源自中國的智能手機遊戲（簡稱：手游）正在席捲日本等國的遊戲行業。日媒稱，在收費模式流行的日本，中國手游已成為威脅日本國內企業的存在。中國在線遊戲企業為開拓海外市場而擴大開發和營銷體制。隨著競爭的日趨激烈，日本相關企業的戰略將受到影響。

中國手游席捲日本

“沒有規則，去戰鬥！”中國網易的作戰遊戲《荒野行動》如今格外受到關注。這是被稱為“大逃殺”的遊戲類型，用戶之間可以同時對戰的簡便性和獨特的世界觀贏得了玩家的歡迎。其累計下載數在全世界達到2億次以上。據美國調查公司App Annie統計，網易在2018年世界手游發行公司中居營業收入第二位。其原動力就是這款遊戲。

趁著這款手游在中國餘熱未減之時，網易在日本也擴大粉絲。據《日本經濟新聞》3月28日報導，日本遊戲信息雜誌《電玩通》》的發行商GzBrain的數據顯示，《荒野行動》的日本營業收入2018年達到404億日元（100日元約合6.1元人民幣）。在日本企業佔有優勢的日本國內手游市場躋身第四位。

報導稱，中國手游的強勁勢頭還體現在廣告宣傳上。調查公司Video Research Interactive的數據顯示，在2018年4月～9月面向智能手機的廣告投放量上，《荒野行動》力壓日本企業，高居第一位。

除《荒野行動》外，由中國在線視頻服務商嗶哩嗶哩參與開發的《碧藍航線》也很受歡迎。這是將艦船擬人化為女性角色的遊戲，2017年在日本上線，到2018年6月，在日本的用戶人數突破600萬人。其特點是從中國版開始起用日本配音演員等，最初就為面向喜歡日本遊戲的中國用戶而開發。

日本暢銷手游“老齡化”

報導稱，據來自GzBrain的數據，2017年的世界遊戲內容市場比上年增長約兩成，達到10.8964萬億日元。日本市場為1.5686萬億日元，而手游占到其中的近七成。另有調查顯示日本國民人均的APP消費額高居世界首位。可見日本是不折不扣的“手游大國”。

報導指出，日本企業一直在國內市場獲得較高的收益，但目前觸及天花板的傾向也在加強。mixi的《怪物彈珠》、GungHo在線娛樂的《智龍迷城》等日本國內企業的大型遊戲自最初發行至今過去5年以上的情況很多。新的熱門作品則陷入“難產”，而排行榜前列的日本手游則日趨“老齡化”。

另外，開發費和促銷活動費的上漲也在困擾日本的企業。據稱，數年前為數千萬日元規模的成本由於圖形的升級和開發週期長期化，最近漲至數億至10億日元左右的情況也不在少數。熱門作品的難產令回收投資變得困難，成為導致日本各企業收益惡化的因素。

另一方面，中國企業則憑藉豐富的資金實力，建立起雄厚的開發體制。同時，中國企業還在加強營銷，例如向眾多一般用戶徵集意見和創意用於遊戲的改良等。熟悉遊戲行業的媒體內容研究專家黑川文雄表示“遊戲的完成度很高，很清楚如何抓住用戶”。

日企也想藉力中國企業

報導稱，在日本企業之間也出現了希望利用中國企業強勁勢頭的趨勢。從事遊戲開發的日本Marvelous公司從中國西山居獲得新遊戲的發行權，將在日本搶先發行。原本西山居只是翻譯日本風格的遊戲，由Marvelous負責運營和營銷。但在難以誕生熱門新作的背景下，Marvelous也希望降低開發費，提高命中率。

日本手游企業DeNA也自2018年11月起在日本發行中國騰訊控股的熱門遊戲《傳說對決》。計劃自2019年春季起，在日本發行網易開發的遊戲。GREE也於2018年10月與嗶哩嗶哩在遊戲發行方面達成合作。

報導認為，預計中國企業將進一步拓展日本、東南亞和歐美等市場。黑川表示，“為了推進本土化，有可能出現從本國向各國派遣大量技術人員等加強體制的趨勢”。

報導稱，在世界遊戲市場，中國企業在各地爭奪主導權的局面加強。日本企業在面臨自主軟件老齡化的背景下，面對中國企業是對抗還是擴大合作？日本企業的相應戰略或受到考驗。