《動物之森》又雙叒登上熱搜了。相信不少國內網民最近在微博、微信朋友圈甚至小紅書等APP都能看到一款遊戲的身影，那就是由任天堂出品的知名模擬養成遊戲《動物之森》系列的續作《集合啦！動物森友會》（Animal Crossing: New Horizo​​ns以下簡稱動森）。

這款遊戲可以說是今年主機上的現象級別的遊戲，其在國內的火爆程度不僅僅在遊戲圈，不少圈外的人們也都慢慢開始關注這款遊戲。

比如在微博話題#動物森友會#，已經有超過3億的閱讀量，相關話題話題#動物之森#也有1億閱讀量，甚至在小紅書這類少有遊戲安利的APP上，也出現了不少玩家分享自己的遊戲體驗和攻略。從3月20日遊戲正式在Switch發售，到目前為止僅10天不到的時間，遊戲便以各種形式出現在社交軟件中，根據Gamelook觀察，遊戲光是登上微博熱搜就不下於3次，並且每一次還都是以不同的形式與話題出現在玩家面前。

由於遊戲在全球持續的火爆，不少雲玩家甚至完全不玩遊戲的人知道了這款遊戲紛紛加入了《動森》大軍，根據業內知名數據分析師Daniel Ahmad透露，動森日本首周總銷量（實體版+數字版）突破了250萬份，其中實體版188萬份，打破了之前《寶可夢劍/盾》136 萬，《任天堂明星大亂鬥特別版》123萬的記錄，成Switch遊戲日本首周銷量之最。不僅如此，遊戲的火爆程度甚至進一步帶動了Switch的銷量增長。

但奇怪的是，在主機遊戲一向偏小眾的中國市場，這款遊戲到底是如何在短時間內火出圈，刷爆微博微信朋友圈的呢？

什麼是《動森》？

在搞清楚遊戲為何能突然在國內大火前，不妨先來了解一下《動森》到底是一款怎樣的遊戲。

其實，從宏觀層面來說《動森》是一款模擬養成類游戲，但是如果從玩家的視角細化來分，並不能明確的給它定性。因為《動森》模擬是玩家們最為熟悉卻又摸不透的“生活”，有人覺得這是一款裝修遊戲，有人覺得這是一款種菜遊戲，也有人認為這是一款換裝類遊戲，《動森》千人千面的形態正是遊戲的魅力所在、和厲害之處。

遊戲中玩家將搬到一個小島上將與動物們共同居住，並向一隻浣熊貸了款以此開始還貸以及各種日常的生活。除了還貸這一指標，遊戲中再無任何任務、目標方向等需要玩家來完成，遊戲的線路完全由玩家的來掌握，玩家以在遊戲中達成各種想要完成的事，但這也並不代表玩家無所不能，遊戲中的諸多設定將會與現實接近，比如在遊戲中時間如現實世界時間完全一致，比如最近北半球開啟的櫻花季，如果太晚進行遊戲，那麼遊戲裡的商店也會關門。

《動森》櫻花季與現實時間對應

可以說《動森》就像給了玩家一個“烏托邦”，玩家可以在遊戲給出的條件下進行任意的行動，就算整天無所事事閒逛也行，可以說十分“佛系”了，這也是部分玩家不知所措、感覺不知道玩什麼的原因。

而在佛系玩法的背後，《動森》其實是一款希望鼓勵人們互相溝通的遊戲，所以創造了這麼一個“動森”世界以鼓勵玩家自由探索和溝通，遊戲的內容也是通過玩家與玩家之間而產生。

《動森》系列的最早一部作品（即《動物之森》）誕生於2001年，遊戲在N64平台上發布，與現在玩家所熟知的《動森》已經有著不少相似之處，玩家在遊戲中扮演者一位村民，與擬人化的動物居住在一起，遊戲中的探索玩去由玩家自己決定，你可以持續“自閉”，不吃不喝，遊戲中並沒有體力、飽食度等設計，不過在當初就已經引入了與現實時間設定一致的設定。

遊戲的創意實則來自遊戲主創的生活處境，作為遊戲開發者的江口，總是在孩子睡覺以後才回到家，很少有時間陪伴孩子一起打遊戲，於是他想創造一個全新的遊戲讓多位玩家共享同一個環境。“溝通”便成為了遊戲的主題，在當時還沒有WIFI這種東西的時候，初代版的《動森》便已經擁有聯機功能，只​​不過玩家入過要去好友的村子則需要拿到別人的卡帶，通過保留存檔的遊戲手柄來實現這一功能，可以說十分硬核。

為什麼成為熱搜常客？佛系玩法、擺拍成就感

步入網絡時代後，遊戲聯機這一功能變得更加便利，也就讓《動森》這樣的遊戲形式通過互聯網平台能夠得以實現。那麼《動森》這一經典IP，為何能在中國火，為何火的是一款Switch主機遊戲、而不是它早已發布的手游？這裡面有一些原因值得一說。

除了任天堂、《動物之森》的金字招牌自帶流量外，其實把《動森》扔在國產遊戲里相比較能夠發現，作為一款付費主機遊戲其有著不少“反套路”、準確說是“反國產遊戲套路”的特殊性存在，會引發一種極端的市場反應。

比如，《動森》中沒有長線的任務指導，玩家在熟悉了玩法後完全屬於“放養”狀態，沒有什麼是玩家必須做的，沒有內購氪金、也不用用戶時時刻刻強調數值，玩家的遊戲行為完全是自發的行動，氣質與國產免費遊戲可謂格格不入。讓你玩遊戲，而不是遊戲玩你。

同時，《動森》裡也沒有故事脈絡與背景，玩家就像來到了一個新世界，這個世界的規則，關係均有玩家自己探索。簡而言之，《動森》並沒有一個線性的遊戲流程，它更像一個為玩家搭建的社交“平台”，有人的存在便有了遊戲的生態。

另一方面，《動森》其實也是一款典型的“擺拍遊戲”，就如同之前大火的《旅行青蛙》、《臉萌》一樣，用戶的成就感很多時候就來自完成一項操作後截圖的那個瞬間，如果實現這個目標還要費老半天的勁、花更多的時間的話，更是會刺激玩家曬圖炫富。再加上當下社交軟件的火熱成為了遊戲的“第二情緒宣洩口”，在遊戲討喜的Q版畫面背書下，於是便有了國內網絡上各種大火的“傻雕圖”。

玩家在動森上做服裝設計

裡面還可以學習音樂

甚至還可結合國內特色

你17張牌能秒我？

Gamelook在詢問了身邊一圈《動森》玩家，所有玩家基本上都表示雖然Switch的截圖導出很麻煩，但遊戲仍能給到自己很強的截圖欲，有的玩家甚至多達3000多張，當然在遊戲的中發現各種細節也成為了社交媒體之下的談資。

上海消防採用《動森》擺拍

除了遊戲本身的反套路以及優秀的品質，疫情的影響也成了推手。由於疫情的爆發，人們的生活方式發生了不小的改變，有無聊、有思念更有恐懼。《動森》這樣一個烏托邦成為了疫情間，人們的情緒宣洩口，遊戲裡輕鬆的玩法與話題更讓人感到舒暢，再加上游戲所擁有的強社交屬性，讓不能出門的人們在《動森》的世界能夠有所聯繫，如果不能出門就去《動森》里相遇吧，成為了不少玩家的第二寄託，其實這和玩家在《我的世界》裡“搞事”是一樣的。

反套路、差異性成就了遊戲的火熱

與多數國產遊戲不同，《動森》選擇了另一條“反套路”的路線，抹掉了“目的”這一項，沒有什麼事是必須要做的，“貸款”這一設定也只是遊戲“包裝”後的新手教程。遊戲的內容也就更貼近玩家的生活，玩家按照自己的意願進行即可，這就導致每個人獲得的《動森》體驗完全不同，因為某種意義上講，玩家想過的生活是怎麼樣，那玩家在遊戲裡也就過著什麼樣的生活。

從某種意義上來說，《動森》在玩法上其實更偏向於沙盒遊戲，在這一點上國內伴隨傳奇、CF成長的一代老玩家是較難理解的，不過隨著《我的世界》等沙盒遊戲火熱，90後00後玩家們對於沙盒玩法的接受性非常強，在一款完全沒有“目標”的遊戲裡也能更快的找到自己的玩法與定位。

在國內市場，由於遊戲基本上多為免費遊戲，內容上更多依靠刺激用戶的成長、競爭、社交、乃至仇恨等因素。極大的反差也就讓《動森》這樣的佛系遊戲顯得格外突出，這就與當年的《旅行青蛙》在中國火爆相似，差異性的遊戲設計讓其成為了國內炙手可熱的產品，讓玩慣了“強目性遊戲”的國內玩家從《動森》上找到了新鮮感。

但要說《動森》在中國是一款超高銷量的Switch遊戲、從而引爆網絡討論，GameLook是不承認的，雖然其討論熱度比肩《旅行青蛙》，但作為一款主機遊戲，主機設備購買是用戶轉換的天然門檻，因此其完全不可能重現手游《旅行青蛙》中國市場破千萬的DAU的可能性，網民的從眾心理和好奇心才是引發這場海嘯的原因。

《動森》中國爆火的本質除了遊戲優秀的質量、和任天堂口碑以外，差異性才是決定性的因素，這與國產免費遊戲可以靠著“人性刺激”這一手段打開海外市場是基本類似。

任天堂用了它熟悉的套路套路了中國，而中國遊戲則用自己祖傳套路套路了老外，兩種極端都能取得商業化的成功，但要說哪種套路給玩家留下的美好更多，答案肯定是任天堂。