三星電子和華為兩家公司近期各自推出一款高端折疊式智能手機，因其高定價讓一直走高價政策的蘋果的光芒暗淡了不少。蘋果最初將其面向大眾市場的一款智能手機定價為1000美元，而現在中國和韓國這兩家公司推出的新產品定價相比較幾乎翻了一番。

2017年，隨著iPhone X推出，蘋果的高價政策進一步增強。該公司最新高端產品iPhone，即iPhone XS和iPhone XS Max，起價999美元，最高1449美元。但是相比較，在過去一周裡，三星電子和華為兩家公司新推出的折疊式智能手機產品定價提高了一倍，兩家公司折疊式智能手機的價格分別定價為1980美元和2600美元。如果不包括Vertu這種奢侈品手機，這標誌著這兩家公司的折疊式手機成為迄今為止最昂貴的手機。

蘋果競爭對手採用了蘋果的策略，試圖從停滯的銷量中擠出更多的收入，將部分手機的價格提高到遠高於許多人購買一台筆記本電腦所支付的費用。不過這種策略似乎對蘋果造成了傷害，據報導，蘋果今年第一季度的營收下滑了15%。

三星電子和華為兩家公司的智能手機高價政策是否能夠獲得成功，將取決於該折疊式屏幕是否能夠成為智能手機市場下一個消費新浪潮。

市場研究公司IDC 的設備研究副總裁布賴恩·瑪（Bryan Ma），在談及三星電子公司新推出的Galaxy Fold折疊手機時表示，“基於這個價格，銷量不會很大。但要記住，筆記本電腦的價格也只是2000美元。”華為消費者業務首席執行官理余承東稱他的Mate X “很貴”。

三星電子公司還提高了其新旗艦S10系列的價格，該系列產品價格從1000美元到1600美元不等。

IDC稱，不包括可折疊設備，2018年第四季度智能手機的平均售價從上年同期的542美元增加到了575美元。

蘋果定價策略在最初似乎得到了回報。在推出iPhone X之後，該公司2018財年第一財季iPhone實現了創紀錄銷量。但本財年的銷售卻出現停滯不前，尤其是在中國市場。在中國市場，競爭對手推出的類似技術和功能的手機，其價格卻只有蘋果的三分之一或一半。

低迷的銷售刺激蘋果採取了一系列措施，該公司推出了各種各樣的促銷活動，以抵消高價格所引發的競爭力下滑。

蘋果首席運營官傑夫·威廉姆斯(Jeff Williams)表示，蘋果“非常清楚”對其產品定價的擔憂。

據北卡羅萊納州伯靈頓的媒體《Times News》報導，威廉姆斯本月早些時候在依隆大學（Elon University）一次活動中表示，蘋果不希望成為一家只面向精英階層的公司，而是希望成為一家面向各階層消費者的公司，蘋果在發展中市場有很多工作要做。