1月21日上線以來，視頻號內測已近三個月。搜狐科技注意到，近期收到視頻號內測資格的用戶明顯增多，這意味著微信視頻號正在進一步放開。在背靠11億用戶的微信生態內誕生，視頻號的發展一直倍受矚目。從新榜發布的《微信視頻號粉絲數TOP100榜單》可以看出，截止到4月11日，入駐視頻號的用戶類型主要為KOL、明星、自媒體和部分機構媒體，而這其中，KOL的漲粉速度位居前列，前十名中，KOL佔據半席。

視頻號的產品形態和內部生態初現端倪，但與此同時，用戶也明顯感知到了它作為遲到者的乏力。

創作者：定位模糊、漲粉難

自媒體人羅超於3月底收到了視頻號的內測資格，隨即他便開通了視頻號“羅超的科技評論”，至今已經發布了9條短視頻。

“視頻號現在是比較簡陋的，對創作者來說，對視頻內容剪輯等支持不如抖音，要用第三方工具剪輯再上傳。”羅超向搜狐科技表示。就職於畢馬威的左佳近日也開通了視頻號，表示自己用剪映剪視頻，再發佈到視頻號上。

區別於朋友圈，視頻號打破了熟人社交鏈的限制，由於看到的內容絕大多數來自陌生人，用戶對內容的需求則由社交更多地轉向價值獲取，也就是說，視頻號內能獲得更多流量的是PUGC，是具備知識屬性的內容，且創作者需具備一定的視頻製作能力。

對於這一點而言，抖音的剪影、快手的快影都已經比較成熟，甚至近日晚點LatePost報導稱B站也在開發一款視頻編輯類工具。工具看似小，平台卻能夠以此限制用戶，不允許用戶將通過該工具製作的視頻發布至其他平台，以此扼住對手喉嚨。

目前已經有用戶反映，視頻號內容同質化嚴重，很多是從抖音及快手搬運的內容。當然，這其中也有視頻號還未全面開放的因素，缺乏優質原創創作者。

在視頻號剛推出之初，它和公眾號之間的關係便成為創作者們最關注的問題。根據目前視頻號的設置，公眾號粉絲沒有和視頻號打通，但每個視頻都可以引流至公眾號文章，這點似乎可以解決公眾號打開率日漸下降的問題。

但羅超向搜狐科技表示：“通過這個功能給公眾號漲粉太難了，路徑太長。”從視頻號到文章，再到公眾號的跳轉路徑過長，使得用戶很難會因為一個視頻，而被引流至其公眾號。

可以看出，微信有意將視頻號設計為公眾號之外獨立的體系，不管是分發機制還是粉絲訂閱體系，都是從零開始。但羅超認為，長期來看，視頻號一定會跟微信生態逐步打通，不過最終會是一種融而不合的狀態，就像現在小程序和公眾號的關係一樣。

羅超還根據自己的觀察指出，視頻號“人為乾預很多”、“賬號分層分級”，“說明視頻號具有強運營性，跟公眾號很不一樣”，這點跟抖音的分發機制比較相近，即優質內容會被反复推薦。

雖然視頻號處於冷啟動階段，但已經有第一批創作者分得了早期變現紅利。據連線Insight報導，典型的變現案例——社群營銷KOL酒仙張通過一條視頻漲粉超過一萬，隨後發起付費社群“郭司令視頻號”學習群，進群條件為打賞19.9元，靠在社群中售賣“如何零基礎運營視頻號5天漲粉9000+”等課程，兩個月賺了7萬元。

變現之外，秋葉PPT創始人秋葉則實現了流量導流，其發布的關於“視頻號怎麼玩”的視頻，播放量超過40萬，相關的一篇付費文章，收入超過兩萬元。

從這兩個案例來看，除了明星和已經在其他平台上有粉絲基礎的KOL外，第一次接觸短視頻的個體創作者的爆款內容，基本都圍繞視頻號的用法及運營科普展開，這也是早期視頻號內“開通／運營教程 ”遍地的原因。

這樣的思路，在視頻號啟動初期能收穫成效，但全面開放後，更多樣的內容進入，自身內容是否適應微信的社交推薦機制還是未知數。

“妖都學長”是一家搞笑視頻自媒體，在抖音上已經有了一定流量基礎，粉絲數達157.9萬，獲贊近千萬。其背後的運營公司妙趣互動創始人紀佳鵬向搜狐科技透露，他們是視頻號內測的第一批用戶，1月底就開通了賬戶，近三個月以來，賬號已經收穫了數万粉絲，“這個速度已經比較慢了，在抖音一兩個月就可以達到幾十萬粉，當然，微信的流量值錢得多。”

紀佳鵬表示，目前對視頻號最疑惑的點還是推薦機制模糊，“感覺微信還沒有想清楚”，所以公司整體對視頻號的運營干預很少，賬號基本處於自然增長狀態，將相同的視頻內容分發至不同平台。

“從目前看，視頻號幾乎很有可能會做成微博的樣子。內容也會MCN化，這是內容生態的必然選擇。”超聲波創始人楊子超認為，如果走MCN路線，基本意味著關係鏈視頻內容宣告失敗。

用戶說：體驗不佳、推薦亂

視頻號入口位於朋友圈下方，界面設計既沒有採用抖音的沉浸式，也不是快手的雙列瀑布流，而是類似Instagram的單列瀑布流，且沒有辦法通過操作實現全屏，使得觀看體驗較差，除此之外，視頻不能暫停、不能拖動時間軸、主頁沒有私信功能等問題也廣為用戶詬病。

多位用戶在同搜狐科技的採訪中，均表示視頻號在現階段還比較粗糙。

“我被推薦的都是我身邊的​​朋友，有KOL和投資人，偶爾有一些公眾的網紅小姐姐號被推薦，基本上都不怎麼需要。從我的用戶體驗上看，根本無法把握哪些是自己想要看到的東西。”楊子超告訴搜狐科技。

基於微信11億的用戶池，視頻號可觸達的受眾“基本盤”較廣，包含各年齡段人群，內容需求多元化，但這是視頻號鎧甲的同時，也是其軟肋。因為目前視頻號主要運用社交推薦+算法分發的雙重推薦機制，簡單說，就是一個用戶的朋友給什麼內容點了贊、發布了評論，平台都可能將相關內容推薦給該用戶。

這使得社交推薦處於一個尷尬的境地，即社交圈內朋友感興趣的內容不代表自己也感興趣，這就導致很多無用信息出現在自己的視頻號，讓很多用戶覺得視頻號“很亂，什麼內容都有”。

其實，我們可以分類探討下用戶在視頻號上的內容需求。

知名藝人是目前視頻號上的吸粉大戶，諸如歐陽娜娜、李現等明星將視頻號基本作為另一個小紅書或微博，用來發布自己的生活日常和Vlog，但目前藝人在視頻號上的更新頻率很低，比如歐陽娜娜就僅將小紅書上發布的兩個Vlog搬運了過來，且從播放量看，受眾更廣的視頻號並沒有優勢，小紅書上兩個視頻的點贊數分別為7.3萬和4萬，視頻號則為3.6萬和2.6萬。從內容豐富度和藝人資源考慮，用戶幾乎不會首選視頻號作為關注藝人的陣地。

其次，已經有一定粉絲基礎、從其他平台養成的短視頻KOL，現階段在視頻號流量較大，比如美食博主李子柒擁有19.74萬粉絲，旅遊博主房琪kiki擁有14.32萬粉絲。她們普遍在幾個平台同步分發相同的內容，也就不是視頻號獨有的內容優勢。

排除這些內容之後，視頻號能夠提供的差異化內容，只剩下了自媒體。一方面，自媒體有通過視頻號向公眾號導流的需求，另一方面，至今仍沒有一個平台能以知識類短視頻為根基，聚集創作者。

比如同為優質圖文內容平台的知乎，從2016年開始就嘗試涉足視頻，但均無太大成效，而另一邊抖音上數量急劇上升的知識類創作者，又證明了大量用戶需求的存在。

只不過，從2019年開始，抖音也在加大力度扶持知識類短視頻創作者。去年12月18日，抖音公佈了“DOU知計劃”的首年成績單，截至12月2日，抖音上粉絲過萬的知識內容創作者數量已超過7.4萬名，這些優質知識內容創作者累計創作1985萬條優質知識短視頻，累計播放量超過1.9萬億，每一條知識短視頻，觸達了近10萬人次。

視頻號能否調動起公眾號自媒體的視頻創作動力，是其能否與抖音抗衡的關鍵所在。畢竟當下，在很多自媒體前赴後繼開啟視頻號的同時，也有更多人保持觀望狀態，“目前我們還沒有投入精力研究視頻號。” 紀佳鵬向搜狐科技表示。

從視頻號的謹慎開放來看，微信是否過於迷信灰度測試？內測的現狀能否代表視頻號的未來？在全面開放後，視頻號將如何進化，能否成為短視頻行業的最大變量？