微信支付內測“朋友會員”功能:拓展線下支付場景
近日,微信支付已經內測“朋友會員”功能。該功能主要為使用微信收賬的中小商家提供會員優惠支持。簡言之,該功能的推出將進一步輔助商家觸達老用戶,給商家的用戶運營提供了更簡便的路徑。這也意味著,在線下支付場景中,微信支付又多了一項與支付寶分庭抗禮的“資本”。
朋友會員詳解
據悉,朋友會員置於微信支付內的收款小賬本下,用戶可分別通過點擊二維碼收款下的收款小賬本打開,在“更多功能”處發現“朋友會員”。此外,收款小賬本小程序也可以直接在搜索框內搜索打開。目前,未收到內測信息的用戶僅有“添加店員接收通知”一項服務。
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圖片來源於曉程序
按照操作提示,商家需先公佈自己的個人微信二維碼,顧客添加商家為微信好友。之後,商家可點擊“朋友會員”,進入“為會員設置優惠活動”界面,確定為會員設置一個優惠折扣,微信分別提供99折、95折、9折、8折、7折等快速設置額度,商家也可自定義,並使用“單筆優惠上限”功能。
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圖片來源於曉程序
此時,已經被店家設置為“會員優惠”的用戶在掃描完付款碼後,頁面出現“選擇優惠”框,點擊即可自動顯示優惠完後的金額。
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圖片來源於曉程序
爭鋒支付寶
根據易觀發布的《2018中國第三方支付行業專題分析》報告,2018年Q1支付寶與金融在移動支付領域共同佔據了92.71%的市場份額,其中,支付寶以53.76%的比例坐擁行業頭把交椅,騰訊金融以38.95%的佔比次之。
以月活用戶逾10億的微信為基礎,騰訊金融以微信支付彎道奇襲支付寶,隨著線下支付場景的開拓,也為移動支付拓展了新的增長可行性,這為微信支付提供了更多的機遇。QuestMobile《2019金融行業支付報告》就分析,移動支付方式穩定且全方位地滲透到人們的生活中,各類非電商支付的線下場景進一步拓展了移動支付的應用邊界。可以預見的是,在支付寶的非支付功能,諸如社交屬性的圈子,以及小程序等在與微信直接競爭的過程中,微信支付這一抗衡支付寶核心能力的產品也在逐步進化。
通過強大的社交玩法切入,朋友會員是重要一步。
一方面,依賴朋友會員,商家可以直接給予用戶折扣優惠,這進一步增強了兩者之間的關聯性。另一方面,商家通過這一功能,將進駐用戶微信的社交關係鏈,通過朋友圈、微信群等多渠道接觸到潛在消費者,營銷力度得到加強。
值得注意的是,朋友會員也是微信在簡化賦能商家的路徑。目前,開通微信服務號和訂閱號的商戶均可申請微信卡券功能,該卡券即為商家向用戶發放優惠券,或作為電子會員卡使用。
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微信官方公佈的開放類目
只不過,目前該功能對小商家並不友好,通常應用於品牌店鋪中,申請的繁複及優惠力度並不明顯,並不能夠滿足小商家需求。在支付寶直白的“掃碼領紅包”運營策略下,並不能形成強競爭力。
根據目前知曉該功能的用戶反響來看,無疑是期待的。不過,對於該功能的正式上線,目前有待微信官方進一步確認。
文/王明雅