據美國科技媒體The Verge援引市場研究機構Strategy Analytics的最新報告報導，三星和Fitbit在2018年最後一季度的智能手錶出貨量與去年同期相比翻了兩番。受此影響，蘋果在同時期的智能手錶市場佔有率降幅超15%。但報告指出，即便如此，蘋果的智能手錶市場佔有率仍在50%以上，佔據領先地位。

2018年第四季度，全球智能手錶廠商出貨量與市場份額排名

這些數據展現了全球智能手錶市場在醫療健康方向的未來。根據分析數據，這一市場的整體年增長率為56%。

儘管蘋果的市場份額在下降，公司的智能手錶銷售量為有史以來最高。根據Strategy Analytics的數據，相比去年同期，蘋果在2018年第四季度的智能手錶出貨量增加了140萬台，總出貨量達到了920萬台。三星為第二大製造商，出貨量為240萬台（去年同期為60萬台），Fit緊隨三星之後，出貨量為230萬台（去年同期為50萬台）。

去年發布的Apple Watch Series 4提升了蘋果的可穿戴設備戰略，終於實現了公司最初的願景，而三星的Galaxy Watch則更像是該品牌系列的全新開始。與此同時，Fitbit發布第二代智能手錶Versa，價格更親民，也解決了老版的諸多問題。

在各家公司銷售量上漲之際，Strategy Analytics的報導發現谷歌成了唯一的失敗者。儘管谷歌並未生產任何智能手錶，但公司的Wear OS原本旨在成為可穿戴設備領域的“Android”。然而，所有熱門的智能手錶品牌均仍在堅持使用自己的軟件系統。有傳言稱，谷歌有朝一日或許或推出所謂的“Pixel Watch”智能手錶，否則谷歌很有可能將錯失可穿戴設備市場。