社交圈異常熱鬧。羅永浩、王欣、張一鳴跟提前商量好了似的，同時選擇在這一天發布社交產品，分別是聊天寶、馬桶MT、多閃，劍指統治社交行業多年的微信。

TechWeb 1月16日文/團子

連尚網絡高層顧曉斌還專門為他們看了當天的黃曆，忌開市動土，言下之意並非吉利的日子，馬化騰看到後，忍不住留言“放心啦”。當微信也在第一時間屏蔽了這三款產品的下載鏈接。

三個後輩來勢洶洶，圍攻之勢盡顯，其中，字節跳動最被看好。鑑於“頭騰大戰”的歷史淵源，在信息流、短視頻領域，字節跳動都成功成為讓忌憚的對手，在社交領域，它還能複制這份成功嗎？

多閃的優勢和差異

多閃發布當天，張一鳴沒有出席，抖音總裁張楠和今日頭條CEO陳林為其站台，但主角是多閃的產品負責人徐璐冉，一位管張小龍叫“龍叔”的90後。

徐璐冉上台後花了大量時間介紹當代人的社交壓力，比如，總是錯過關心的人的動態、想發一條狀態思前想後又刪除了等，總之就是“天下苦微信久矣”。多閃要解決的就是減少社交壓力，增強親密關係，實現的重要路徑是短視頻。

多閃主打的是短視頻社交，徐璐冉認為，“人和人交流，聲音、表情傳遞得越充分越完整，聊天的體驗也就越好。因此，多閃也希望引導用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流。”

具體來說，多閃有點像微信視頻動態的升級版，美顏、濾鏡、貼紙等編輯功能齊全，都是年輕人喜歡的玩法，而且可以取代文字，單發照片，這一點也是張小龍在微信公開課上談到的，照片是壓力最小的社交表達，不應該只作為朋友圈的形態存在。

72小時“限時可見”功能是之前玩過的閱後即焚，三天后，重新做人，視頻內容僅自己可見，不用擔心未來被“挖墳”，進一步降低社交壓力。微信7.0版本上線了視頻動態功能，24小時內可見，但隱藏較深，在小編的朋友圈中，使用的人也不太多。

多閃主界面的“世界”欄則像一個視頻廣場，聚集著好友以及陌生人發布的短視頻，因為多閃本就是從抖音私信發展而來，對陌生人溝通有限制，不加好友也可以聊天，但只限3句。

值得一提的是，多閃沒有設計公開的點贊、評論等功能。因為多閃認為這是“社交貨幣”，也是社交壓力的元兇。但既然是社交，就要有反饋，於是多閃增加了“訪客記錄”和“即時通訊”兩個功能，前者可以讓你發現是誰看過了你的動態，誰在關注你，後者的鬥圖，意在讓聊天更輕鬆。

陳林強調，多閃和微信在本質上不是競爭對手，面向的也不是一個群體。“微信更像是一個廣場，人們身處其中會有壓力，而多閃則是一個客廳，只針對最親密的人。”

多閃能否成功上位

在今年的微信公開課上，張小龍對外披露，微信日登陸用戶數突破10億，微信社交地位難以撼動幾乎已經成為業內共識。過去幾年，社交行業的創新大多集中在微信未深入的細分領域，如脈脈、探探等，用戶規模都不大。張一鳴的加入，意味著手握流量和現金的頭部公司開始挺進這一賽道，很多人希望社交壟斷的局面可以就此打破。

事實上，字節跳動從2017年開始便進行社交佈局，抖音的火爆證明了其可以做好社區產品，去年開始，關於“飛聊”、“抖信”等社交產品的一連串爆料，則顯示了字節跳動在即時通訊領域的野心。多閃是介於微信和抖音之間的產品。

從測試版體驗來看，目前多閃用戶唯一的登錄入口是通過抖音賬號，這是一個很好的導流渠道。抖音官方披露的數據顯示，截至2019年1月，抖音國內日活用戶達2.5億，月活用戶超5億。此外，今日頭條等字節跳動系APP好友名單也可直接導入。

不過，一個矛盾的地方在於，多閃強調的是熟人社交，增強的是親密關係。但抖音作為一個公開的社區，裡面大多是點讚之交。而視頻廣場“世界”存在的意義也很迷，沒有點贊和評論，只憑訪客記錄就能讓人產生對話？畢竟這個訪客大概率是陌生人。

事實上，在具體使用中，小編已經遇到了尷尬一幕：從昨天下午3點開始，小編陸續加了幾位好友，除了一位明確在微信打過招呼的，其餘幾位截至發稿都沒有通過。熟悉的人都在微信，我如何通過多閃進行熟人社交？

當然，這跟多閃iOS端目前還處在測試版，只有1萬個測試名額有關，很多人無法完成下載。通過與幾位重度社交用戶交流，小編髮現，多閃並未得到一致的好評，尤其是對於已經習慣了微信的人來說，將熟人圈搬到多閃成本太大。

視頻社交是大趨勢，張小龍在談到微信改版時也表示，“產品需要適應這個時代”，微信7.0版本中加入了視頻動態，也是微信為時代變化做出的改變。多閃一定會吸引到一部分年輕人的關注，但具體能發展到什麼規模，還要看之後的運營數據。

中國社交到終局了嗎

多閃發布之前，陳林曾在社交媒體發問：中國的社交領域已經到終局了嗎？未來，社交領域可能會有哪些發展和創新？很多答案當然是中國社交遠未到終局。

市面上很多APP都對準了年輕人，但目前還沒有一款產品能真正滿足年輕人的社交需求。張小龍說，“人的社交需求並沒有發生改變，我們在線上的社交只是線下的社交的一個映射而已。”這就不難理解，為什麼一天發三款社交應用，人們卻在朋友圈感嘆： “我們真的有那麼多社交需求嗎？”

可能，大家都還在找方向。當天發布的三款產品中，多閃已經算口碑不錯的了。羅永浩力推的聊天寶沒有太多創新，更像是一個集合了子彈短信、趣頭條、拼多多的大雜燴社交軟件，尤其是在用戶推廣了借鑒了趣頭條的獎勵機制，導入好友最多得2000元現金，被吐槽吃相難看。

相較之下，王欣就想得比較清楚，選擇微信不曾覆蓋的短連接、匿名社交，還能讀取通訊錄。但發布當天就出現了一些不太和諧的話題，類似“約嗎”、“賣片兒”等打擦邊球的內容引發熱議，有網友甚至直接給出了“三俗”的評價。

從快播過來的用戶嚷著“欠王欣一個快播會員”，大有一番全力支持的架勢，但潛在的涉黃內容對馬桶MT來說是一大隱患，考慮到今年國家對直播、短視頻等內容領域的嚴監管，只能說，希望馬桶MT不要成為下一個快播。

聊天寶、馬桶MT、多閃都強調和微信不是競爭關係，但在同一天，微信相繼封殺了三款產品的下載鏈接，要撼動微信的社交地位並不容易。王欣在接受新京報採訪時也表示，“在即時通訊領域，一家獨大的格局不會有什麼變化，至少在短期內不會有產品能夠取代微信。”

正如網友在朋友圈發布的評論：聊天寶、馬桶、多閃都挺不錯的，我都下載體驗了，跟幾個網友聊的蠻好，聊到最後我們覺得意猶未盡，互相加了微信。