提起OPPO ，幾乎所有人都會想起”充電五分鐘，通話兩小時” 。這句洗腦廣告語誕生於2016 年，當時可以說是火遍大街小巷，成為OPPO 在智能手機產品宣傳中的經典之作。實際上，這句廣告語正是為OPPO R9 系列中的VOOC 閃充功能量身定制的，而推出這句廣告語的人，正是OPPO 長期以來的營銷負責人——沈義人。

不過，在最近的一次人事變動中，沈義人卸任了。

沈義人的OPPO 之路

4 月20 日，OPPO 在官網宣布了重要的人事任命。

其中，劉列被任命為OPPO 全球營銷總裁，兼任中國區CMO，全面負責OPPO 營銷工作，並向OPPO CEO 陳明永匯報。

伴隨著這一任命，沈義人也卸任OPPO 全球營銷總裁的職位。

在OPPO 的官方通告中，沈義人卸任的主要原因是個人健康原因。OPPO 還在通告中感謝沈義人過去一段時間為OPPO 營銷工作所做的努力和辛勤付出，期待沈義人早日歸隊——言外之意，沈義人未來有可能回歸OPPO。

在微博上，沈義人也在其賬號”自信的眉毛” 上發布聲明，稱自己因為個人健康原因，未來將休息調養一段時間，並對OPPO CEO 陳明永（Tony）和夥伴們表示感謝。

而後，OPPO CEO 陳明永也在微博上轉發了上述聲明，並稱”早日歸隊”——暗示沈義人仍有可能回歸。

沈義人是一名典型的80 後，他的職業履歷在80 後群體中也是令人歆羨的。

2011年，從集美大學獲得法學學士學位後，沈義人先是加入小米社區，並在2012年下半年轉做小米市場品牌營銷——2013年，沈義人加入OPPO。

從2014 年到2018 年6 月，他擔任OPPO 營銷策劃與管理部部長。在這4 年時間裡，沈義人參與了OPPO Find 5 和N1，主導了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X 等幾乎所有產品的營銷推廣。

此前那句廣為流傳的“充電5 分鐘，通話2 小時”，就是沈義人營銷生涯中的經典之作。

2018 年5 月，沈義人在OPPO 的人事調整中被任命為OPPO 助理副總裁，並全面負責中國大陸的市場營銷業務，直接向OPPO CEO 陳明永匯報。

2018 年10 月，沈義人出席活動，他的Title 就被調整為OPPO 副總裁兼中國大陸事業部總裁。對於這一調整，OPPO 表示主要是在於公司走向全球化的需要，立足中國，走向全球——值得一提的是，當時出生於1988 年的沈義人剛剛30 歲。

沈義人的晉升過程，某種程度上是OPPO “大膽啟用年輕人” 這個口號的表現。OPPO 副總裁、人力資源與戰略部總裁蔣安奕曾表示，OPPO 的員工平均年齡僅為29 歲，他還在接受采訪時表示：

陳總（OPPO CEO 陳明永）就說，一定要大膽啟用年輕人，都說有問題，你用都還沒用。你在擔心什麼呢？

然而，2019 年8 月16 日，OPPO 宣布架構調整，成立全球銷售體系和全球營銷體系。其中，OPPO 副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人將擔任OPPO 副總裁、全球營銷總裁；同時，OPPO 副總裁、海外事業部總裁吳強將擔任OPPO 副總裁、全球銷售總裁。

也就是說，從那時候起，OPPO 將全球範圍內的銷售和營銷分開，沈義人不再負責銷售，而專注於營銷。

如今，沈義人OPPO 卸任全球銷售總裁一職。

2020 年OPPO 求變，啟用”老人”

沈義人近兩年來在OPPO 的角色變化，其實是OPPO 近年來業務發展動向的一個縮影。

2018 年10 月，沈義人被任命為OPPO 副總裁兼中國大陸事業部總裁——這可以說是沈義人OPPO 生涯的高光時刻。

實際上，從2013 年入職OPPO，沈義人憑藉其在營銷上的天賦和實際貢獻，奠定了自己在OPPO 的地位。但更重要的是，在數年的營銷生涯中，年輕的沈義人為OPPO 成功打造了一個年輕化的品牌形象。某種程度上，這種年輕化，也是沈義人在2018 年10 月被OPPO 委以中國大陸事業部重任的原因。

但是，在此後10 個月，沈義人掌管下的OPPO 中國大陸事業部表現並不出彩。

根據IDC發布的國內智能手機市場相關數據，OPPO在2018 Q4、2019 Q1和2019 Q2等三個季度的市場份額分別為19.6%、19.1%和18.6%，有逐步下降之趨勢。不僅如此，另外，在同比的改變幅度上，OPPO智能手機業務在這三個季度的增長率分別是-3%、-4%和-13.9%。

這並不是令人滿意的成績。

由此，沈義人在2019 年8 月被調整為全球營銷總裁，更像是OPPO 應對中國市場頹勢的求變之舉。畢竟，從從業經歷上來說，沈義人的長處在於市場營銷，但具體的銷售工作（尤其是線下渠道的銷售）更依賴於長期的工作經驗和人脈關係——這一點是沈義人不具備的。

相比之下，2006 年加入OPPO 的吳強，從業經驗更為豐富。

吳強曾經負責OPPO 所有手機產品的營銷推廣及渠道管理，也曾負責OPPO 在在中國大陸市場的營銷事務，包含代理商體系的建設及管理、零售終端銷售管理、手機產品營銷推廣以及客戶服務等工作。

因此，伴隨著OPPO 將國內市場的銷售重新納入到吳強的管理之下，沈義人的負責範圍實際上有所縮窄，只剩下營銷了。

值得一提的是，在2019 年，OPPO CEO 陳明永明確表示：

OPPO 的市場策略中不存在嚴格的海外和中國市場之分，好的產品是全球共同的語言，飯要一口一口吃，每個市場都要深耕，OPPO 要在現有市場做得不錯的情況下再順理成章延伸至下一個市場。

但從2020 年的情況來看，疫情的全球蔓延不可避免地對OPPO 產生影響——在現有的疫情防控形勢下，已經復工復產的中國市場對於OPPO 變得尤其重要。

於是，2020 年4 月9 日，OPPO 宣布任命副總裁劉波為中國區總裁，全面負責中國市場的經營以及品牌建設，並表示，OPPO 將持續加強重點區域市場的精細化運營，本次調整將進一步夯實中國市場的戰略地位。

劉波是OPPO 的一名”老人”，他在2005 年加入OPPO，曾經負責產品工程、採購，也曾經擔任OPPO 首席採購官，並且在2018 年出任新興移動終端事業部總裁。劉波的任命，可以看做是OPPO 對中國市場的加碼，也可以看做是OPPO 為沈義人的正式卸任所做的準備。

而到了4 月20 日，伴隨著沈義人的正式卸任，劉列開始執掌OPPO 的營銷。

劉列也是陳明永的老部下。他2004 年跟隨陳明永創立OPPO，從一開始就掌舵品牌，曾任OPPO 品牌與戰略管理部部長，OPPO 品牌總監；而他最為有名的作品之一就是一手促成了OPPO Find 系列與萊昂納多的牽手。

可見，沈義人的卸任，也正是OPPO 在2020 年重新啟用”老人” 來穩定中國市場基本盤的重要一步棋。

總結

沈義人的卸任，留下了一個問題：他的下一站會是哪裡？

從OPPO 的官方通告和陳明永的轉發語來看，OPPO 並不想傳遞出”沈義人已經離開OPPO” 這樣的信息，而是在暗示沈義人目前只是休息，未來有可能回歸。而從沈義人自己的告別信來看，他是打算在未來做好數碼博主”自信的眉毛”。

當然，考慮到沈義人此前在小米的社區和品牌營銷工作經歷，也有網友調侃稱，沈義人可能會像前聯想副總裁常程那樣，離職之後就立即加入小米。

所以，問題來了：沈義人可能加入小米嗎？