十年來，蘋果都一直致力於改進電視體驗，今天的發布會上，公司披露了有關於Apple TV電視服務的最新進展。蘋果希望將你喜愛的所有節目，都匯聚到一個平台上，並且支持跨屏幕的體驗，並且進一步豐富了節目庫的內容，加入了體育賽事、新聞、網絡電視等諸多內容，也有很多為兒童提供的節目，比如《芝麻街》等等。

體驗方面，Apple TV 也作出了諸多改進。比如看片的時候，可以直接跳過片頭，直達正片。用戶切換節目的時候完全無需在各種app 中跳來跳去，因為Apple TV自身就匯聚了大量的內容提供商。當你不知道看啥的時候，Siri還可以為提供智能節目推薦。

而在訂閱層面，Apple TV Channels 將只需要為你需要的內容付費，這是傳統的有線電視無法提供的體驗。

蘋果還打通了自家的iTunes媒體庫，可以直接在此觀看你購買/租借的影視節目，如果要看比賽，Apple TV 也能夠提供開播通知等高級功能。

今年秋季，Apple TV 應用還將登陸Mac 平台，值得一提的是，蘋果還將與三星、LG、索尼、VIZIO 等智能電視廠商合作，此外還有Roku 與Fire TV 。蘋果將向100個以上的國別市場推廣這項服務，五月開始可用。