如果你還沒開始玩《集合啦！動物森友會》甚至沒有任天堂Switch，短時間內可能都玩不到這款新遊戲了。2020年3月20日，任天堂開發的主機遊戲《集合啦！動物森友會》（以下簡稱《動森》）正式發售，登陸Nintendo Switch（NS）平台，並首次支持中文，自此引發了“上島”熱潮，對遊戲的討論也席捲著國內外各個社交平台。

記者袁穎

圖片來源：任天堂官網

據日本遊戲媒體Fami通報導，發售3天后，《動森》在日本實體銷量達188萬套，打破Switch遊戲史上的首周銷量紀錄。目前，《動森》實體加數字版銷量約為250萬套，除了日本市場外，它還同時成為英國首周最暢銷的Switch遊戲，並位居美國亞馬遜銷量之首，在全球疫情蔓延的當下成為了世界級的爆款。

《動森》的熱度還推動主機Switch銷量激增，發售後第一周Switch的銷量從5.7萬漲到40萬，快速消化了現有庫存。科技網站digitime稱，過去兩週任天堂將Switch的生產訂單增加了20%。然而，受新冠病毒疫情持續影響，供應鏈中斷，卻給生產帶來了阻力。任天堂不得不在近日表示， Switch、Switch lite產品生產出現滯後，日本地區Switch暫停出貨。遊戲火爆到致使主機斷貨，這樣的情形並不多見。

對於關注主機遊戲的玩家，《動森》並不是一個新鮮事物，而是一個始終保持高熱度的IP。從2001年4月，第一部《動森》登陸任天堂的N64主機平台，動森這一IP已經存在了20年，在NS版動森出現之前，該系列的全球銷量達2400萬套。

但在此之前，《動森》僅僅只在一些鐵桿玩家中流行。即使是任天堂最著名的超級瑪麗系列和塞爾達系列登錄NS時，也沒有在社交網絡上達到如此聲量。為什麼這一代《動森》能如此風靡，甚至紅出遊戲圈吸引了許多新玩家？

遊戲本身的魅力：慢節奏的鹹魚生活

關於《動森》，可以將它歸類為一款偏向於沙盒玩法的模擬經營類游戲，但與其他經營遊戲最大的不同是，在《動森》的世界裡，玩家有成為鹹魚的權利。

沙盒和模擬人生的遊戲有很多，但相較於《我的世界》這類需要打怪或抵禦外界環境的考驗來獲得物資，並隨時冒著血條見底的風險的遊戲，《動森》最大的風險就是被蜜蜂蜇、被狼蛛咬，即使這樣也可以馬上通過藥草自救，相當於沒有任何懲罰機制，也沒有敵人，有的只是收集到博物館的鱸魚和來島上參觀的朋友。

因此，如果說《我的世界》是一個生存遊戲，《動森》就只能算是一個養生遊戲。

當然，在這款遊戲裡，玩家也需要建造自己的房子，通過勞作和交易還房貸，此外玩家還可以收集各種各樣的事物來建設自己的小島。其中最有代表性的就是博物館這一設計，當玩家用收集到的珍稀事物填充博物館，讓其在屏幕中有如真正的博物館一般時，玩家能獲得極大的成就感。

《動森》裡最大的壓力要數“買房還貸”。| 遊戲截圖：許詩雨

但如果你不是一個熱衷於拼命建設自己生活場所，也不是一個熱愛收集物品的玩家，那麼你有充分的權利選擇做一條鹹魚，每天去朋友的島上串串門，在自己的島上溜溜彎，成為貨真價實的“佛系”玩家。

換言之，《動森》滿足玩家的是往往在現實生活中難以達到的“慢”。沒有硬性任務，還房貸的進度不會影響島嶼建設的進度，有的只是與真實世界一致的時間流逝和背景裡的舒緩音樂，都在一定程度上擺脫了以往遊戲所需要的“肝”和快節奏。

竹山是一個從事遊戲設計的上班族，從發售日開始到現在，他每天會在《動森》里活動半小時到一個半小時​​左右，對他來說這點時間完全足夠，“遊戲裡很多操作是重複而且簡單的，我只需要今天做完一件事，明天等待結果就好了。”

與“重複簡單”相對應的是遊戲門檻低，這也是《動森》能獲得如此火熱的反饋和大量的玩家群體的原因，操作的低難度吸引了很多的非核心玩家，而非核心玩家的進入使得遊戲進一步出圈，推動了遊戲熱度的上升。

在重複、單一的遊戲操作中，模擬經營、熟人社交的疊加成為了提升遊戲趣味性和多樣化的重要方式，玩家潮生告訴《第一財經》Yimagazine，《動森》與其他主機遊戲相比，能讓熟人社交的範圍進一步擴大，因為玩家不止局限於核心玩家，而擴展到了更多曾經不玩主機遊戲的玩家，“之前有一個畢業之後基本沒怎麼聯繫的師姐，為了玩《動森》突然聯繫上了，朋友圈也基本上每天都是這個。”

圖片來源：任天堂官網

在疫情期間，現實生活中的社交被限制和阻斷，而《動森》恰好在此時提供了一種與現實生活環境十分相似的虛擬社交，這樣的補充增強了玩家對於《動森》的黏性。

因此，不少人將《動森》比喻成在現實裹挾下人們尋找到的“烏托邦”，在這個“烏托邦”里人們可以努力勞作建造自己的樂園，也可以享受慢節奏的生活，躺著當鹹魚，同時還能擁有簡單純粹的社交生活。

不可否認，很多經營遊戲都有這樣的魅力，例如許多人小時候都玩過的《牧場物語》。但人們可以在任何時間開始玩這類游戲，這樣一來，遊戲或許依舊會有好口碑，但熱度就會分散。而《動森》一出現就獲得了超高熱度。

新冠疫情導致人們大多隔離在家當然一定程度上推動了它的流行。但如果仔細流行社交網絡上的討論，你就會發現，人們最愛交流的話題已經超出了遊戲裡的經營玩法本身。

出圈的爆點：高自由度讓遊戲成為創造meme的容器

“《動森》好在給了充分的自由度。”這是玩家潮生對《動森》這款遊戲的評價，“我每天會期待自己創造製作的東西。”

在高自由度的設定下，玩家可以在《動森》的世界裡盡情發揮自己的創造力，任何事物都可以通過DIY來完成，玩家熱衷於通過選擇造型、設計衣服等將自己捏成喜歡的影視角色、動漫人物，還會把自己的房子裝飾成各個風格，在這些設計中加入創意和梗，甚至將現實返照進虛擬遊戲中。

　　在《動森》裡，玩家可以自由地發揮創意。| 圖片截自視頻《[動物森友會]在動森開一家漢服店》

《動森》裡的素材也成為了國內網游近期的鬼畜對象，《處處吻》改編的《處處釣》，《動森》版本的《猜猜我是誰》等視頻都在B站獲得了較高熱度。B站在3月30日發起了“歡迎來到《動物森友會》”內容徵集活動，其中包含了“動森設計秀”“動森登島指南”“動森歡樂時刻”三條通道，截至目前#動物森友會#這一話題在B站討論熱度達3.5萬，瀏覽量超2000萬。

在“動森設計秀”板塊能看見《動森》玩家各種有創意的設計，還有趣味性十足的Meme圖。Meme在牛津詞典的定義是：文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。簡而言之，就是指一種通過模仿複製方式傳播並流行的文化基因，在當下最突出的形式則是表情包和網絡用語。大家熟知的還珠格格表情包就是一種Meme文化的體現，電視劇裡演員們的表演在網絡傳播中，引發了許多網友自我表達的再創作，並逐漸形成一種網友一眼就懂並樂於傳播的Meme文化。

而在《動森》中熱衷於玩梗的玩家則將自己的地盤變成容納各種Meme要素的容器。

例如結合疫情現實，有玩家設計了島上的測溫區，在別的玩家上島前要測量體溫，並為訪客準備了防護服、口罩和洗手台。

圖片來源：微博@A島-匿名版。

甚至公安、消防等官方機構的社交平台也會通過動森向網友傳達有趣的安全科普。

圖片截自視頻《[厚大法考]集合吧，法考森友會》| b站up主：振金直男奉日天

當紅的網絡形象自然也是必不可少，例如最近在B站上大熱的羅翔老師。

此外，《動森》還能通過玩家的活動充分模擬現實，例如在《動森》世界裡賣大頭菜，由市場行為控制大頭菜價格的高低，玩家則用這個簡單的模式開始了炒股操作。許多現實生活中的畫手在遊戲中負責服裝的設計和房屋的設計圖，並將這些設計拿出去交易，還有玩家會在遊戲中舉辦自己的作品展等等。甚至在疫情期間無法如期舉行婚禮的玩家召集親友，在小島上來了一場沙灘婚禮。

不受約束的玩法給予玩家無限的創造空間，所以玩家才能保持創造的熱情，創作出或“沙雕”或“有梗”的成果，這些創作會通過社交網絡的傳播引發關注，從而帶著遊戲出圈。

除了映射現實生活所體現的真實，《動森》的細節也無處不體現遊戲的嚴謹和較真，遊戲中的日期和時間與現實完全同步，晚上商店會關門，動物會進入睡眠因此，隨著季節和環境的更替，會出現不同種類的生物。在博物館中，館長會為你介紹每一種藏品或生物的信息，而這些信息都真實可考。

《動森》也注重玩家感官體驗上的真實性，在不同材質的地上行走會發出不同的聲音，燈光具有兩種不同的色溫，空間也會根據主觀視角的變化而改變。這些都使得玩家能夠更舒適地沉浸在遊戲之中，為玩家營造類似現實又逃離現實的虛擬小島。

《動森》熱潮下的任天堂

3月18日，任天堂舉行了一場“獨立遊戲迷你直面會”，除了《異度神劍：決定版》《集合啦！動物森友會》《健身環大冒險》等熱門作品的信息更新，還發布了19款即將登陸平台的遊戲，有望在未來一年的時間里為任天堂帶來持續的關注度與熱度。

任天堂總監宮本茂先生曾提及，希望有朝一日任天堂能夠比肩迪士尼。從1889年創立至今，作為手握《精靈寶可夢》《超級馬里奧》《塞爾達傳說》等世界級大IP的老牌遊戲帝國，對於任天堂來說，遊戲的熱度不僅僅影響著遊戲的發售情況，還影響著遊戲IP背後的價值。《動物森友會》作為20年的老牌IP在新的一輪爆紅之下，其IP價值的上升已成定局。

在任天堂Switch給會員的生日壁紙福利裡，《動森》是六大IP之一。

同時，任天堂作為全球最有影響力的遊戲主機廠商之一，其遊戲的銷售還影響著其主機設備的銷售。1月30日，任天堂公佈的2019年Q3財報顯示截止12月末Switch主機銷量達5248萬台，較上一季度的4167萬增長1081萬台。作為一台比3DS更流行和大眾化的遊戲主機，Switch推動了《動森》在更大範圍流行的可能。而《動森》目前的高熱度又反過來帶來了主機設備NS銷量的大幅增漲，從而可能進一步帶動後續遊戲的銷售情況。

《動森》發售以來，在電商平台的個人遊戲代理商間，其價格持續攀升，從發售時的350元漲到500以上，甚至有超700元的價格，主機價格也隨之上漲，而由於疫情的影響《健身環大冒險》的價格也從600元漲到1400元左右。由此可見，在遊戲行業逆勢增長的當下，任天堂接下來一年的利潤表現值得更高的期待。當然，前提是供應鏈能夠及時恢復，各個市場的產品供給持續充足。

“創造獨特的娛樂方式”這句話始終被懸掛在京都任天堂的總部裡，獨特的遊戲性始終是任天堂堅持的標準，從《超級馬里奧》為代表的箱庭類游戲到《動森》這種充滿自由度的沙盒遊戲，任天堂始終在創造自己的獨特性。

2017年任天堂企業社會責任報導中有一句話足以概括《動森》的特點：“讓所有與任天堂有關的人都獲得快樂”，清新可愛的畫風、精準真實的細節、高自由度的操作空間都給了玩家安逸放鬆的體驗，而在現實顯得尤其沉重的2020年，沒有比一個安寧放鬆的小島更能讓人快樂的地方了。