欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山”。1400多年前，詩仙李白就為人民教師、工程師羅永浩準備了這首詩，今天才遲遲送上。教書轉行手機的老羅終於要迎來人生的第三份職業，進軍菸酒市場。然而，天不有不測之風，前腳剛邁進資本的寵兒電子煙市場，後腳就被央視315質疑曝光，稱其會釋放有害物質，危害吸煙者及被動吸煙人群健康，同時也會產生對尼古丁的依賴。

《央視315怒批電子煙：再次心疼羅永浩》、《315晚會點名電子煙，羅永浩又涼了》、《羅哥啥都沒乾就上新聞，怪不得頭條出兩億》……點開微博，看著這些陰陽怪氣的標題，感慨萬千。這還不算最壞的結果，打開電腦發現，曾經是錘子手機忠實的合作夥伴京東商城，連一支電子煙也不賣了。

點上一支電子煙後，老羅臉上陰雲密布，萬分不解：3.15曝光電子煙危害，明明說的是一個大產業，怎麼一夜之間就整成了我老羅的事情了呢？

羅老師的故事，還需從頭說起……

01

我想和世界聊聊，世界卻背我而去

2018年12月份，羅永浩在多種負面傳聞和資金鍊風波中，辭別了連任6年的錘子科技董事長，去向成謎。

一個月後的2019年1月8日，錘子科技官方微博稱，一家叫“快如科技”的公司在當月15日在北京舉行發布會。本次發布會由快如科技創業團隊及投資人羅先生（羅永浩）主講，主題為“我們想跟這個世界聊聊”。

公開資料顯示，快如科技成立於2018年5月，是錘子科技投資的，以即時通訊軟件為主營業務，因為旗下一款最著名社交產品是“子彈短信”風靡全球。

1月15日晚上19時，快如科技發布會如期在北京水立方舉行。

羅永浩不負眾望，準時出現在絢麗舞台的聚光燈下。不離不棄的藏藍色襯衫，幽默詼諧的語言舉止，老羅演技不減當年。

更讓媒體驚訝的是，錘子的“子彈短信”搖身一變”聊天寶”，或許是“子彈”顯得較暴力，或許是因為一瞬間產生的用戶過多，被蘋果質疑刷榜，總之是改頭換面了。

羅永浩正式發布聊天寶正式，除了社交通信外，還加入了熟人圈。不但傍上了中國移動飛信、螞蟻金服支付等大款，還要高調對抗在全球擁有10億以上用戶的微信。

同一時間，快播創始人王欣的馬桶MT、今日創始人張一鳴多閃，粉墨登場。

一時間，在中國的社交市場形成了“三英戰呂布”的顛覆對決。

一向沉穩矜持的社交盟主馬化騰坐不住了，拍案而起：反對一切負能量社交，（三款社交產品）先讓家里人用起來再說吧。

話說回來，中國的年輕一代，尤其是00後對微信朋友圈早已恨之入骨了，紛紛倒戈支持“三英”大戰馬化騰，“老羅，我們都支持你，今夜我們都是子彈人！”老羅再次迎來人生的高潮期。

然而，聊天寶、馬桶MT、多閃三個都是扶不起的阿斗。沒有讓家人用起來不說，還作姦犯科，不是涉黃就是詐騙，先後被有關部門約談。尤其是羅永浩的聊天寶的命運最慘：僅戰鬥了2個月不到，就鎩羽而歸。3月5日，聊天寶團隊宣布就地解散。

老羅的社交夢就這樣醒了。

02

電子煙減少95%危害，再打老羅臉！

1月15日那次亮相，羅老師除了宣布聊天寶，還做出一個艱難的決定：進軍電子煙市場。當天，羅永浩還為錘子001號員工朱蕭木創辦的FLOW福祿電子煙進行了直播宣傳。之前還曝光了羅永浩在深圳拜訪電子煙代工廠的照片。

充滿詩情畫意的老羅，文思泉湧、文采飛揚。有媒體報導說，連FLOW福祿電子煙的名字也賦予詩意，美其名曰“小野”，和心愛的錘子手機“野望”遙相呼應，一脈相承。

老羅不僅想像力豐富，在傳播方面似乎不遜色於勞模雷軍同志，微博更是他的主戰場。

這不，1月16日，當凌晨的鐘聲敲響後，北京城萬籟俱寂，在發布會上辛苦了一天的老羅，睡前不忘關愛羅粉，果斷轉發了FLOW福祿官方微博以及朱蕭木的微博，“我創業了，電子煙，準確地說，FLOW福祿的換彈霧化煙，零焦油，95%減害，每抽15口有個輕微的震動、提醒你已經抽了一支、基本上是業內我見過最好的設備了……”

在當天的發布會上，羅永浩引用了英國公共衛生部（PHE）的研究報告，特別向外界表示電子煙對健康的危害比傳統香煙低95%。

根據公開披露的信息，福祿電子煙不產生焦油，比傳統捲菸危害減少95%。產品採用了純淨尼古丁鹽，還原了捲菸的口感與擊喉感，同時搭載了320毫安時電池，滿電情況下可以抽210-330口煙。目前售價為299元，已在淘寶開啟全款預售。

在央視315曝光電子煙後，啟盈門從淘寶上搜索“FLOW福祿電子煙”，發現月銷售為0。

錘子手機的鐵桿合作夥伴京東商城顯示，預售0件，暫時無貨。

03

電子煙市場，黑暗中的一束火苗

315晚會曝光了電子煙，就意味著老羅支持的電子煙創業團隊就此失敗嗎？現在下結論為時過早。

所謂電子煙，實際是一種模仿捲菸的電子產品，有著與捲菸類似的外觀、煙霧、味道及感覺，主要通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽後，讓用戶吸食一種香煙。

在全球諸多發達國家和地區城市，政府強制性戒菸已成為環保共識，所以，很多人在辦公室或者公共場所抽電子煙，打插邊球，躲避處罰。因而，這個市場才會繁榮起來。

來自美國食藥監局（FDA）的數據，在2018年有超過360萬名美國中學生吸電子煙；而在中國，雖然國家明令禁止向未成年人銷售電子煙，但在電商平台，電子煙極易到手。

電子煙市場這個蛋糕顯得很巨大，因此也受到了一些善於追捧市場熱點的創投機構青睞。根據企查查的數據顯示，日進包括IDG、真格基金等創投機構先後進入電子煙領域。

2015年，藍白電子煙獲得4000萬融資；

2018年4月，愛卓依IJOY獲得投資者3億元；

2018年6月RELX悅刻宣布完成3800萬天使輪融資；

2018年11月，精鹽科技2000萬元融資；

2018年12月，估值380億美元美國電子煙新銳JUUL獲萬寶路母公司奧馳亞128億美金入股35%；

2018年12月，MOTI魔笛電子煙獲真格基金Pre-A輪1000萬美金投資。

儘管FLOW福祿電子煙尚未公佈融資情況，羅永浩是否是最大股東不得而知。

但是，這個行業從來不缺少像羅永浩一樣丟棄傳統行業，進入這個“爭議”市場領域的傳奇人物。

2018年4月，滴滴高管汪瑩離職加入RELX悅刻的母公司霧芯科技；2019年1月同道大叔蔡躍棟在朋友圈宣布，推出由蔡躍棟和前黃太吉創始人赫暢聯手打造電子煙品牌YOOZ電子煙。

可以說，被看成2019年“風口”的電子煙市場，已成為黑暗中的一束火苗，蒼鷹只把它看成航標，展翅高飛，而蚊子就會慌不擇路粉身碎骨。是蒼鷹還是蚊子，就看他們的造化了。

在過年的一年裡，錘子手機易主，子彈短信變臉，聊天寶關張，電子煙被曝光……中年男人羅永浩可謂草木皆兵、四面楚歌。不過，羅粉千萬不要過分為羅老師的前程憂傷，很快他就會宣布一個重大消息。