今天，兩大移動支付應用，微信和支付寶再度“隔空打架”。上午，微信宣布，1月21日至2月21日期間，個人微信可以體驗定製版封面的紅包了。下午，支付寶正式公佈讓人期待已久的2019年春節集五福攻略。

1月21日，支付寶五福項目組宣布：今年的支付寶集五福將在1月25（本週五）正式開始，並公佈相關玩法。

支付寶表示：“集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經成為越來越多人的過年習慣和小儀式，能通過科技的方式發揚和延續福文化是自己的榮幸與責任。”

央視主持人瑤淼在開場時說：“不僅中國製造，中國文化也要揚帆出海，建立文化自信。不知不覺支付寶集五福已經走到第四個年頭，優秀文化傳承的理念，家國情懷，讓新年年俗走出國門，是專屬於華人的共同理念。”

發布會上，支付寶播放了一段來自香港許鞍華導演，為支付寶集五福活動導演的短片《七里地》。該片主創人員許鞍華、春夏到場為宣傳片進行講解。

許鞍華說：“這個故事非常有代表性，很多家族都是這樣。這裡面有很多細節，都是來自真人真事。這個影片，其實來來去去都是在講一個福字，這個字我們太熟了，有時候反而沒有去想它的意義。這個福是非常中國的概念，外國是沒有的，它是主觀和客觀感受的調和，全世界中國人都是靠著這種福文化在連接，是我們在表達對自己和家鄉、和國家、相互之間感情的關係。我媽媽以前叫我阿福，我不知道原來是這麼有意義的。”

春夏表示，很開心支付寶能找自己來參演這部影片，這是個非常好的主題，關於愛，關於家，關於福，支付寶是一家很有人文關懷的公司，掃福讓人和人之間有了一種適合現代人的拜年、交流感情的方式，是一個儀式感很濃的環節。

五福首部微電影由許鞍華執導，金士傑、春夏出演。影片講述了三代人之間，“福”文化傳承的故事。影片根據真實故事改編，將於1月21日，也就是今晚，20:00優酷全球首播。

五福紅包總額仍為5億，新增三種玩法

從2016年到2019年，支付寶集五福活動已經走過四年的時間。支付寶五福產品經理冠華表示，今年支付寶集五福活動最大的變化是，在不確定性成為世界的常態時，支付寶五福從不確定性變為確定。

今年的口號是，世界在變，五福不變，“集五福”要成為用戶心中的“小確定”。

冠華稱，今後支付寶集齊五福活動將會延續下去。

2019年支付寶集五福紅包總額和去年持平，仍然為5億，但增添了三種新玩法：（1月25日至2月4日，除了AR掃福，今年還有三種新玩法助力集齊福卡）

1月25日起，打開新版支付寶，進入螞蟻森林“福氣林”參與全民澆水，就有機會獲得福卡，這片“福氣林”將會種植在內蒙古科右中旗等地

1月28日起，進入答答星球，參與答題排位賽，戰胜對手就有機會獲得福卡

1月31日起，打開螞蟻莊園，領取空中漂浮的“糖葫蘆”餵給小雞，也有機會收穫福卡

最後支付寶官宣一條重磅消息，點擊福卡背面就能獲得一張五福刮刮卡，刮開有驚喜，更有餘額寶100萬全年體驗金、淘寶清空購物車等超級大獎等等。

冠華介紹稱，五福仍然是5億，沒有變，但是今年“彩蛋”很多，很多用戶在支付寶上留言，能不能不還花唄。

支付寶“彩蛋”中包括：

全年幫你還花唄；歐洲國家聯賽觀賽之旅；清空淘寶購物車；淘票票全年觀影；螞蟻森林帶你去看樹；春節到店付款15天免單；餘額寶100萬全年體驗金……

在發布會後的採訪環節，冠華表示，支付寶今年集五福金額依然為5億，是因為支付寶不希望搞競賽，不想用更高的金額刺激用戶，創新不是營銷活動，而是用支付寶豐富的玩法，外延福的內涵，傳遞給用戶價值。

“這種價值有更豐富的內涵。”瑤淼補充道。

同時，冠華公佈了一組關於支付寶和五福活動的數據：

－ 連續三年春節都在集五福用戶有1個億

－ 去年春節集五福的中老年用戶有7000萬

－ 2000多個海外城市都有人在用支付寶掃福

冠華進一步闡述了福的含義，福是祈願、是希望；福是康寧，是安全感，答題是獲得福卡的方式之一；福是我們自己的文化。五福代表了希望、安全、好運、傳統、團圓。

此外，在海外以及地區方面，支付寶宣布今年春節，香港電子錢包也能“掃福”了。

往期回顧

支付寶集五福活動，誕生於2016年。用戶通過小遊戲集齊富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福，便可獲得獎金。在2016年，支付寶第一次集五福活動中，“敬業福”成為稀缺福。2017年春節，支付寶為了彌補欠給大家的“福”卡。從2017年開始，便不針對某一個福，進行數額限定。

今年的發布會上，冠華也表示，2016年“敬業福”的稀缺與運營策略有關，從前年、去年開始，每個福都比較容易集齊。

根據網絡公開數據顯示，2016年，在支付寶集五福活動中，有791,405位用戶集福五福，平分2.15億的大獎，人均分得271.66元。

2017年，支付寶發放2億紅包，金額從666元、528元到1.28元、0.88元、0.58元不等，共1428萬用戶集齊五福，分得了獎金。

2018年，支付寶發放5億總額的紅包，最高金額仍為666元，且隨機分配。

從最初的增強社交屬性為目的，到如今，支付寶集五福活動，已經成為融合社交、公益、娛樂、科技為一體的第二個全民“雙十一”。

談到辦到第四年的感受，冠華表示，精神上壓力越來越大，一方面，既保證福的傳承，又希望有新的玩法，讓大家有新鮮感，這感到是壓力最大的地方。