蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）將在下週一登上史蒂夫·喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）的舞台，宣佈公司即將推出的兩項新的訂閱服務。一個是備受期待的視頻服務，蘋果將通過該服務在某種程度上直接與Netflix、亞馬遜Prime Video、Hulu等其他重量級流媒體服務供應商競爭。

根據科技媒體Recode的報導，蘋果的主要關注點將是簡化HBO和Star等服務的訂閱。而另一個新服務是一體化的新聞/雜誌訂閱服務，該新服務或可會改變許多iPhone用戶關注時下最新活動與他們最喜歡的出版物的方式。

在這已經過去的上半週，蘋果發布了各種硬件更新——包括新的iPad、iMac和AirPods，因此，公眾對蘋果最新活動的關注將聚焦在公司最新的軟件和服務上。

蘋果視頻（Apple Video）

蘋果花了數年時間才有今天的成就。沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）撰寫的喬布斯傳記中寫到，喬布斯曾誇口說，他已經破解了重塑消費者電視體驗的難題。據報導，這位已故的蘋果聯合創始人曾在因健康問題卸任首席執行官一職後，仍希望繼續研究開發新的電視機。

但公司多年來經歷了太多失敗的協商和毫無進展。蘋果從未成功推出一個比較合適的互聯網電視服務，就好像我們看到的Sling TV、YouTube、Hulu、AT&T和索尼等等。因此，雖然喬布斯的話無疑跟我們在下週一即將看到的視頻訂閱服務無關，這仍然是蘋果的一個主要努力方向。公司一直在向原創節目的製作投入大量資源，電視節目種類也越來越多，合作的明星也不在少數。

蘋果的原創電視節目一開始並不為人看好。《紙牌屋》是公認的Netflix的第一個大製作電視劇，也大獲成功。而蘋果的處女座則是《應用星球》（Planet of the Apps）。這檔節目與《創智贏家》有相仿之處。雖然節目請來小威廉·詹姆斯·亞當斯（Will.i.am）、傑西卡·阿爾巴（Jessica Alba）、格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）和蓋瑞·維納查克（ Gary Vaynerchuk）等明星坐鎮，但卻遭到評論家和觀眾的一致差評。節目在第一季播出後，隨即被取消。

蘋果接著試圖將詹姆斯·科登（James Corden）那廣受歡迎的《拼車卡拉OK》（Carpool Karaoke）發展成一個獨立的電視節目。但是對該系列節目的評價卻不是那麼友好；毫無疑問，一個有趣的晚間娛樂節目要是長達20分鐘的話，多少會令人感到疲倦。但是至少該節目堅持到了第二季，並獲得了日間艾美獎。更重要的是，它讓蘋果的原創內容從蘋果音樂（Apple Music）應用中獨立了出來——在蘋果音樂上，人們壓根不知道上哪去找到這檔節目，並推動了更有意義的電視應用發展，且預裝在每台iPhone和蘋果電視上。這是一個有望成為蘋果的新訂閱服務聚集地的應用，雖然公司已經宣布將在三星電視上推出iTunes Movies和電視應用，並且也有可能繼續向其他非蘋果的設備擴展。

訂閱費用如何？

有傳聞稱，蘋果設備的擁有者將可以至少免費流式播放部分該服務上的原創節目。但按月付費訂閱已是鐵板釘釘；這一切都意味著蘋果的服務業務營收將越來越高。但是，目前對於蘋果的訂閱收費方案，尚沒有較為靠譜的傳言。蘋果音樂個人版每月9.99美元，家庭版每月14.99美元。

蘋果很有可能也在計算最優訂閱方案。蘋果音樂/蘋果視頻這一組合似乎是一個挺討巧的方案。1月下旬，外媒Cheddar報導稱，蘋果打算整合併推出一個遊戲訂閱服務。那麼，要是蘋果不把這些服務整合到一起，消費者仍會單獨為這一個個服務買單嗎？

由於蘋果從一開始就想著將其他視頻服務都組合到一起，也無怪乎，到目前為止，我們仍未聽到任何有關公司最終將如何為其節目觀看定價的傳聞。

如何觀看蘋果的電視服務？

目前較為流行的理論是，蘋果會將其訂閱視頻服務直接整合到iOS上的電視應用和蘋果電視上。但是，在Mac、Windows或者Android上——更不用說Roku、Fire TV和遊戲主機上——並沒有電視應用。這意味著會錯過大量潛在消費者，所以蘋果應該會為這些用戶提供另一種觀看的方式。桌面瀏覽器可能會是電腦端的一個比較簡單的解決方案，但是其他的平台上則需要更加專門的應用。

三星已經宣布，公司的2019 QLED電視上推出iTunes Movies和TV Shows應用，因此至少有一家電視製造商提供了通往這一訂閱服務的渠道。但是蘋果仍需要覆蓋更多的用戶群，所以要么是相同的iTunes應用，要么是電視應用的分支，將在未來數月登陸到其他電視和流媒體設備上。

今天，蘋果的電視應用上匯集了來自不同視頻服務（據蘋果稱，是100多個不同的視頻服務）的節目和電影，並為用戶提供了一個主要搜索中心，以搜索內容或尋找新的觀看推薦。但是當用戶點擊播放後，他們還是會跳轉到來自HBO、Hulu、Showtime、Starz、Syfy和其他合作方的第三方流媒體應用上，觀看節目。開發成熟的流媒體應用可以避免應用之間的跳轉，但消費者似乎還是會前往其它地方觀看蘋果內容合作方提供的節目。

蘋果最新的新聞訂閱服務

蘋果打算通過新的訂閱服務大幅擴展其蘋果新聞應用。新的訂閱服務將實現對數百個合作報紙和雜誌的內容訪問，這些內容通常需要付費閱讀。這個新的服務，被描述為“新聞界的Netflix”，源於蘋果去年收購的Texture公司。

有傳聞稱，該新聞訂閱服務的每月費用將為10美元。《華爾街日報》先前亦有報導稱，蘋果——至少曾有一度——希望將訂閱費中的50%收入自己囊中。

據報導，有些出版商對蘋果的條款猶豫不決。就在昨天，《紐約時報》報導稱，《紐約時報》自身和《華盛頓郵報》已經選擇退出蘋果即將推出的新服務，但《華爾街日報》將與蘋果簽約。對蘋果而言，這仍算是不錯的收穫，但兩大出版商的堅定推出表明，蘋果在整合各家出版商，從而為消費者帶來他們期望的服務這條路上，已經遭遇挑戰。《紐約時報》稱，蘋果仍舊要求獲得近一半的訂閱收入，遠遠超過了蘋果在App Store訂閱和應用內消費上要求獲得的30%分成。

但是，無數人在他們的iPhone、iPad或者Mac上使用蘋果新聞，而蘋果的宣傳也盡數在於曝光率和新讀者。因此，究竟有哪些出版商願意加入蘋果即將在周一推出的新服務，值得期待。另外，若這個新的訂閱服務真的每月收費10美元的話，蘋果是否能夠推出有吸引力的內容，同樣值得玩味。