單價1499元的53度飛天茅台，在國內三大電商巨頭的平台上均已可以搶購。早在去年7月，貴州茅台酒銷售公司就面向全國綜合類電商公開招商，擬選擇三家服務商，總供貨量計400噸。去年9月，茅台宣布天貓超市和蘇寧易購成為首批獲得授權的經銷商。而外界猜測的第三家供貨商——京東，直到今年3月底才正式對外宣布消息。

至此，消費者可以在天貓超市、蘇寧易購和京東三大平台上搶購1499元的飛天茅台了。

雖然1499元的售價相比飛天茅台在市場上的售價低出許多，但並非每個消費者都能隨意買到，需要定點定時進行搶購。

具體來看三家搶購的規則：天貓超市在每天10點、20點進行限量開搶，同一客戶90天最多購買2瓶；蘇寧易購從3月20日起，每天19點進行限量搶購，且僅限蘇寧正式SUPER會員或PP體育會員，同一用戶單筆訂單限購2瓶，每個月限購2瓶，每年限購6瓶；京東從4月2日起，每天10點進行限量搶購，僅限京東正式PLUS會員，每個會員每次限購兩瓶，月度最多購買5瓶。

從實際銷售情況來看，往往茅台酒剛剛上架，就會遭到消費者的秒殺。

值得一提的是，在京東和蘇寧易購平台上搶購，都需要提前進行預約。截至發稿，平價茅台在京東的首秀已經吸引了超47.5萬人的預約搶購。

有消費者反映，自蘇寧易購從3月20日起，將搶購時間調整至每天后，搶購的成功率有所上升，其在3月份已搶購成功兩次，達到了每月限購2瓶的上限。4月2日，蘇寧易購平台上的茅台酒預約人數約4.1萬人。

據悉，受到疫情影響，市場上白酒消費減少，3月份茅台一批價曾短暫跌破2000元。方正證券研報指出，茅台一批價下滑主要是目前需求端還未恢復，節前出貨量大，4至5月配額到貨，個別經銷商拋貨回籠資金所導致的。但目前批價不是反映供需的價格，後面需求恢復，預計價格會恢復到2200元以上。

白酒分析師蔡學飛認為，茅台近期對電商平台放量有兩方面原因。蔡學飛指出，因為疫情的關係，茅台也存在一定庫存量，這次可以通過向電商的直銷渠道進行放量，同時也對市場價格進行管控。此外，蔡學飛也認為上周貴州白酒交易所的事件對茅台產生了負面影響，茅台希望通過加大市場供給量，從而挽回一定的品牌形象。

3月27日，貴州省市場監管局發布消息稱，鑑於貴州白酒交易所近期相關不當營銷行為，涉嫌違反《廣告法》《電子商務法》等法律法規規定，造成了嚴重的社會不良影響，損害了貴州援鄂醫療隊的形象，責令該所自3月27日起停止相關經營活動，全面進行整改。

同一天，貴州茅台宣布，取消了貴州白酒交易所控股子公司貴州佰酒匯電子商務有限責任公司的茅台酒經銷權，並解除經銷合同。

此次事件中的不當影響指的是，3月21日，貴州白酒交易所在官方公眾號發布《致敬｜貴州白酒交易所1499茅台酒直供貴州援鄂防疫最美“逆行者”》一文稱，貴州白酒交易所向援鄂醫護人員以1499元／瓶的價格直供茅台酒，每人限購6瓶。此舉引發廣泛關注。有質疑者認為，貴州白酒交易所這事在蹭“抗擊疫情”的熱度。

（澎湃新聞記者王啟帆）