隨著微信公眾號訂閱數量的增加，用戶接收到的推送也越來越多，閱讀選擇成本大大增加。近日，有微信用戶反映稱，微信訂閱號的消息列表悄然改變了，不再是按時間順序顯示，會出現8小時前推送的文章出現在6小時前推送的文章前面的情況。

對此，微信回應稱目前正在灰度測試一項名為“閱讀效率優化”的新功能，該功能會根據訂閱號的優質程度、用戶對訂閱號的喜愛程度以及群發文章的內容質量等綜合因素動態變化，讓用戶可以更高效地閱讀到感興趣的內容。

微信同時強調，該功能只是調整了排序，所有內容仍然存在於文章列表中。此外可通過右上角切換到訂閱號會話模式，查看歷史消息。

微信並未公佈該功能正式上線時間，表示將會根據內測效果確定。

2018年6月，微信訂閱號曾進行了一輪改版，至今依然採用。那次改版後，訂閱的公眾號不再以列表方式展現，而是改為信息流(或者叫Feed流)，以“標題+頭圖”的形式直接展示，圖文、語音、視頻與多條信息以群發時間順序排列(就像朋友圈那樣)，列表中展示的內容仍舊是用戶所關注訂閱號​​的群發消息。

張小龍曾在《信息互聯的7個思考》中提到，“推送什麼信息，決定了用戶會看什麼信息，決定了他在一個什麼樣的世界裡。這是一個我們要經常思考的問題，也是我們在努力的方向。”