在過去幾個月中，蘋果公司一直聲稱自己將會成為一家服務性企業。該公司當前已經做好了準備，他們將向世界展示新的視頻和新聞服務。然而當前蘋果最需要的解決的事情，就是讓更多的好萊塢公司加入他們的這個項目。

3月25日，蘋果將會召布會，美國一線明星和媒體企業高管將會出席這次活動，該公司將會在這次活動上正式宣告與亞馬遜和Netflix等公司在流媒體領域展開競爭，在蘋果位於加州庫伯迪諾的總部，蘋果將推出自己的流媒體視頻服務。除此之外，他們還可能會在這次活動上展示新的Apple Pay功能：與高盛集團合作的iPhone信用卡項目。

但是在大幕拉開之前，蘋果現在急需完成與好萊塢企業的交易。眾所周知，蘋果當前正在拍攝自製內容，但是顯然這還不夠，他們需要鎖定更多的電影和電視劇集的版權。而且，據知情人士透露，該公司需要在周五前完成簽約，這意味著蘋果將不得不在談判中做出一些讓步。HBO、Showtime和Starz等公司必須要做出最後的決定：蘋果是會像Netflix一樣成為他們的威脅？還是會成為潛在的合作夥伴？或者介於二者之間？

多年來，許多蘋果公司的觀察者都認為增強現實技術或是自動駕駛技術將會成為該公司“下一個重要產品”。但是隨著消費者購買新設備的意願逐漸降低，該公司將目光瞄準了服務，將營收回漲的希望寄託在服務的身上。蘋果預計在2021年，該公司各種服務所帶來的銷售額將會超過500億美元。去年，該公司的服務型營收為397美元，同比上漲了33%。

蘋果拒絕對本月晚些時候的發布會具體計劃發表評論。

Netflix競爭對手

蘋果即將推出的視頻服務將會被整合進該公司的硬件設備中，例如iPhone、iPad和Apple TV機頂盒等。這個服務的內容將會有兩個主要來源：蘋果自製的電影和劇集，以及來自外部媒體合作夥伴的內容。蘋果目前正在與HBO母公司AT&T、CBS旗下的Showtime、Lions Gate Entertainment旗下的高端有線電視服務Starz等公司進行談判。據一位不願透露身份的知情人士表示，蘋果在周五之前將至少能夠搞定兩筆簽約。

當前蘋果的Apple TV應用已經可以觀看HBO的內容。但是當用戶購買劇集的時候，頁面會跳轉到HBO自己的應用中，用戶需要在HBO應用中進行觀看。蘋果希望能改變這一點，讓用戶留在Apple TV的應用中進行觀看，他們認為這樣有助於讓他們在未來5年中獲得1億訂閱用戶。蘋果預計，2020年他們的App Store的訂閱用戶將會超過5億人，而當前的數量為3.6億。

媒體夥伴

在服務上線之初，蘋果流媒體服務中的大部分內容都將會來自外部合作夥伴，因此盡可能多的簽約合作夥伴將是一件非常重要的工作。據消息人士透露，蘋果自製的電影和電視劇集當前絕大部分還在製作當中，該公司最早要等到今年晚些時候才能上線第一批自製內容。

這名消息人士還表示，HBO、Showtime和Starz是美國最受歡迎的有線電視網絡提供商，他們都有望與蘋果公司達成合作。但是這三家企業也對不同的方面有所猶豫，例如市場營銷、推廣和用戶體驗等等。

Netflix和Hulu是當前美國市場上規模最大的兩家流媒體服務企業，這兩家企業將不會參與蘋果的這個項目，因為他們不希望將用戶體驗和觀看數據的控制權拱手交給蘋果。Netflix甚至已經不再允許用戶通過App Store進行訂閱，這讓蘋果也蒙受了一定的損失，使得該公司無法向Netflix收取分成。

雜誌與新聞服務

雖然在這場發布會上，視頻服務將會是絕對的主角，但是該公司的雜誌訂閱服務同樣會讓很多用戶和投資人感到興奮。在過去的幾個月中，蘋果公司的員工一直在對這個新的服務進行內部測試，它將會讓用戶通過這個服務對大量的雜誌和新聞進行訂閱，它的運營方式與蘋果在大約一年前收購的應用Texture非常類似。

雜誌將會成為Apple News應用的關鍵組成部分，這個應用將會迎來全系的設計與新的圖標，它將會隨iOS 12.2系統一同到來，而這個新系統預計也將會在本次發布會上露面。

消息人士透露，蘋果計劃對視頻和雜誌進行分開銷售，但是對於那些選擇訂閱多個服務的用戶來說，蘋果有可能會對他們提供優惠。蘋果此前推出的音樂服務Apple Music的月訂閱費為10美元。蘋果希望通過越來越多的服務來留住消費者：訂閱了多項服務的用戶最有可能留在蘋果的生態體系之中，並且也最有可能在未來繼續購買蘋果的硬件。

信用卡

在iOS 12.2系統中，蘋果還將會對錢包應用中的Apple Pay進行調整，從而為他們與高盛共同推出的聯合信用卡做準備。據知情人士透露，高盛公司內部將這個項目稱為“Project Cookie”。另外，蘋果還邀請了關注支付行業的記者來參加本月的發布會。

消息人士稱，於去年成為了高盛合夥人的大衛·斯塔克（David Stark）當前正在負責兩家公司合作的信用卡項目。高盛公司內部有大約30-40%的員工正在參與這個項目，而蘋果方面，負責這個項目的則是Apple Pay團隊。高盛拒絕對此發表評論。

今年1月，在對外公佈了令人失望的節禮日銷售情況之後，蘋果公司曾召開了一次員工全體會，該公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在會上對員工表示，未來服務將會在該公司運營的過程中起到至關重要的作用。繼2014年發布的Apple Pay和2015年發布的Apple Music之後，今年發布的視頻、雜誌和新聞服務將會成為該公司向用戶所提供的服務的重要組成部分。(行雲)