蘋果將於北京時間3月26日凌晨1點在位於加州庫比蒂諾的總部舉行發布會。預計蘋果將在此次發布會上推出新的訂閱服務，從而在iPhone銷量增長停滯的情況下找到新的營收增長領域。據推測，蘋果或將在發布會上推出流媒體視頻服務，其中既包括蘋果製作的原創節目內容，還包括和HBO和Starz等現有播放器頻道的流媒體內容。

除此之外，預計蘋果還將更新其新聞應用程序，消費者可以通過其新版新聞應用打包訂閱幾家主要出版商的內容。

此次發布會對這家iPhone巨頭來說至關重要。投資者和分析師均認為，未來幾年蘋果的大部分營收增長將來自訂閱服務。這些新服務也代表了蘋果近十年來一直所追求的夢想的頂峰。

喬布斯的夢想

自2011年現任首席執行官蒂姆·庫克（ Tim Cook）上任以來，蘋果一直致力於進軍電視業務。根據沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson) 2011年撰寫的《喬布斯傳》，已故蘋果公司首席執行官兼聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾表示，他想“顛覆”電視。

全球知名證券公司Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）稱：“回到喬布斯時代，蘋果一直痴迷於實現內容領域的野心。”“但背後的資源和戰略一直是有缺陷的，而現在庫比蒂諾的境遇岌岌可危。”

蘋果也表示，希望在庫克時代打入電視業務領域。

2012年，庫克在回答有關蘋果電視的問題時表示:“這是一個人們非常感興趣的領域。”“我們將繼續撥動琴弦，看看它會把我們帶到何方。”

2014年，蘋果負責軟件和服務的高級副總裁艾迪·庫伊(Eddy Cue)甚至說，“現在的電視體驗糟透了”，從某種程度上呼應了庫克的說法，即如今的電視業務體驗“停留在70年代”。今年早些時候，庫克甚至表示，他預計有線電視業務將“解體”。”

鑑於蘋果在周一發布會前已經發布了新款iPad、iMac電腦和AirPods耳機，此次發布會上可能不會再發布任何新硬件。通常，新款硬件產品是蘋果發布會上的明星。

風投機構Loup Ventures創始人、蘋果資深分析師吉尼·姆斯特（Gene Munster）表示，”這是一個適當的舉措，以拋卻硬件的干擾，強調蘋果圍繞服務的重點。”

“我認為他們不希望人們寫有關新款AirPods和ipad的文章。他們希望人們能夠專注於公司的長遠發展。”

高盛數據顯示，蘋果與34部不同的影視作品有關聯，我們將在周一首次看到這些內容。據報導，蘋果公司邀請了包括詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston，老友記女主角）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon，律政俏佳人女主角）在內的幾位好萊塢明星出席發布會，每年在視頻內容上的花費高達10億美元。

據去年媒體報導，這些內容將成為蘋果新的數字電視戰略的一部分。蘋果計劃將其免費提供的原創節目與HBO和Starz等服務的訂閱“頻道”（用戶可以單獨購買，也可以以折扣價打包訂閱)打包在一起發布。

這將大大削弱蘋果過去10年來的雄心壯志。在艾薩克森關於喬布斯的傳記中，聽起來好像喬布斯要打造的是一個神奇的電視，而不是一個渠道市場。

喬布斯告訴艾薩克森：“我想創造一種完全易於使用的綜合電視機。”“它將與你所有的設備和iCloud無縫同步，並將擁有“你能想像到的最簡單的用戶界面。”

而蘋果實驗室中的原型電視包括一個超高清顯示屏、在線視頻會議攝像頭和一個獨立於有線電視的流媒體電視服務。

蘋果電視的傳聞一度影響了蘋果的股票。據《華爾街日報》報導，金融大鱷卡爾·伊坎(Carl Icahn)曾在2015年寫信稱，他之所以投資這家公司，是因為他預計蘋果將在不久將來推出一款新電視，但顯然蘋果已經擱置了這些計劃。

蘋果的電視服務不是一種電視機，而是通過iPhone、iPad和蘋果電視機頂盒播放內容的一種服務。蘋果也表示願意在第三方設備上發布視頻。例如今年1月份，蘋果與三星合作將iTunes視頻商店引入三星的智能電視。

一個好消息

這並不是蘋果發布會上可能討論的唯一訂閱內容。

去年蘋果收購了一款名為Texture的應用程序，後者以每月9.99美元的價格為消費者提供大量數字雜誌的捆綁訂閱服務。雖然該服務仍在運行，但預計蘋果會將其作為蘋果新聞應用的付費業務重新發布。新款的蘋果新聞應用程序將為用戶提供一個每月付費的新聞內容訂閱服務。

關於蘋果新聞訂閱服務的報導主要集中在收入分成上。據報導，50%的收入可能會歸蘋果所有，這比蘋果通過應用商店銷售應用程序方式中獲得的30%抽成要高。《紐約時報》首席執行官暗示，這可能是《紐約時報》不參與蘋果新聞計劃的原因之一。

我們還不知道哪些其他報紙和雜誌可能會參與其中，或者這項服務如何推廣付費牆和其他內容。對於媒體公司來說這個問題尤其重要，因為它們越來越不情願在得不到讀者數據的情況下與科技公司分享內容，何況得到的廣告和訂閱營收在它們看來並不公平。

其他

蘋果很有可能利用本次發布會宣布其無線充電器AirPower的發售日期。AirPower於2017年發布，但錯過了2018年的發布窗口。上週，蘋果網站上出現了新款充電器的營銷圖片，暗示它可能很快就會上市。

但鑑於蘋果對服務的重視，它更有可能推出或預熱第三項服務，以補充其電視和新聞訂閱服務。

一種可能性是圍繞高盛發行信用卡推出的iPhone綜合金融服務。據報導，高盛首席執行官戴維·所羅門(David Solomon)將出席週一的活動。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在上週五發布的一份報告中寫道:“雖然視頻和新聞服務主導了最近的媒體報導，但我們相信，蘋果今年還將延長支付和廣告服務的期限，在這些領域的任何公告都將帶來驚喜。”

蘋果還可能推出一項捆綁各種視頻遊戲的服務。今年1月有媒體曾報導，蘋果正在調查遊戲訂閱服務。

但蘋果最有可能利用發布會時間向消費者推銷其以服務為核心的新產品戰略。蘋果目前有超過10億部設備在用，它必須證明自己能夠實現創造創新數字產品的承諾，讓那些第一次購買iPhone或iPad的用戶在很長一段時間後還能繼續付費。

此外，隨著迪士尼、AT&T和NBC環球競相推出新產品，蘋果的電視服務正進入一個日益擁擠的流媒體視頻服務領域。蘋果需要向市場證明其電視服務能夠從中脫穎而出。

當蘋果首席執行官庫克在發布會上向一群記者、分析師和電影明星發表演講，解釋為何蘋果的訂閱產品優於競爭對手時，預計會有一個詳細的解釋。畢竟，蘋果領導層在過去10年的大部分時間裡否考慮過電視和新聞業務。