據9to5Mac報導，蘋果將於美國當地時間3月25日舉行發布會，首次向公眾展示其服務業務願景。《華爾街日報》發表長篇文章，詳細描述了蒂姆·庫克(Tim Cook)帶領蘋果向服務業務轉型的過程。

《華爾街日報》的報導還證實，蘋果將對原創內容收費。訂閱HBO、Showtime和Starz頻道節目的月費分別為9.99美元，它們將成為蘋果電視應用程序的重要組成部分。與此同時，蘋果的新聞訂閱服務Apple News月費也為9.99美元。

《華爾街日報》稱，在今年年初三星宣布達成協議後，蘋果正在協商在未來將其Apple TV應用引入更多智能電視上。據報導，蘋果還在與Roku洽談在其平台上支持Apple TV應用事宜。

蘋果的工作人員將其Apple TV應用描述為“Netflix殺手”。這款電視應用將提供HBO、Starz和Showtime的“一鍵”訂閱服務。顯然，蘋果的目標是以9.99美元的價格提供這些服務中的一款。

目前還不清楚蘋果打算如何將其原創的電視節目貨幣化，但《華爾街日報》明確表示，這些節目不會免費提供給蘋果設備用戶。

訂閱蘋果新聞的費用為每月9.99美元，包括《華爾街日報》在內的200多家雜誌和報紙內容。可用的期刊內容將包括“普通新聞、政治和生活方式”，但商業和金融新聞將被取消優先級。《華爾街日報》顯然需僱傭更多記者為蘋果新聞提供內容。

《華爾街日報》解釋說，多年來，蘋果公司首席執行官庫克一直密切參與公司向服務業務轉型的戰略。據報導，庫克每月都會與公司內部負責服務業務的團隊舉行會議，就該業務的不同領域提出詳細而廣泛的問題，比如有多少人註冊了iCloud存儲服務，或者蘋果音樂試用版向付費用戶的轉化率。

庫克溫和的公眾形像似乎與他在商業上的態度並不相符。《華爾街日報》稱，庫克基本上不會接受“不”的回答，他希望下屬們對自己的工作瞭如指掌:“你不能說：’我沒有這方面的信息，但我今晚就能拿到。”

《華爾街日報》寫道，蘋果內部的團隊已經開發出“發布雷達”工具，幫助庫克跟踪指標。

Apple Music是蘋果開始向服務領域轉型的開端。2014年，蘋果收購了Beats Electronics，以幫助該公司加快流媒體音樂服務的開發。與此同時，iPhone銷售團隊成員警告高管，這款手機明顯的增長路徑正在枯竭。

在Apple Music團隊的一次內部演示中，他們表示，他們預計這款應用一年內就能吸引1000萬用戶。但庫克有更大的雄心。據知情人士透露，庫克當時表示：“這個數字應該被翻一倍。”這位知情人士說，高管們最終輕鬆地實現了這個目標，這讓他們對庫克的服務業務願景產生了信心。

Apple Music於2015年6月推出，用戶數在一年半後（2016年12月）就已超過2000萬。隨著Apple Music的成功，庫克及其負責服務業務的副手艾迪·庫伊(Eddy Cue)開始尋找其他機會。排名第一的是視頻。最初，蘋果試圖推出精簡版捆綁服務，但以失敗告終。

蘋果曾就直接收購沃爾特迪士尼公司或Netflix進行過辯論。然而，蘋果最終決定不這麼做，並在2017年聘請了索尼電視業務高管傑米·埃霍林特(Jamie Ehrlicht)和扎克·範安​​布格(Zack Van Amburg)，目標是創作超過24個原創內容節目。

《華爾街日報》報導稱，蘋果將在周二的發布會上展示來自這些原創內容項目的首段視頻。很明顯，蘋果對這些新服務有著雄心勃勃的目標，儘管HBO、Showtime和Starz等原創內容能否成為蘋果希望的Netflix殺手還有待觀察。

還有個大問題是：有多少蘋果用戶願意為閱讀新聞和雜誌付費。（小小）