百度與中央電視台合作的百度紅包鏈接分享頁面被微信屏蔽，打開相關頁面顯示：網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容，被多人投訴，為維護綠色上網環境，已經停止訪問該網頁。百度紅包的集好運卡、團圓紅包兩個主題活動，從1月28日小年開始，一直持續到2月4日除夕。從1月28日集好運卡活動開始，到1月29日早間，百度集卡活動“存活”不到24小時，便被微信方面以涉嫌誘導分享為由“封殺”。

隨後，朋友圈以及微信群出現了下圖的“畫風”。百度通過文字口令繞開微信的“封殺”。毫無疑問，微信對百度紅包鏈接的屏蔽，直接影響到百度紅包的體驗效果，而後續兩家公司如何進行進一步的溝通還有待觀察。

百度方面回應，百度正在和微信積極溝通調整頁面中，爭取在滿足平台規定後儘快恢復。微信方面則表示，百度活動頁面裡有誘導邀請分享給好友的相關內容，微信對其中4個違規活動頁面進行了正常處理，不涉及。違規頁面整改完後可以申訴解封。

據悉，2019年春節，BAT紛紛宣布加入紅包大戰，甚至首次推出了騰訊微視紅包的創新玩法。騰訊PCG（平台與內容）事業群為今年紅包運營的主力部門。WXG（微信）事業群動作較小，只推出了企業紅包皮膚。

微信的政策調整

1月26日，微信官方發佈公告，公告顯示，臨近春節是各種誘導違規的多發時間。微信方面聲稱，一些網絡平台通過現金獎勵、虛擬獎品、測試等方式，誘導用戶分享、傳播外鏈內容給好友，嚴重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗。部分網絡平台在違規活動被處理之後，甚至通過變換域名、口令等方式進行惡意對抗、多次違規。

微信方面明確表示，禁止外部鏈接的測試、誘導行為。對重複多次違規，惡意對抗的主體，將會採取階梯式處理機制，進行更嚴格的處理。而在1月28日，有媒體披露誘導行為可能面臨“永久性封號”。

微信舉例，滴滴出行、京東，以測試、紅包獎勵等方式，誘導用戶通過微信分享給好友。網易云音樂以測試形式傳播H5，吸引用戶參與互動，並使用更換鏈接方式進行對抗。今日頭條、今日頭條極速版、火山視頻、西瓜視頻等多個頭條系平台，以紅包形式進行誘導分享拉新，使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過規則，截至本公告發布前變換域名多達72次。封禁相關域名後，再次使用文本口令進行對抗。

官方宣布懲罰措施包括，一經發現將立即進行處理，包括但不限於停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行訪問，封禁相關開放平台帳號或應用的分享接口。對重複多次違規及對抗行為的違規主體，將採取階梯式處理機制，包括但不限於下調每日分享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。

“誰的地盤誰做主”？

從1月26日微信的官方聲明可以看出，百度紅包絕不是第一個涉嫌誘導分享的APP。2018年年初起，微信不斷地對外強化規則。2018年2月11日，微信團隊就春節期間公示《微信外部鏈接內容管理規範》，對誘導分享類內容、誘導關注類內容、H5遊戲、測試類內容、欺詐類內容、謠言類內容、題文不符、內容低俗的信息、非法獲取用戶數據、信息、“宗教性捐獻”及相關信息、有償投票內容、惡意違規及對抗行為等進行了詳盡的規定、說明。

5月29日，進一步對規范進行升級。新增加規范特殊識別碼、口令類信息傳播；禁止更改用戶返迴路徑；禁止使用含有用戶隱私數據的浮層；對違規行為採取階梯式處理機制四個新規定。2019年1月15日，三款社交應用馬桶MT、多閃、聊天寶同一天面世，也引起了微信方面的密集封殺。可見，微信屏蔽鏈接，不但包括“真正”的違規行為，還包括對競爭對手的鏈接限制。

1月15日至1月22日，多閃內測期期間，不少用戶察覺，在多閃APP頁面發現微信通信錄裡的好友。在多閃發布會上，多閃產品經理徐璐冉表示，多閃定位於親密的熟人社交。因此，不少用戶懷疑多閃竊取了微信的熟人關係鏈。隨後，多閃方面發布聲明，否認竊取，表示騰訊擁有強大的安全技術團隊。截至目前並未聽說微信關係鏈發生大規模洩露事件……

其實，不只是多閃APP，字節跳動官網、抖音的微信、QQ登錄均被微信屏蔽。多閃只是“頭騰大戰”升級的一個助推器。從移動互聯網初期的流量爭奪，到今天，移動互聯網已然進入生態戰爭。百度的口號從“搜一搜”，變為“有事搜一搜，沒事看一看”。和微信的搜一搜、看一看欄目功能不謀而合。未來，微信可能會迎來更多不同領域（搜索、短視頻）的挑戰者。

微信對於“非法”鏈接的分享限制，一，是為了保證朋友圈以及好友分享內容的質量和安全性，二，構建自身“護城河”。有業內人士曾表示，就像在星巴克不能點Costa咖啡。騰訊旗下社交產品微信、QQ沒有義務給競爭對手提供便利。畢竟，商場如同戰場，維護自身產品的利益在情理之中。三，“佛系”騰訊態度開始變得鮮明。一直以來騰訊企業文化以“佛系”著稱，儘管騰訊不同部門競爭激烈，內部賽馬。但“佛性”領導造就“佛性”員工，騰訊在BATJ、華為、小米等企業中的企業風格尤為“平和”。在To B黃金時代的大浪潮下，今後騰訊如何平衡好“佛性”與“狼性”，考驗騰訊的智慧與情商。