近日，微信支付已經內測“朋友會員”功能。該功能主要為使用微信收賬的中小商家提供會員優惠支持。簡言之，該功能的推出將進一步輔助商家觸達老用戶，給商家的用戶運營提供了更簡便的路徑。這也意味著，在線下支付場景中，微信支付又多了一項與支付寶分庭抗禮的“資本”。

朋友會員詳解

據悉，朋友會員置於微信支付內的收款小賬本下，用戶可分別通過點擊二維碼收款下的收款小賬本打開，在“更多功能”處發現“朋友會員”。此外，收款小賬本小程序也可以直接在搜索框內搜索打開。目前，未收到內測信息的用戶僅有“添加店員接收通知”一項服務。

圖片來源於曉程序

按照操作提示，商家需先公佈自己的個人微信二維碼，顧客添加商家為微信好友。之後，商家可點擊“朋友會員”，進入“為會員設置優惠活動”界面，確定為會員設置一個優惠折扣，微信分別提供99折、95折、9折、8折、7折等快速設置額度，商家也可自定義，並使用“單筆優惠上限”功能。

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此時，已經被店家設置為“會員優惠”的用戶在掃描完付款碼後，頁面出現“選擇優惠”框，點擊即可自動顯示優惠完後的金額。

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爭鋒支付寶

根據易觀發布的《2018中國第三方支付行業專題分析》報告，2018年Q1支付寶與金融在移動支付領域共同佔據了92.71%的市場份額，其中，支付寶以53.76%的比例坐擁行業頭把交椅，騰訊金融以38.95%的佔比次之。

以月活用戶逾10億的微信為基礎，騰訊金融以微信支付彎道奇襲支付寶，隨著線下支付場景的開拓，也為移動支付拓展了新的增長可行性，這為微信支付提供了更多的機遇。QuestMobile《2019金融行業支付報告》就分析，移動支付方式穩定且全方位地滲透到人們的生活中，各類非電商支付的線下場景進一步拓展了移動支付的應用邊界。可以預見的是，在支付寶的非支付功能，諸如社交屬性的圈子，以及小程序等在與微信直接競爭的過程中，微信支付這一抗衡支付寶核心能力的產品也在逐步進化。

通過強大的社交玩法切入，朋友會員是重要一步。

一方面，依賴朋友會員，商家可以直接給予用戶折扣優惠，這進一步增強了兩者之間的關聯性。另一方面，商家通過這一功能，將進駐用戶微信的社交關係鏈，通過朋友圈、微信群等多渠道接觸到潛在消費者，營銷力度得到加強。

值得注意的是，朋友會員也是微信在簡化賦能商家的路徑。目前，開通微信服務號和訂閱號的商戶均可申請微信卡券功能，該卡券即為商家向用戶發放優惠券，或作為電子會員卡使用。

微信官方公佈的開放類目

只不過，目前該功能對小商家並不友好，通常應用於品牌店鋪中，申請的繁複及優惠力度並不明顯，並不能夠滿足小商家需求。在支付寶直白的“掃碼領紅包”運營策略下，並不能形成強競爭力。

根據目前知曉該功能的用戶反響來看，無疑是期待的。不過，對於該功能的正式上線，目前有待微信官方進一步確認。

文/王明雅