蘋果公司於3月25日美西時間上午10點（北京時間26日凌晨1點），在加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季發布會。此前一周，蘋果三次更新了硬件產品線，市場期待的新款硬件產品基本上提前放出。這令2019年春季發布會幾乎成為服務業內容的獨角戲，市場猜測將發布新款視頻流媒體和新聞訂閱服務。

發布會開始前，蘋果跌0.8%，美股盤初最深跌1.8%。與蘋果最新流媒體服務存在競爭關係的視頻流媒體平台Roku觸及日高，漲超6%；奈飛漲0.53%。

Apple News+ ：涵蓋300 多種報刊或推薦文章的訂閱服務

蘋果公司CEO庫克在開場致辭中表示，這是一次非常不同的活動，今天的活動“ 完全關乎” 服務，證實了市場此前的猜想。

第一個推介的新服務項目是涵蓋雜誌訂閱的Apple News+ （升級版的蘋果新聞）。庫克稱，Apple News每個月的文章閱讀量為50億篇，是閱讀量第一的新聞類APP。

Apple News +依託於現有Apple News的免費平台產生，是按月付費訂閱服務，即日起在美國和加拿大可以使用，美國版費用是9.99美元/月，註冊後的首月免費，加拿大客戶可以選擇看英文版或法文版。這一服務今年晚些時候在澳大利亞和英國上線。

Apple News+將覆蓋《國家地理》、《人物》、《流行科學》、《億萬富豪》、《紐約客》等300多種流行雜誌，內含《洛杉磯時報》和《華爾街日報》的個別文章，以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新銳數字媒體的內容。蘋果表示，如果每一項報刊單獨訂閱，一年至少要8000美元。

分析指出，蘋果著重強調的賣點是“隱私”，蘋果不會獲取用戶的閱讀記錄，廣告商也無法根據用戶的閱讀歷史來全網定向推薦廣告。這項服務將與蘋果去年收購的“雜誌界奈飛”Texture整合起來，更廣泛地推介服務業務和實現訂閱費等經常性收入流。

這項服務推介期間，蘋果股價跌幅一度小幅擴大至0.93%，隨後收窄至跌不足0.7%。視頻流媒體平台Roku漲超7%，奈飛漲0.6%。

道瓊斯集團隨後發表備忘錄稱，Apple News+的讀者們將從《華爾街日報》獲得編輯推薦的一般性新聞。該報本身的訂閱會員們將繼續獨享商業報導和分析類文章的獲取通道。

蘋果聯手高盛推出信用卡每日返現不設上限

第二個推介的服務項目是依託於蘋果支付（Apple Pay ）的蘋果信用卡Apple Card 。

庫克表示，憑藉蘋果的硬件、軟件和服務優勢，相信可以做出50年來信用卡體驗方面的最大改變。目前Apple Pay蘋果支付在美國零售商的接受率高達70%，今年還會在芝加哥和紐約等大城市的公交系統重點推介蘋果支付。路透社稱，預計今年蘋果支付處理的支付量高達100億次。

蘋果信用卡的合作發行銀行是高盛，還有萬事達卡的全球支付系統作為支持，因此可以在全球範圍內使用，今年夏天正式推出。這一信用卡將與iPhone 手機上的Apple Wallet應用程序同步，並提供更多折扣購買蘋果的產品。

蘋果支付的副總裁Jennifer Bailey表示，Apple Card可以在申請後數分鐘內獲批，並通過Apple Pay立即使用，蘋果也會發行鈦材質的實體信用卡，只用激光蝕刻用戶姓名，不會包含卡號等敏感信息。一般性支付可獲返現2%，購買蘋果產品返現3%，用實體信用卡支付返現1%。

返現將每日轉到用戶的Apple Wallet賬戶中，不設上限。蘋果信用卡不收取任何費用，沒有逾期還款的罰款、年費或國際轉賬等。Bailey稱，蘋果的目標是為每個消費者“定制”還款利率，力爭做到業內最低的信用卡貸款利率。高盛和蘋果不會利用個人數據作廣告服務。

這一信用卡還會提供追踪用戶財務健康的服務，包括顯示用戶各項開支的具體花費和歷史明細。與傳統信用卡的對賬單不同，蘋果信用卡將通過機器學習與Apple Maps蘋果地圖服務結合，直觀顯示消費地點。如果需要更換賬單地址，短信機器人會實時幫助用戶。

分析稱，鈦金屬的激光蝕刻卡看起來很酷，但1%-3%的返現率並不是很高，返現的項目設置也與現有其他返現信用卡差別不大。不過蘋果更廣泛的消費者觸角可能令其成為信用卡界主要玩家。這也將是高盛第一次推出的零售端信用卡，此前高盛通過網上銀行Marcus提供消費貸和儲蓄賬戶，成功打入了“C端市場”，實現了150年來從精品機構投行的轉型。

財經媒體CNBC表示，高盛新任CEO所羅門今日也參加了蘋果春季發布會，但沒有上台致辭。他在給員工的內部信中稱，蘋果信用卡將完全改變信用卡的體驗，旨在幫助用戶建立健康的財務生活，也將成為高盛進軍消費者金融領域的重要一步。目前Marcus擁有超過300萬客戶、450億美元的存款和50億美元的消費貸餘額。

支付服務推介期間，蘋果股價跌幅擴大至1.5%。維薩卡公司Visa短線跳水、日內轉跌。高盛股價短線上揚，日內轉漲並漲0.14%。萬事達轉漲並漲0.1%。

Apple Arcade：iOS 系統內部的遊戲平台，定價未知

第三個推介的服務項目是僅限於iOS 生態系統內部使用的遊戲平台Apple Arcade 。庫克此前表示，iOS已經成為全球最大的遊戲平台。

Apple Arcade是一種遊戲集合訂閱服務，依託於蘋果商店（Apple Store）而存在，將包含增強現實（AR）遊戲和多人遊戲。不包含廣告，且在其他系統平台不可兼容或使用。

用戶付費訂閱後可以玩組合包內超過100個遊戲，並不斷有新遊戲加盟。Apple Arcade遊戲可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同設備上同步運行，與其他流媒體遊戲不同，Apple Arcade中的遊戲可以下載後在不聯網時隨後運行。

Apple Arcade將於今年秋季、在150多個國家上線，但蘋果沒有披露定價或更多細節。這項新服務的廣告片播放時，蘋果股價跌幅收窄至1%。遊戲驛站跌幅擴大至3%，藝電轉跌並跌0.8%。

蘋果推出兩款流媒體服務：TV Channels和原創節目集合Apple TV+

最令人關注的還是蘋果推介的第四款新項目：流媒體視頻服務，內含兩個產品——更新版的Apple TV應用程序Apple TV Channels和匯集蘋果原創劇目的Apple TV+。

Apple TV Channels翻譯成“蘋果電視頻道”服務，也是現有Apple TV App應用程序的升級版。內含HBO Go、Starz和Showtime等多個頻道商的視頻內容，以及Hulu、亞馬遜Prime Video等新銳流媒體供應商的內容。Apple TV的用戶需首先訂閱上述合作商的單獨頻道，但可在Apple TV這一單一應用中統一觀看，不需要在不同內容供應商的單獨App中切換，播放時也沒有廣告。

這一升級版的Apple TV App可在iPhone、iPad和蘋果電視的機頂盒中運行，針對Mac電腦版的軟件更新將在今年5月推出，更多新的服務也在5月推出。新款Apple TV應用程序可像奈飛的操作界面一樣搜尋不同內容供應商的節目，並將登陸三星、索尼、LG、Vizio等智能電視的操作界面，以及更新到Roku和亞馬遜Firetv等流媒體加載器上。

不過分析指出，蘋果並沒透露是否提供一個不同頻道組成的優惠訂閱包，若用戶訂閱了其他頻道的流媒體服務後再統一到Apple TV應用中觀看，創新並不是很大。由於蘋果過於強調電視服務的“個性化”推送、界面操作簡潔等細節，蘋果股價在這款產品推介過程中跌幅擴大至1.6%。

蘋果刻意將展示時間最長、也是最重點的內容放到了發布會最後。發布會進行一小時後，蘋果推出了原創視頻的Apple TV+服務。

蘋果表示，這將不僅僅是另一種流媒體服務，Apple TV+是無廣告的訂閱服務，超過100個國家（或地區）將可收看Apple原創節目，今年秋季在全球推出，但並未披露Apple TV+服務的報價。

高盛數據顯示，蘋果將與34部不同的影視作品有關聯，未來每年在視頻內容上的花費高達10億美元。此前據華爾街日報報導，公司已與知名脫口秀主持人奧普拉Oprah簽署了一份多年的合同，公司也將與著名導演斯皮爾伯格合作翻拍《驚異傳奇》系列劇：

果然，知名導演和著名演員紛紛為蘋果“站台”，推介自己的新劇集。《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名單》導演史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）亮相蘋果發布會。

老友記女主角詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、律政俏佳人女主角瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、美劇《辦公室》男主角史蒂夫·卡萊爾（Steve Carell）等好萊塢明星出席發布會。

美國知名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）也到場推介自己與蘋果合作的新節目。

期間，蘋果跌幅一度擴大至2%，迪士尼下跌0.6%，觸及日低。在奧普拉演講時，與她有關的美股上市公司Weight Watchers International漲2.8%，蘋果股價跌幅收窄至1.5%。

蘋果2019年春季發布會時長1小時50分鐘，結束時蘋果股價跌1.7%。最終蘋果收跌1.2%，報收188.74美元，創3月20日以來最低，盤後微漲。

庫克在結束語中表示，服務業對蘋果公司來說非常重要，也可以娛樂、啟發、傳遞信息和豐富用戶的生活，他強調，消費者是蘋果業務的中心和重中之重。