傳言傳來傳去，最後總會成真。4月20日，OPPO宣布了一項重要的人事變動，手機圈知名的“少帥”，80後總裁沈義人，因為身體原因卸任了OPPO全球營銷總裁一職。具體來說，OPPO老兵劉列William被任命為全球營銷總裁，兼任中國區CMO，全面負責OPPO營銷工作，其工作向CEO陳明永匯報。

文/古泉君

劉列1998年就加入了步步高，也是陳明永身邊最初的干將之一。

而沈義人，OPPO給出的口徑是卸任，而非坊間傳言的離職，但無論如何，沈義人已經（暫時）離開了OPPO的核心管理層。

來自沈義人微博

這似乎是一個突然的消息，因為就在4月13日晚OPPOAce2發布會上，沈義人還作為主講人出現在了發布會上。

但對於OPPO來說，求變也是應對眼下形勢的不得已之舉。

堪稱夢幻的履歷

作為一名1988年出生的年輕人，沈義人的職場履歷堪稱夢幻。

沈義人是法學畢業，但喜好數碼產品的他，最終選擇了進入了手機行業。2011年，沈義人加入小米，任小米社區運營一職，曾是小米社區第354號運營人員，2012年轉崗，開始從事小米市場品牌營銷相關工作。

2013年，沈義人離開了小米，加入OPPO，而他的領路人，正是此次擔任全球營銷總裁的劉列William。

憑藉著自己對於手機產品、營銷的理解，沈義人在OPPO如魚得水，一年之內，沈義人就升任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。

到了2018年5月，沈義人升任OPPO助理副總裁，全面負責中國大陸市場營銷業務，直接向CEO陳明永匯報；5個月後，他再次升任OPPO全球副總裁、中國大陸事業部總裁。

而這時，沈義人剛剛年滿30歲。

在OPPO，沈義人主要負責主導營銷推廣，比如，堪稱國民廣告語的”充電五分鐘，通話兩小時“就是出自他手，同時，一些重量級的讚助項目，比如浙江衛視跨年演唱會，騰訊《創造101》也是在他的主導下完成。

”充電五分鐘，通話兩小時“的OPPOR9銷量接近2000萬台，這也讓OPPO在2016年擊敗小米，成為了中國出貨量最高的手機品牌。

OPPO總裁的身份以外，沈義人還是一名“數碼博主”，酷愛數碼產品的他在社交媒體上相當活躍，除了爆料自家產品以外，還不時在微博上和網友分享其他產品的體驗與想法，是OPPO拉近線上用戶距離的頭牌兵，甚至出現過公關問價“自信的眉毛”報價的烏龍。

在沈義人的帶領下，OPPO進行了一系列的調整，比如線下爆款R系列被取消，轉而推出了Reno系列，旗艦機Find系列也重啟。

2019年6月19日，FindX在法國盧浮宮的發布會上，沈義人第一次作為主講人上台介紹了這款產品。但消息顯示，Find系列的銷量並不如預期，現在看來，這是一個明顯的轉折點。

2019年8月16日，沈義人的職位被調整為OPPO副總裁、全球營銷總裁，從“中國大陸事業部總裁”到“全球營銷總裁”，這被外界解讀為“降權”，沈義人不再全盤負責中國大陸的產品、渠道、銷售等業務，而是專精自己擅長的營銷工作。

也許從這次調整起，種子就已經埋下。關於沈義人離職的消息不是第一次傳出，此前他將微博ID和認證修改時，坊間就有他將卸任離職的消息。

職場鬥爭的內部細節我們無從得知，不過虎嗅得到的消息顯示，老一輩高管對於沈義人這兩年的成績不算滿意，而接替他的，也正是OPPO的老兵。

打勝仗的團隊是不需要調整，OPPO調整的背後，也是一系列的壓力。

OPPO困境

如果你關注手機行業的話，你會發現這兩年OPPO一個明顯的變化是，正在逐漸脫去“只靠營銷、高價低配”的帽子，轉而開始比拼配置、產品力了，Reno與ColorOS等設計的變化，也讓OPPO的品牌形像有了變化。

但轉型的陣痛期難以避免，反映在銷量上，成績並不是非常理想。

據IDC數據，2019年OPPO在中國市場的出貨量同比下降了20.4%，市場份額也從2018年的19.9%下降到了17.1%，具體到Q4，更是下跌了30%之多。

而全球市場，OPPO2019年的份額有0.9%的小幅提升，並不“解渴”。去年Q4，OPPO海外出貨量第一次超過了中國市場，但眼下，由於疫情帶來的不確定性，海外市場的風險難以預估，OPPO方面也向虎嗅表示，接下來的重點是決戰中國市場。

今年4月9日，OPPO宣布任命原副總裁劉波為中國區總裁，全面負責中國市場的運營以及品牌建設，他將向OPPOCEO陳明永匯報。這也是OPPO押注中國市場的一次重要調整。

但是中國市場競爭何其慘烈，疫情的影響下，今年Q1大陸市場出貨量預計會有30%的下跌，並且還有華為這個海外失利、加碼中國市場的強勁對手，可以預期的是，不光是OPPO ，國產廠商今年上半年的成績都不會很好。

OPPO剛剛發布了今年的旗艦機，OPPOFindX2Pro，12GB+256GB版本來到了6999元。高價帶來了一定的銷售壓力，虎嗅得到的消息顯示，FindX2Pro銷售不及預期，線下渠道目前有最高800元的降價。

疫情對於線下市場的影響相當明顯，而OPPO與vivo對於線下渠道的依賴更為強烈，今年上半年，銷量壓力巨大，毫不誇張地說，今年對於OPPO來說，是進入智能手機時代以來最為艱難的一年。

OPPO也進行了一系列調整，除了人事層面以外，還有成立獨立芯片部門，重新梳理產品線，Realme獨立以外，Ace系列也將獨立。

沈義人為OPPO帶來了年輕的文化，以及對於產品力的追求，但銷量成績擺在眼前，OPPO需要更多的調整與變化。如今，實權回到了OPPO老兵們的手裡，對於OPPO來說，眼下的形勢依舊嚴峻。