國產智能手機逆勢崛起蘋果三星走下“神壇”?
上週,小米集團發布了上市後的首份年報,在全球手機銷量下滑的情況下,2018年小米手機銷量卻逆勢增長近三成,業績表現格外引人矚目。近兩年手機市場競爭日趨激烈,國內手機市場的情況又如何呢?
小米集團發布上市後的首份年報顯示,2018年的財報總營收1749億元,同比增長52.6%;經調整淨利潤約86億元,同比增長59.5%。2018年小米智能手機收入達1138億元,同比增長41.3%。2018全年,在全球手機銷量下滑4.1%的情況下,小米智能手機出貨量,同比逆勢增長29.8%。其中,小米國際市場收入同比增長118.1%。
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小米集團高級副總裁王翔:經過兩年多的努力,小米已經六個季度成為印度市場的第一名。從線上開始逐漸做到線下,現在,線下已經有500多家店,2019年,小米會把線下印度的小米商店開到5000家。
國內手機廠商紛紛把海外作為新的市場增長點,調研機構canalys的數據顯示,2018年歐洲智能手機市場蘋果和三星出貨量都有明顯下降,華為和小米出貨量持續上漲,國產手機已佔到歐洲手機市場的32%。近幾年來,國產頭部手機品牌海外市場佔比不斷提升的同時,國產手機高端化趨勢明顯。
京東零售集團手機營銷負責人江楚:2019年,截至3月22日,從京東手機的數據來看,3000元-4000元的手機銷量,同比是增長1.5倍,4000元以上手機的銷量,同比增長是2倍,所以,從今年來看, 用戶是越來越願意花錢去購買高單價、高單值的產品,整個消費趨勢升級在手機行業還是非常明顯的。
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近兩年來,我國智能手機單價越來越高,華為等國產品牌旗艦手機售價一度破萬元。中國信息通信研究院的報告顯示,2018年,國內市場智能手機均價為2523元,上漲16.8%。4000元以上的智能手機,國產品牌佔比由2016年的5%增長至33%。
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不過,2018年全年國內手機市場總體出貨量4.14億部,同比下降15.6%。進入2019年還可能進一步惡化,中國手機2月總體出貨量為1451萬,同比下降將近20%,其中智能手機出貨量為1399萬部,同比降幅超20%。
深圳手機行業協會會長孫文平:以前同質化很嚴重,技術到了頂點,所以同類型的4G的手機,大家已經有點視覺疲勞和審美疲勞了,所以要換手機的動力不足。