亞馬遜公司突然停止從多家批發商採購商品，引發恐慌。亞馬遜現在鼓勵供應商轉而直接在其市場平台(Marketplace)上向消費者銷售商品。通過削減採購、儲存和發貨成本，亞馬遜能夠提升利潤。同時，亞馬遜還可以向供應商收取服務費，從每筆交易中抽取佣金分成，此舉面臨的風險要比直接採購商品低得多。

亞馬遜下決心提升其核心電商業務的利潤，即便這意味著此舉會破壞公司與長期供應商的關係。由於許多供應商提前數月從製造商那裡採購商品，如果預料到會失去亞馬遜訂單，他們必須快速調整銷售策略。

“如果你像許多供應商一樣十分依賴亞馬遜，那麼你遇到大麻煩了，”美國拉斯維加斯電商諮詢公司Channel Key CEO丹·布朗舍(Dan Brownsher)表示，該公司的50多家客戶每年在亞馬遜上的銷售額超過1億美元，“如果這一情況沒有改觀，一些供應商會倒閉。”

布朗舍等多位電商顧問表示，亞馬遜此舉已經影響到了數千家供應商。讓更多供應商入駐市場平台是亞馬遜為降低管理費用的更大努力之一，旨在讓更多供應商使用不需要亞馬遜管理人員插手的自動化自助系統。

“我們會定期評估我們的銷售夥伴關係，當我們看到能夠為顧客提供更好商品選擇、價值以及便利的機會時，我們可能會作出調整，”亞馬遜發言人在一份郵件聲明中稱，但拒絕回答有關此舉的具體問題。

近幾年，亞馬遜不斷提高市場平台的優先性。2018年，在亞馬遜網站上銷售的所有商品中，半數以上來自市場平台商戶。亞馬遜為這些商戶提供服務所獲得的收入增速是網上商店收入的兩倍。美國投行Evercore ISI分析師安東尼·克萊門特(Anthony DiClemente)表示，按照亞馬遜的目標估值計算，市場平台業務價值約為2500億美元，是在線零售業務價值的兩倍以上。