亞馬遜週三宣布，該公司將推出名為“Belei”的首個專業護膚產品系列，這標誌著該公司正在進入另一個零售領域。亞馬遜將出售包括保濕霜、眼霜和淡斑精華在內的化妝品，售價從9美元到40美元不等。亞馬遜一直以來都在推出越來越多的自有品牌，如服裝、鞋子、小吃、嬰兒尿布和床墊品牌等，此舉令目前在其平台上銷售的其他品牌受到了威脅，原因是亞馬遜有權在網站上將自己的品牌放在首位。

與此同時，隨著消費者轉向購買亞馬遜的低價產品，其他以更高的價格出售相同商品的競爭對手也可能會受到威脅。

根據TJI提供的數據，亞馬遜目前擁有138個自有品牌。TJI是一家追踪亞馬遜進一步進軍零售領域的訂閱服務公司。

亞馬遜自有品牌美容主管卡拉·特魯斯代爾(Kara Trousdale)發表聲明稱：“我們的目標是幫助顧客花更少的時間和金錢尋找合適的護膚解決方案。”

隨著亞馬遜日益擴大實體零售業務，該公司可能也將開始在實體店裡上架自有品牌的產品。事實上，亞馬遜已經開始這樣做了，該公司旗下紐約實體店Amazon 4-star銷售從文具到炊具的一系列商品。亞馬遜一直都未能改變其在全食超市（Whole Foods）商店裡出售的產品，原因是這家食品雜貨連鎖運營商的租約規定，全食超市必須以銷售食品為主。但有報導稱，亞馬遜正尋求推出一項新的食品雜貨店業務，這項業務將使其擁有更大的自主權來選擇出售哪些商品。

對亞馬遜來說，進軍護膚品市場將為該公司提供一個機會，使其能以高於食品雜貨的利潤率來銷售商品。這可能會對寶潔旗下玉蘭油品牌、雅詩蘭黛和倩碧等美容品牌造成影響，這些品牌都生產類似的面霜和清潔巾產品。此外，絲芙蘭(Sephora)和Ulta等銷售護膚產品的零售店也將受到影響。

根據市場研究公司NPD Group公佈的數據，去年美國美容行業的銷售額達到了188億美元，同比增長6%。數據顯示，護膚品類美容產品的銷售額增長13%，達56億美元，為整個行業的增長作出了60%的貢獻。