化人的體面”，而也有網友認為劇本也屬於商品，加入直播行列無可厚非。目前，“直播賣劇本”大會已舉辦兩期，未來還將繼續。

作為電影宣傳的重要組成部分，路演也被搬到了線上進行。繼《囧媽》《肥龍過江》後，曾定檔2月的電影《大贏家》改為在網絡上線，觀眾可免費觀看。在線上首映的同時，主演大鵬連線演員柳岩、田雨，通過網絡直播的形式與觀眾互動。

廣東省電影行業協會榮譽會長趙軍在接受廣州日報採訪時表示，從最初的第三方售票，到如今進入內容生產和發行領域，互聯網對影院的衝擊已經相當硬核。未來影城的發展方向，必須是成為互聯網產業的有機組成部分。

業內：直播帶貨是謀自救，也是乘風口

影視圈直播熱潮來臨，但為何觀眾褒貶不一、帶貨能力參差不齊？蘇寧金融研究院高級研究員黃大智對中新經緯客戶端分析稱，明星直播帶貨與職業主播的直播存在著本質區別，從而也帶來了直播效果的差異。

“首先，明星本身是一個自帶流量的群體，擁有龐大的粉絲基礎，而除了薇婭、李佳琦等頭部主播外，職業主播並沒有自帶流量的屬性，兩者差別非常大。另一方面，觀眾關注直播的目的也有所不同，一個是抱著圍觀明星或偶像的心態，而另一個則是基於購物的需求。”黃大智表示，明星帶貨的優勢及劣勢均十分明顯。

關於明星帶貨的效果，黃大智稱與個人能力、商品性價比均有關係。他表示，帶貨主播的核心競爭力在於直播話術、互動能力、控場能力等，部分明星在此方面缺乏專業度，與職業主播產生差距；另外，在觀眾最關注的性價比，即商品折扣力度方面，明星帶貨時未必能在價格上形成優勢。

“疫情期間，很多明星都選擇以直播的方式露出，原因之一在於影視行業的衝擊，直播成為謀生手段；另外，直播是2020年最大的風口之一，並且形成了全民直播的趨勢，明星等影視從業者未來將會更多地投入到直播行業來，但帶貨可能只是個附加的功能。”談及影視界“下場”直播的趨勢，黃大智如是說。