一年一度的年貨節正在上演，記者註意到，近來，天貓、京東、拼多多、蘇寧、國美在線等，均在首頁位置打出“年貨節”購物專題，力推果脯零食、糧油酒水、家電數碼等商品。“辛苦一年了，給自己買個新手機犒勞下”、“給爸媽換個手機”。新年是手機的熱銷季，除了乾果零食外，各家電商的重頭戲還放在手機大戰上，紛紛給出誘人的優惠。

就連一向“傲嬌”的蘋果，也瞄準這個檔期，開啟“限時優惠”，舊iPhone換新款iPhone，想要分一杯羹。

另外，新年禮盒依然受歡迎。天貓年貨節光明莫斯利安酸奶攜手上海家化啟初，推出聯名款探月禮盒，造型新穎；京東推出生鮮禮盒，滿499元減200元，不少網友留言直呼“實惠”。

電商平台發紅包拉用戶。

補貼力度堪比“雙十一”，營銷鬥智斗勇

記者註意到，和往年的年貨節相比，今年補貼更“兇”。

拼多多方面表示，部分品類的補貼力度將大於“雙十一”。記者體驗，用戶首次登錄拼多多APP，就給紅包；分享邀請好友後，還有優惠。

除了常規搶優惠券、搶紅包外，電商平台上在年貨節營銷上鬥智斗勇。京東推出年貨節限定版產品，例如榮耀筆記本推出年貨節紫色限定版，“過了這個村，就沒這個店”，我就問你買不買？

國美在線表示，今年春運車票一定要保存好留起來，別忘記拿到國美去當錢花哦。

“1月7日-2月10日期間，拿著春運期間的車票，攜帶本人身份證到國美全國2000多家線下門店購物，就可以享受消費抵現活動。每張票據僅限使用一次，不做累積。”國美在線稱。

農村市場受關注，城市農村都過年貨節

值得注意的是，這個年貨節，農村市場和扶貧服務受到特別關注。

阿里農村電商村淘稱，將為縣域消費者帶去更多年貨，實現農村市場“一盤貨”， 品牌商也正通過農村淘寶將產品下沉到縣域市場。年貨節期間，農村淘寶將在中國20個縣域搭建年貨節品牌大街。

近日，京東在北京、成都、福州、西安四地也推出快閃店年貨節扶貧專場，展示了來自西安、大同、重慶銅梁、成都郫都、福清等地40餘種極富特色的扶貧產品，牛肉、茶葉、雜糧、酒水、飲料一應俱全。

“往年都是大包小包的帶回去，但現在農村網購也很方便，我已經買好多年貨了，所以放假後就’空著手’回家。”在北京上班老家在河北農村地區的朱玲(化名)表示。

電子商務研究中心主任曹磊稱，雲集、貝店等分銷開店型社交電商平台，憑藉微商分銷模式快速崛起，在“農產品上行、工業品下行”電商精準扶貧方面異軍突起，成為了今年電商年貨節大促的一大看點。

“針對年貨消費，縣域既是一個消費力正在被逐漸釋放的龐大需求側，也具有豐富供給產品構成的重要角色定位。電商平台正在抓住這一市場機遇，解鎖縣域年貨消費新姿勢。”曹磊稱。

天貓部分商家發出春節期間停發公告。

快遞不打烊，但部分物流要提價

還沒買年貨？也別著急！可隨時下單。京東、蘇寧等多家電商平台表示，今年春節快遞不打烊。

不過可能時效慢點。蘇寧表示，1月27日至2月3日，北京、上海、廣州等中心城市急速達、半日達服務暫時關閉，改為次日達。申通、圓通多家物流公司也發公告稱，春節期間，快遞時效將會受一定影響。

另外，非電商平台自營物流，例如一些天貓和淘寶店，很多也標註停發時間。“1月19日至1月30日，部分地區快遞停發”、“1月30日至2月12日(大年初八)期間購買的訂單停止發貨，年後陸續補發”。

春節期間，即便是快遞不打烊，部分快遞也是會漲價。順豐表示，主要城市互寄服務加收不低於10元的資源調節費；申通表示，部分地區快遞費用將有一定調整。

即便是平常包郵的店鋪，不少商家也發出公告稱，“發順豐和EMS的訂單實付金額必須大於100元，低於100元或特殊商品需要聯繫客服補運費。”