作為一名iPhone 8 Plus用戶，當我這兩天用它刷到“iPhone售價大幅度下調”相關新聞的時候，那種感覺真的是一言難盡了。2018年9月，當蘋果的新一代手機產品iPhone XS/Max和iPhone XR問世的時候，就成為用戶購買iPhone 8/Plus以及iPhone X等上一代產品的最佳時機。

以iPhone 8 Plus 為例，由於新品上市，它的官方售價從6688 元調整為5999 元，降價幅度為689 元；當然，與之同輩的iPhone 8、iPhone X 也有一定程度的價格下降。

不過，在5999元的官方售價下，iPhone 8 Plus在當時的第三方平台其實也便宜不了多少，在我個人的購買觀察期內，京東平台的售價一直是5799元，比蘋果官方價只少了200元——其他的蘋果第三方授權平台也大差不差，與京東平台的價格相比也都在一兩百元之間浮動。

坦率地說，這個價格差還不足以抵消我從官方渠道買貨所擁有的正品感（或者說虛榮心），後來，到了十一國慶，我以5999 元的價格在蘋果官方零售店購買了一台iPhone 8 Plus。

但是我想，如果是現在的情況，我肯定不會走蘋果官方渠道了。

iPhone 售價下調，幅度高達千元

事情要從近兩天iPhone 的全面降價開始說起。

1 月9 日，每經網報導稱，華強北渠道商已經在1 月8 日晚間收到了來自蘋果美國的調價信息，iPhone 8/Plus、iPhone X 和最新發布的iPhone XS/Max、iPhoneXR 等6款手機已經開始降價；其中降價幅度最大的iPhone XR 渠道價格下調了450 元，跌至5250 元。

1 月10 日晚間，從1 月11 日零點，京東平台的iPhone8 /Plus 的價格將下調至3999 元和4799 元，較變動前分別下調600 元和800 元，與蘋果官網報價5099 元和5999 元分別相差1100 元和1200 元。而京東方面的回應是，這次降價行為得到了蘋果公司的官方通知和授權。

到了1月11日，除了京東平台的確降價以外，蘇寧、國美、拼多多等電商平台都出現了iPhone售價下調的情況，在不同機型範圍內覆蓋了iPhone 8/Plus、iPhone X、iPhone XS/Max、iPhone XR等產品，降價幅度普遍高達1000多元，其中在拼多多平台上的部分產品較蘋果官網價降幅達1500元。

同時，關於蘇寧易購也已經上線iPhone XR 換購活動，用iPhone 7P 換購iPhone XR，價格低至3500 元即可入手XR。相比於蘋果官網在近日推出的iPhone XR 換購4399 元起，參加蘇寧易購換購活動僅需3500 元就可換一台iPhone XR。

關於降價的原因，除了京東方面已經承認的蘋果官方授權之外，國美也承認是官方授權，而蘇寧則表示是年貨節期間的正常低價優惠，拼多多則未進行回應——儘管如此，在高達千元以上的調價幅度下，以蘋果在渠道價格體系中的強勢地位，很難想像這些平台不是在蘋果授權的情況下調低了價格。

畢竟，早在2016 年，蘇寧就曾經出現過因為低價售賣iPhone 而被蘋果從授權經銷商中短暫除名的情況。

然而官網價格依舊高高在上

與其他電商平台相比，天貓平台有些特殊。

天貓平台的確出現了針對iPhone 的降價優惠。在天貓平台上線的“Apple 年貨盛典”促銷頁面中，針對iPhone XS、iPhone XS MAX 等熱門機型進行補貼，新品iPhone 最高優惠幅度為1500 元。

然而，參與這一活動的天貓平台上的蘇寧易購旗艦店，而不是蘋果官方在天貓平台上開設的旗艦店；後者的價格與蘋果官網保持一致。對此，天貓相關人士表示：

天貓上的蘇寧易購旗艦店降價。蘇寧是蘋果的經銷商。經銷商降價，會獲得蘋果的同意。蘋果在天貓的官方旗艦店，沒有降價。品牌的天貓官方旗艦店，可以理解為品牌的第二官網，價格和官網同步。

當然了，蘋果官網的iPhone 價格依舊是原封不動，高高在上——儘管iPhone XR 和iPhone XS 的折抵換購Banner 還醒目地貼在首頁上，換購價格也沒有改變。

不會有人對此感到驚訝，蘋果向來如此。多年來，蘋果一向在iPhone 的銷售價格方面毫不妥協，即使是在黑色星期五這樣的優惠大促期間。以2018 年的黑色星期五為例，蘋果也只是針對美國市場的iPhone 購買者發放了50 美元的禮品卡——但在購買過程中iPhone 的標價是不變的，這和iPhone 降價銷售完全是兩回事。

不過，對於中國消費者來說，在現有第三方電商平台的降價幅度高達1000 元以上人民幣的情況下，相信很少有人會選擇高高在上的蘋果官方渠道了（當然也不乏到現在還甘願被割韭菜的蘋果信仰粉）。

而對於我個人來說，如今，要在第三方平台購買一台iPhone 8 Plus，最低只需要4799 元，比蘋果官方零售價少了1211 元。手裡面的iPhone 8 Plus 也的確算是買早了100 天，有一種被提前割了韭菜的感覺。

蘋果的高冷和它最後的倔強

蘋果選擇在這樣一個時間點來推動iPhone 8/Plus、XR、XS/Max 在中國市場的銷售，並不令人感到驚訝。在一系列關於iPhone 產量訂單被削減的傳聞中，蘋果公司CEO Tim Cook 終於在今年年初給投資者的一封信中承認，iPhone 在中國市場的銷量不佳。

Tim Cook 說，產品需求的疲軟主要來自於大中華地區，在這一次的全球營收預期下滑中，超過100% 的下跌幅度歸因於大中華市場——當然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。

在關於iPhone 銷量不佳的原因解讀中，無論是外媒還是中國市場的觀察者，都近乎一致地指向了同一個原因——新款iPhone 太貴了。與此同時，中國智能手機市場競爭激烈、運營商補貼減少、中國經濟增長疲軟等都只能算是外部因素。

現在，在蘋果的授意下，iPhone 終於在中國市場降價了。

蘋果CEO Tim Cook 終究還是明白人，iPhone 雖然降價，但總比躺在渠道商的倉庫裡吃灰好；也許90% 的利潤率已經難以維持，但iPhone 終究還會是利潤率最高的智能手機品牌——少賺點總比賺不到強。

不過，在售價低頭的情況下，蘋果依然保留了它最後的倔強——iPhone 的官方渠道售價依舊高高在上，在乏人問津的高冷姿態中，默默守護著它往日的尊嚴。