2019年春季，蘋果公司CEO庫克（Tim Cook）再次來到中國，行程忙碌如昔。21日晚間，庫克出現在Apple Store王府井店，參加“Today at Apple”音樂實驗室活動；22日上午則先到故宮，與故宮博物院院長單霽翔進行了會面；之後是一家健身房；隨後到洪恩完美未來教育，與創始人池宇峰對話，談話的主要方向為教育，AR等話題。

23日他還會參加中國發展高層論壇做演講，之後返回美國總部，為25日的春季發布會做準備。

這種密集行程一如既往，依舊關注開發者，同時也隨著時代默默變化，例如今天他的行程第一站是故宮，庫克微博曬出了與單霽翔院長一起參觀了故宮的照片— —這中國文化最直接的體現、又是網紅文創代名詞。對蘋果來講。今日的故宮還多了一層意義，他們是將傳統文化轉為現代App傳播的典型案例。

隨後，在與新浪科技的面談中，他總結故宮的行程說，“故宮出品的一系列App以電子化的方式介紹中國傳統藝術，用虛擬方式進一步拓展故宮的可行面，能讓更多人了解故宮。”

教育+AR這條主線

庫克所講的虛擬技術，實際就是AR，一些故宮的App已經用AR讓使用者穿上龍袍，即便在兩三年前，這些我們都不能想像。

以AR這條線索貫穿下一場活動是洪恩完美未來教育（後文簡稱洪恩）。從這個角度來說，洪恩旗下的幾款教育App更具有代表性，一方面因為他們App開發方向是蘋果公司一直關注的教育領域；同時這些App又嘗試AR的形式呈現，對他們的受眾、也就是年幼兒童來說，AR是學習輔助工具而非僅用於娛樂。他們的洪恩雙語繪本，洪恩數學，洪恩識字，洪恩故事等，幾乎代表了中國開發者在AR技術加持下的兒童教育App最佳水準。

在新浪科技與庫克交流中，他也特別談到了自己對AR的關注。

蘋果自2017年6月的WWDC上推出ARKit平台1.0，之後1.5，現在是2.0。這個平台給AR開發者們做了基礎性鋪墊。打個比喻來說，演員們無需自己建造舞台，只要在蘋果搭建好的舞台上演好自己的角色就可以。

這也是蘋果建造生態的習慣方式，自己製造相應的硬件和平台，在這個舞台上具體演什麼樣的節目交由生態合作夥伴。

庫克與洪恩工作人員集體合影（庫克左側身穿灰色西裝為池宇峰）

洪恩完美未來教育的創始人池宇峰將之概括為“寓教於樂”——在與新浪科技交流中，他具體解釋說，自己96年創業之初，製造的《開天闢地學電腦》《洪恩英語》等產品秉持的就是這個理念。因為他自己相信，只有被一個東西吸引住，才能投入進去，學習尤其如此。

池宇峰迴憶以前的寓教於樂產品，大多只是“帶有少量娛樂性質的學習”，而iPad的誕生，則進一步讓“學”和“樂”的關係更緊密了。近年AR這種形式的到來，則再次鞏固了這種觀念，並且帶來了前所未有的吸引力。

關於創新和未來

在這次交流現場，也有媒體問到了有關創新和創業話題。例如從去年下半年開始，創業圈頻繁談及的話題是“如何過冬”，作為科技巨頭掌舵者的庫克對此有什麼給創業者的建議。

庫克對此表達出他的樂觀，他相信“未來從未像現在這樣光明”，而且他認為現在並不是寒冬，因為“商業總有周期性”。

同時，他的建議是，創業者要放眼長遠，要相信創新是經濟發展的核心。不管是toC還是toB，都存在著巨大的機會；

現場還有人提到”移動互聯網的下半場“的說法，庫克的觀點是”這些所謂的階段，並不是順序發生的“。他認為有些事交互進行的，比如說AI、AR，還有互聯網。它們之間並沒有什麼明顯的先後關係，有些是交互發展的。

庫克解釋的“互聯網”是一個包羅萬象的概念，並且他強調。”過去這些年經驗告訴我，往往在交匯點的時候能產生一些最好的結果”。

下週，蘋果公司將在其總部舉辦春季發布會，預計這場發布會的主角將是他們的在線視頻與新聞閱讀服務。這些是iOS生態在內容方向的延展，那是與App平行的另一個世界，也將是蘋果內容生態的重新開始。

新浪數碼曉光