庫克在今天的財報電話會議的Q&A 環節中就關於蘋果在視頻市場中的機遇的問題時表示，該公司目前將重點從四個方面為其積極準備，不過並未透露具體細節。庫克稱，蘋果看到用戶的消費習慣已經發生「巨大的改變」，該公司預計今年這一變化將會加劇。

庫克認為蘋果預計有線捆綁業務的衰落將會加速，「我認為今年可能會以更快的速度發生。」

蘋果計劃從四個方面「參與其中」。包括Apple TV，通過App讓用戶觀看電視節目；AirPlay 2標準協議，不久將會支持第三方電視機。庫克表示蘋果對於將AirPlay 2標準擴展到第三方電視機感到興奮，因為這將讓用戶在客廳使用蘋果產品的體驗更好；App Store上的第三方訂閱服務為蘋果帶來另一個機遇，隨著用戶可能購買多部設備，這一趨勢未來將會加速；最後庫克提到蘋果自家在原創內容上的努力。

「最後，原創內容，我們也將參與其中。我們已經與Oprah 簽署了一份多年協議。今天我不打算展開說這件事，還不是時候。我們也已經請來一些我們非常自信的人，他們的工作非常努力。我們晚些時候會帶來更多的消息。」

從目前的傳聞來看，蘋果至少已經在秘密籌備20 餘部原創影視劇集，其中絕大部分已處於選角階段，即將開拍。有傳聞稱蘋果會在今年4 月份正式發布這一全新服務業務，我們拭目以待吧。