極光大數據（納斯達克股票代碼：JG）發布《2018移動互聯網行業數據研究報告》，從用戶洞察、飆升排行、行業趨勢、細分領域、排行總榜等維度全方位呈現2018年移動互聯網行業的方方面面。

數據亮點：

• 2018年第四季度，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為51款，相較去年同期增加了11個
• 社交領域態勢穩固，微信、QQ、新浪微博三款應用月均DAU過億，牢牢佔據頭部陣地
• “頭騰大戰”中，系用戶app使用時長在全網應用中佔比持續下降至45.3%；頭條系用戶使用時長佔比顯著上升至13.2%
• “拼淘之爭”中，拼多多在手淘用戶中的滲透率迅速攀升至39.3%，滲透趨勢明顯
• 生鮮電商悄然崛起，行業滲透率同比增長173.7%，12月滲透率增至5.2%
• 共享單車風光不再，2018年行業滲透率和月均DAU均呈下降趨勢，12月僅永安行滲透率實現正環比增長
• 買房租房行業漲勢可觀，行業滲透率同比增長100%，其中鏈家升級打造的貝殼找房在12月的漲勢最突出

一、 整體app市場概覽

根據極光大數據的統計結果，2018年第四季度，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為51款，與Q3基本持平；平均每月中國移動網民人均新裝app數量為3款，同期卸載app數量為2.6款。中國移動網民2018年第四季度每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上。移動網民2018年使用時長最長的app類別仍為社交網絡類，但佔比在逐漸減少；花費在直播類app的時長佔比不斷增加，截至Q4，該類app使用時長佔比達27.3%。

二、飆升榜

極光大數據的統計結果顯示，滲透率環比增長率top 10的app中，輕顏相機滲透率環比增長85.8%，12月滲透率為2.4%；快對作業12月滲透率為1.7%，環比增長82.8%；辦公工具類應用騰訊文件管理器環比增長率為78.8%；雲閃付12月滲透率增至5.7%，環比增長率達77.2%；百度團隊旗下的好看視頻環比增長53.6%，12月滲透率達8.9%。

極光大數據的統計結果顯示，2018年12月，連尚免費讀書的DAU環比增長282.8%，DAU達270萬；輕顏相機環比增長247.5%，12月DAU達810萬；騰訊體育、米讀小說的12月DAU分別為210萬和330萬，其中騰訊體育12月DAU環比增長達到222.2%。

三、行業趨勢分析

中國移動網民整體規模在過去一年里波動上升至11.32億後，基本維持不變。

極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，移動網民的app日均總使用時長達31.72億小時，較17年同期增長17.3%。

極光大數據的統計結果顯示，從17年Q4至18年Q3，一線、新一線和二線城市的移動網民佔比持續攀升，該趨勢在18年Q4有所緩和。截至2018年Q4，分佈在二線及以上城市的移動網民佔比46.7%，較17年Q4增長4.6%。

過去一年，騰訊系應用的用戶使用時長在全網應用中的佔比持續下降。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，騰訊系應用的用戶使用時長佔比為45.3%，較2017年同期下降9.8%。與此同時，頭條系應用的用戶使用時長佔比在過去一年上升趨勢明顯。

極光大數據的統計結果顯示，在騰訊系app中，用戶使用時長佔比最高的類別依次為社交網絡、視頻直播、手機遊戲、數字音樂和新聞資訊。過去一年，社交網絡app在騰訊系內部的使用時長佔比均超過6成；在抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻等短視頻app的帶動下，視頻直播app在頭條系內部時長佔比的增長趨勢非常顯著。截至18年12月，視頻直播app在頭條系內部的時長佔比達55.7%，較年初增長22%。

極光大數據的統計結果顯示，過去一年，拼多多在手機淘寶用戶中的滲透率顯著高於全體網民，表明拼多多對手機淘寶用戶群的滲透效應較為明顯。

從活躍數據表現看來，發布近兩年、正在崛起中的微信並未對長尾app造成明顯衝擊。極光大數據的統計結果顯示，截至18年12月，滲透率排名300外的appDAU總和達7.5億，較17年同期變化並不顯著。

四、細分榜

社交網絡領域趨於飽和。從過去一年的社交網絡行業滲透率來看，該領域發展平穩，全行業滲透率在2018年12月達到87.2%，12月行業月均DAU達7.3億。

極光大數據的統計結果顯示，社交網絡霸主微信12月滲透率為85.7%，DAU均值達6.27億；QQ 12月滲透率為68.7%，12月月均DAU達2.65億；新浪微博滲透率為33%，月均DAU降至1.1億；上榜應用中，美篇的滲透率環比增長最多，為20.4%。

極光大數據的統計結果顯示，新聞資訊行業滲透率同比增長9.7%，2018年12月滲透率達55.5%。從過去半年的數據趨勢來看，該行業月均DAU增長放緩。

在新聞資訊領域，騰訊新聞以23.7%的滲透率位列第一，環比增長7.3%，12月DAU均值達9760萬；今日頭條以20.6%的滲透率居於次位；今日頭條極速版以10.6%的滲透率緊隨其後；top 10 app中，鳳凰新聞環比增長最多，達44%，12月滲透率為3.2%。

極光大數據的統計結果顯示，綜合商城行業滲透率在過去一年裡呈現波動上升態勢。截至2018年12月，滲透率達67.3%，同比增長11.1%。12月行業DAU達2.4億，較同年7月增長了2090萬。

極光大數據的統計結果顯示，綜合商城app前三甲手機淘寶、拼多多和京東中，拼多多的滲透率環比增長為11%，12月DAU增長至7140萬；天貓12月滲透率為9.8% ，環比增長16.3%；在top 10 app中，淘集集滲透率環比增長最多，達250.9%，12月DAU為140萬。

在各電商巨頭的帶動下，生鮮電商行業滲透率同比增長173.7%，2018年12月滲透率增長至5.2%，行業整體呈現明顯的上升趨勢。截至2018年12月，生鮮電商行業DAU均值達343萬。

極光大數據的統計結果顯示，生鮮電商領域app的滲透率整體呈現上升態勢。多點以1.5%的滲透率排位第一，環比增長17.2%，12月DAU均值為135.8萬；阿里系的生鮮電商盒馬滲透率增至1%，環比增長30.8%；每日一淘和蘇寧小店滲透率環比增長最多，分別為282.4%和300.2%。

極光大數據的統計結果顯示，在線旅遊行業2018年12月滲透率為30.2%，相比去年同期增長了10.6%。12月行業DAU均值2189.8萬，與同年7月DAU均值相比有明顯下降。

在線旅遊app中，攜程旅行和去哪兒旅行保持領先優勢；攜程旅行12月滲透率為15.8%，DAU均值為1209.6萬；去哪兒旅行12月滲透率為11.3%，DAU均值為987萬；阿里系旅行品牌飛豬12月滲透率為4.3%，環比增長4.2%。

或受行業洗牌影響，2018年12月共享單車行業滲透率為8.4%，同比下降16.8%。行業月均DAU呈現下降趨勢，截至2018年12月，行業DAU均值降至513.8萬。

極光大數據的統計結果顯示，共享單車領域排位第一的摩拜單車12月滲透率為3.6%，DAU均值下降至202.2萬；ofo共享單車滲透率為3.2%，12月DAU均值降至346.3萬；上榜app中唯一實現正環比增長的永安行，12月滲透率為0.3%，環比增長4%。

極光大數據的統計結果顯示，短視頻行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長態勢，增速於年末有所放緩。截至2018年12月，短視頻行業滲透率達62.2%，同比增長76.7%，行業DAU在12月達到3.1億。

極光大數據的統計結果顯示，抖音短視頻滲透率12月增長至37.4%，滲透率環比增長10.6%，領軍短視頻領域；位居第二的快手12月滲透率為23.2%，月均DAU達1億；短視頻滲透率top 10 app中，百度團隊打造的全民小視頻滲透率環比增長1214.3%。

極光大數據的統計結果顯示，網絡直播行業2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業月均DAU為3560萬，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑。

12月的網絡直播領域，MOMO陌陌以5.4%的滲透率排名第一，鬥魚直播滲透率為4%；虎牙直播12月滲透率為3.6%，環比增長0.6%，DAU均值上升至710萬；企鵝電競滲透率環比增長2.3%。

極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，在線視頻行業滲透率達71.3%，相比去年同期增長4.2%，行業整體呈現波動上漲趨勢。12月行業DAU小幅下降至2.06億。

極光大數據的統計結果顯示，騰訊視頻、愛奇藝及優酷的12月滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，位列在線視頻領域前三，滲透率相較9月均有不同程度下滑；嗶哩嗶哩12月滲透率達8%，環比增長1.9%。

或受2018年3月版號停發的影響，從3月開始，手機遊戲行業整體呈現波動下降態勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，手機遊戲行業滲透率為60.6%，相較2018年峰值下降21%。在過去半年裡，行業DAU在1億上下波動，12月行業DAU為9720萬。

2018年Q4手機遊戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。王者榮耀以16.1%的滲透率排名第一；排名第二的絕地求生：刺激戰場滲透率降至12.4%，環比下降5.2%，12月DAU均值降至1430萬；在滲透率top 10手游app中穿越火線-槍戰王者滲透率下降比例最大，環比下降11.5%。

極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，用車服務行業滲透率為18.5%，同比增長28.5%。或受近期網約車事件影響，12月DAU均值降至1578.1萬。

滴滴出行12月滲透率為14.7%，12月月均DAU為1105.7萬；嘀嗒出行12月滲透率為1.9%，環比增長8.4%；首汽約車滲透率環比增長43.4%，DAU均值增至66.5萬。

汽車資訊行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，汽車資訊行業滲透率達到8%，同比增長15.9%。月均DAU在9月達到1287.5萬後逐月下降，截至12月，汽車資訊行業DAU均值為1015.6萬。

極光大數據的統計結果顯示，汽車之家12月滲透率為4.4%，在汽車資訊行業排名第一，DAU均值達658.5萬； top 10app中易車滲透率環比增長最多，為36.9%，12月滲透率達0.8%，月均DAU環比增長103%，達104.3萬。

汽車交易行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至今年12月，汽車交易行業滲透率達到2.4%，同比增長20%。12月行業DAU均值為121.1萬。隨著中國汽車市場規模不斷擴大，對汽車交易行業的需求或將進一步增長。

極光大數據的統計結果顯示，瓜子二手車12月滲透率為1.1%，環比增長4.9%，DAU均值達81萬；優信二手車和車e族滲透率環比增長均超20%；top 10 app中毛豆新車滲透率環比增長最多，達69.9%，DAU均值增至7.4萬。

在過去一年，買房租房行業滲透率同比增長100%，12月滲透率達到4.6%。行業DAU經過10月的峰值後，12月降至315.6萬。

極光大數據的統計結果顯示，2018年12月，安居客以2.2%的滲透率位居買房租房領域第一，環比增長6.7%，DAU均值增長至235.2萬；鏈家升級打造的貝殼找房在買房租房領域漲勢最突出，12月滲透率為0.9%，環比增長44.7%，DAU均值增至104.4萬。

知識付費行業滲透率在過去一年裡呈現波動上升趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，該行業滲透率達21.1%，同比增長77.3%。行業月均DAU在今年12月達到了1672萬，相比同年7月有百萬級增長。

極光大數據的統計結果顯示，喜馬拉雅12月以14%的滲透率居於首位，月均DAU達1335.8萬；蜻蜓FM滲透率為1.7%，環比增長8.4%，排名第三；此外得到、千聊和荔枝微課的滲透率也有不同程度的增長。

支付結算行業在過去一年裡的滲透率呈波動上升趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，支付結算業滲透率達一年內最高峰，為61.3%，同比增長16.3%。隨著年末各平台的活動力度增大，12月行業DAU均值上升至157.9萬。

以支付寶為首的支付結算行業滲透率多呈增長態勢。極光大數據的統計結果顯示，支付寶12月滲透率達55.3%，環比增長4.3%，DAU均值增至1.47億；top 10 app中，雲閃付滲透率環比增長77.2%，DAU均值達340萬，排名第二。

五、總榜

報告說明

1.數據來源

極光大數據，源於極光雲服務平台的行業數據採集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析

2.數據周期

報告整體時間段：2017年10月~2018年12月

具體數據指標請參考各頁標註

城市等級劃分按照城市等級劃分根據第一財經發布的《2018年中國城市商業魅力排行榜》 ，具體如下：一線城市包括北上廣深；新一線城市包括成都等15個城市；二線城市包括廈門等30個城市；三線城市包括濰坊等70個城市

3.法律聲明

極光大數據所提供的數據信息係依據大樣本數據抽樣採集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述數據信息所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

4.報告其他說明

本次報告聚焦於app整體市場各維度的排名

極光大數據後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待

5.報告註釋

2018年極光針對活躍用戶數採用了更加精準的計算方法，部分app的量級和分類進行了調整，請讀者以當前最新數據報告中的數據為準