越來越多的消費者開始選擇中國智能手機，去年，蘋果在中國500-800美元的市場份額從81.2%跌至54.6%，零售商和分析師表示，iPhone在中國銷量的下滑不僅僅因為價格原因，消費者認為國產智能手機的某些功能更好也是另一原因。

當然，最明顯的原因是價格。iPhone X是蘋果第一款突破1000美元大關的手機，它將直接把iPhone從500-800美元的高端價位中拔高，成為一個全新的奢侈品牌。

但大多數國內智能手機買家還沒有準備好購買超過1000 美元的手機，而蘋果在800 美元以下的細分市場留下了一個空白，中國國內手機廠商也正是抓住了這個空白，所以許多消費者放棄了蘋果而轉向國產品牌，也因此有了今年蘋果在中國必須大力促銷iPhone XR 和iPhone XS/Max 才能止住銷量大幅下滑的趨勢。

但價格不是唯一的原因。中國市場被認為是一個高度重視新設計和功能的消費市場，許多人認為iPhone 某些方面已經被本土品牌甩在了後面，包括蘋果手機的優勢之一——相機質量。自2016 年華為與德國相機製造商徠卡合作以來，華為手機的相機技術在明顯提高，並且在智能旗艦機的研發上極力縮小國產與外國品牌的差距。

華為並不是唯一一個與iPhone 競爭的中國智能手機品牌，2018 年開始，各大本土手機廠商逐漸擺脫之前一味跟風蘋果的慣例，開始嘗試技術可實現的多種形式探索，比如無劉海全面屏、彈出式相機、屏下指紋甚至折疊屏手機等新模式，造成較為泛化的創新效應，相比較之下新iPhone 雖然也有一些亮點，但被其他亮點包圍其中自然會吸引力下降。

最後是國內智能手機市場也在萎縮，根據最近的報告稱，2019 年2 月份的智能手機出貨量已經創下六年來新低，整體市場縮水對蘋果不利，因此也讓iPhone 的市場份額降低。