隨著國內手機市場的逐漸飽和，越來越多的中國智能手機製造商將市場搬向了海外，這次小米把目光放在了非洲。近日，小米內部發布任命文件，對部分海外市場負責人進行了調整，其中最令外界關注的就是非洲地區部的成立。文件顯示，為了拓展小米在非洲的業務，成立非洲地區部，由副總裁汪凌鳴負責，向小米高級副總裁王翔匯報。

文件正式宣告了小米將進入非洲市場，開始在這個人口超過12億的廣袤土地上施展拳腳。

時間追溯至2015年11月，據媒體消息，小米宣佈於當月中旬起在南非、尼日利亞和肯尼亞銷售紅米2和小米4。當時，小米選擇與一家名為Mobile in Africa(MIA)的經銷商發售。MIA在多個非洲國家建立了網絡商店。

當時，小米全球戰略總監Raymond Tian在一份聲明中表示：“我們認為非洲是智能手機市場的下一個增長點，我們很高興能與MIA Group合作，將我們的優質智能手機以驚人的價格提供給這三個國家的消費者。”

近年來，非洲互聯網滲透率大幅增長，從2005年的2.1%上升至近28%，隨之而來的就是越來越旺盛的智能手機需求。

據分析人士預計，包括印度和非洲在內新興市場的智能手機普及率將大幅上升，在這些國家，仍有超過10億人沒有智能手機。

但值得注意的是，小米並不是第一家進軍非洲市場的中國手機廠商。一家來自中國深圳的手機企業“傳音”，一直在非洲市場默默耕耘著。

據悉，目前傳音旗下共有itel、TECNO、Infinix三個品牌，每個品牌定位於不同的細分市場。其中TECNO主要面向中產消費群體，Infinix定位年輕、時尚人群，itel則定位超高性價的低端市場。

根據Canalys公佈的“2018年非洲智能手機出貨量”顯示，市場出貨量的前五位中，傳音旗下的TECNO、Infinix、itel三個品牌分別位列第二、第三和第五，市場總份額累計高達38%。這個成績，要遠高於單一品牌排行第一的三星。

IDC CEMA(中歐、東歐、中東和非洲區)智能手機項目總監Simon Baker指出，傳音旗下的三款手機因其性價，對非洲消費者俱有很強的吸引力。

不僅是傳音，三星與華為在非洲都佈局了智能手機業務。有數據顯示，三星華為這兩個品牌已經佔據了當地市場銷量份額的20%，與此同時，OV也都已經佈局非洲。

小米的進入，這意味著頭部四大廠都已經集聚非洲，國產手機在非洲與傳音的廝殺在所難免。在中國市場，相比華為、OPPO和vivo，小米手機產品紅米的性價比優勢明顯，但紅米的性價比優勢放在非洲市場，價格上等於沒有優勢。

“非洲消費者的購買能力有限，而主要城市市場的中高端消費者已經達到飽和。”Simon Baker說，隨著各大手機廠商對非洲市場的不斷加碼，2019年非洲市場的競爭勢必會變得更加激烈，而小米ceo雷軍批准成立非洲地區事業部，意味著小米非洲業務的重要性將有所提升，小米進軍非洲市場的計劃將會是一個怎樣的打法，我們拭目以待。