蘋果iPhone近來的頹勢有目共睹，尤其是作為核心增長引擎的中國區表現乏力，庫克都頻頻“吐槽”，另一方面又不得不調整措施，連續祭出了以舊換新、全面降價、密集廣告等措施。今天，市調機構旭日大數據公佈了蘋果iPhone 2018年的統計報告，中國區的萎靡十分扎眼。

報告顯示，2018年iPhone全球出貨量約為2.25億部，較上年有所增長，全球份額約為15％，位列三星之後排名第二。

得益於X、XR、XS系列的拉動，iPhone平均售價進一步向上突破，全年9000+元出貨佔比約為9％。

就不同地區而言，美國是iPhone第一大市場，而且持續高速增長，2018年出貨6700萬部，最暢銷的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，銷量分別為1201萬部、1014萬部、994萬部，佔比分別為18％、15％、15％。

中國區出貨量跌了接近兩成，僅剩下4356萬部，其中X/XR/XS系列佔比接近6成，進一步劃分iPhone X 36％、iPhone 8 Plus 16％、iPhone XR 10％，iPhone XS系列遇冷。

西歐區出貨量3180萬部，iPhone 8、iPhone 7、iPhone X分別佔20％、15％、13％，新一代XR/XS系列還沒有起來量。

日本市場出貨量1600萬部，增長近兩成，iPhone 8、iPhone X、iPhone XR分別佔36％、13％、12％。

加拿大市場456萬部，老機型暢銷，iPhone 8、iPhone 7、iPhone 8 Plus分別佔29％、19％、13％。

俄羅斯市場380萬部，老機型更是佔據多達九成，最熱賣的居然是iPhone SE 19％，另外iPhone X 15％、iPhone 7 14％。

旭日大數據認為，iPhone 2019年必須加大創新力度，吸引消費者換機，同時進一步重視中國市場，這裡一定程度上決定著蘋果的未來，而過高的售價也要求蘋果必須制定更靈活的價格策略，比如每款產品他共多個價格層次選擇。