發布第一財季財報後，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)宣布，公司將下調iPhone在部分海外市場的價格，使其價格與最近的匯率波動前一致。庫克表示，蘋果在重新考慮iPhone定價策略。蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當地貨幣確定iPhone價格。

庫克說，第一財季iPhone銷售最差的地區，最近的匯率變動都相當大。蘋果將調整部分地區的價格，使之與之前以本地貨幣計價的價格更接近。

在接受路透社採訪時，庫克說，“過去一年貨幣貶值的市場上，iPhone價格上漲幅度明顯更大。我們對部分這些市場的宏觀經濟環境進行了評估，決定使iPhone價格與一年前更為一致，提昇在這些市場的銷售。”

通過使價格對不利的匯率變化不那麼敏感，蘋果顯然是在以犧牲利潤率為代價提振銷量。當然了，從長期來看，蘋果產品漲價的趨勢是不可阻擋的。

目前尚不清楚的是，iPhone價格變化幅度會有多大，以及哪些市場的價格會發生變化。