蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)呼籲美國政府推出新工具，幫助用戶控制他們被收集的數據。他在為《時代》雜誌撰寫的專欄文章中稱，消費者應當有能力“根據需要、自由、方便地刪除他們的數據”。在文章中，庫克猛烈抨擊了他所謂的數據經紀“影子經濟”：通過追踪用戶、收集他們的數據然後出售這些數據牟利的公司。

庫克重申了他在去年一次演講中的觀點：公眾需要管理他們數據的新權利。庫克說，個人數據應當最小化，它應當是安全的，用戶應當能在自己喜歡的時候訪問和刪除自己的數據。

庫克在文章中說，“對於企業不負責任地收集大量用戶數據、不受控制的數據洩露、不斷失去的控制我們自己數字生活的能力。消費者不應當不得不再容忍一年。這個問題是可以解決的——它並非是一個很大、很具挑戰性而無法解決的問題，目前時間也還不太晚。”

作為一家把隱私作為產品主要賣點的公司的負責人，庫克長期以來一直在宣揚盡量減少收集數據量的好處。但最近數年，隨著牽涉Facebook等科技巨頭和Equifax等規模較小的數據經紀的數據洩露醜聞的不斷曝光，他的言辭日趨激烈，由對隱私權和收集數據問題抽象的討論，轉向具體地呼籲政府立法對數據收集行為進行管制。

在專欄中，庫克明確闡述了自己的觀點。他說，聯邦政府需要製定相關標準和法規，呼籲美國聯邦貿易委員會設立“數據經紀清算所”，這是一個中心機構，收集、出售用戶數據的公司需要在這裡註冊。庫克寫到，這將使“消費者能追踪與他們數據有關的交易，使用戶有能力根據需要、自由、方便、在網絡上一勞永逸地刪除所有自己的數據”。

呼籲制定相關法規的並非只有庫克一人，但目前尚缺乏制定這類法律的統一的政治意願。雖然民主、共和兩黨的政治家都呼籲聯邦政府制定相應法規，但相關討論才剛剛開始。

對於庫克而言，大打隱私牌對他是有利的：這是蘋果與Facebook、谷歌等競爭對手的一個主要差別。但對於製定相關法律來說，挑戰會變得複雜得多，何時能出台還是個未知數。