有媒體爆出，咪蒙旗下的北京十月初五影視公司正式解散。咪蒙公司員工發布的社交媒體信息透露，解散後員工們都收到了特殊的“畢業證”。畢業證上最後，寫著“准予畢業（公司垮了）”。下方落款是咪蒙的簽名及頒發機構咪蒙幼稚園。

據媒體估算，咪蒙在巔峰時估值至少10億元。創業3年多，咪蒙因“毒雞湯”爆紅，又因杜撰的“毒雞湯”價值觀走偏被註銷。咪蒙的教訓值得後來的內容創業者三思。

作者| 馬程 編輯 | 安心

隨後，咪蒙發布朋友圈調侃“第二次開垮公司”，“我們辦了場畢業典禮，一起向過去告別。一直記得有人說過一句話：咪蒙，我不羨慕你們員工的福利和收入，我羨慕他們臉上的笑容。希望以後再見，大家的臉上還是有這樣的笑容。愛你們”。

2019年1月29日，咪蒙旗下“才華有限青年”發布《一個出身寒門的狀元之死》，引巨大爭議。網友找出多處破綻，質疑故事內容純屬造假虛構，文章系“毒雞湯、精神傳銷”。在輿論壓力下，“才華有限青年”和咪蒙賬號都停止更新。很快，2月21日“才華有限青年”和“咪蒙”公號都註銷。

在公眾號註銷之前，咪蒙的新生活充滿希望。

頂著“新媒體教母”的頭銜，她早在2017年就表示，公眾號為她帶來了8位數的年收入。現在，咪蒙是6家在業公司的法人，業務涉及新媒體、影視等行業。微信公號訂閱人數超過1400萬，咪蒙的廣告刊例明碼標價，頭條80萬，二條40萬。“新媒體行業內最高水平。”咪蒙曾提到。

2018年9月，咪蒙被爆出已與結婚多年的丈夫離婚。輿論洶湧，一篇《是的，我離婚了》的回應，沒有讓她人設崩塌，反而讓她成為了獨立女性的典範，為公眾號漲粉超過30萬。

2019年初，咪蒙成功減肥37斤，穿著合身的淑女裝登上《時尚先生》，表示想再談一場戀愛。

但隨著公號註銷，財富伴隨流量都戛然而止，商業體係也隨之分崩離析。

第二次創業失敗的咪蒙也為很多新媒體創業者提了個醒，靠杜撰過度應該迎合讀者趣味，故意煽動讀者情緒，一旦較主流輿論或價值觀走偏，過億估值的企業都可能一夜崩盤。

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沒有“咪蒙”的咪蒙版圖

咪蒙是自媒體時代最具名氣的大V。2016年開始，憑藉《致賤人》等刷屏文章，咪蒙公號迅速成為粉絲最多的微信公號之一。咪蒙每年的廣告推文超過100篇，按照刊例價格，團隊營收按保守估計也可達億元級別。據媒體估算，巔峰期的咪蒙估值超過10億元。

“咪蒙”公眾號廣告一直是咪蒙公司收入的最主要來源。在此前的採訪中，咪蒙曾透露工作狀態。雖然旗下有很多實習生和編輯，但公號的主推文每一篇都是她執筆，為了確定一個可以刷屏的標題，團隊每天討論到深夜。她經常每天只睡兩三個小時。

咪蒙在接受《時尚先生》採訪時提到，曾經因為婚姻問題和事業壓力瀕臨崩潰，試圖休息一段時間，但合夥人不答應，直接以解散公司相威脅，“你要是不在乎公司，那解散算了。”

但咪蒙沒有因為個人原因倒下，公號運營良好，2018年年底，咪蒙向媒體公開微信公眾號數據：“1400萬粉絲，單篇最高閱讀量為1470萬，廣告是行業第一。”

與公號相關的出版物也屬熱銷品，距今已集結出版過如《我喜歡這個“功利”的世界》、《初次愛你，請多關照》等五部作品。

2018年後，新媒體紅利消失殆盡，咪蒙並不想局限於此。最近兩年，咪蒙團隊在轉型上下足功夫。但大多雷聲大、雨點小。

2017年11月，咪蒙團隊在喜馬拉雅FM上線付費音頻課程《咪蒙教你月薪五萬》，目前已經賣超過10W份，這意味著咪蒙將進軍知識付費市場。同時，咪蒙聲稱，若聽課人員“三年後加薪不超過50%”，可申請全額退款。但這個課程沒有堅持過3年，很快就沒了聲音。

咪蒙旗下的矩陣號之一“非正常姐姐”通過旗小程序商城“非正常種草館”正式試水電商業務，小程序商城內含有護膚、彩妝、生活、零食、飾品等多個類目商品。

6月6日，咪蒙在自己的朋友圈內首次公開了電商試水的”小成績”：上線5 天，銷售額突破100 萬。此後，咪蒙團隊還曾好網易嚴選、考拉達成合作。

同時，咪蒙還成立了編劇團隊，試水微電影，力圖進軍影視業。

但這些新業務，和咪蒙公號的影響力相比，還是杯水車薪。“咪蒙”封號後，源源不絕的流量戛然而止。咪蒙的其他業務也很難再繼續下去。

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“毒雞湯”最終殺死自己

轉型成功之前，咪蒙開始培養公眾號矩陣，影響力越來越大。

咪蒙擔任法人的霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司是咪蒙在文化、娛樂產業的主陣地，不僅經營著“咪蒙”這個微信頭部公眾號，還有“才華有限青年”、“非正常姐姐”、“李粒粒lilili”、“愛就是知道”等多個公眾大號，同時在新浪微博、頭條、鳳凰網、網易等平台也有關聯賬號、小程序等。

這些咪蒙的“徒弟們”開的賬號，也具有咪蒙的特點，觀點激烈，雞湯味濃，引髮用戶訂閱和轉發。

出問題的文章《一個出身寒門的狀元之死》發表後，閱讀數很快達到10萬+，“好看”數也接近4萬。但十幾個小時後，這篇爆文被封了，“此內容因違規無法查看”。

很多讀者發現，文章有多處細節與現實不符。比如文章中提及畢業2年就成為阿里巴巴P7級的員工，阿里巴巴公關部在接受媒體採訪時回應稱：情況不屬實。有媒人指出整個故事是編纂臆想得來。

一張疑似楊樂多回應此事的聊天截圖顯示，楊樂多稱刷屏文中所描述“事情是真的，感情也是真的，很多細節我們做了修改，是為了保護當事人”。

然而，事實不符只是誘因，背後是咪蒙團隊為了創作刷屏文章，修改事實，並通過文章傳遞“毒雞湯”，對公眾輿論形成不良影響。有網友發現搜索引擎輸入“咪蒙”時，第一個彈出的是“女友被咪蒙毒害”的搜索建議。

“咪蒙”本人馬凌是山東大學文學碩士，《南方都市報》前首席編輯。但在成為咪蒙的過程中，她很大程度上拋棄了做為媒體的素養，而是致力於生產能讀者想要的內容。在她的爆款文訣竅中，提到，“讀者只給我們一秒鐘,如果一秒鐘沒留住他,就很麻煩”。

為了保持對讀者的吸引力，咪蒙團隊在“毒雞湯”、杜撰煽情文路上越走越遠，她培養的5萬月薪的實習生最終靠一篇杜撰的毒雞湯“殺死”了“咪蒙”。對於內容創業者而言，咪蒙的教訓值得三思。