iPhone降價潮正在席捲中國，繼華強北渠道iPhone批發價下調後，京東平台也開始降價。北京時間1月11日週五，京東平台Apple自營旗艦店的iPhone8/8P的價格分別為3999元和4799元，分別下調了600元和800元，與目前蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

上述旗艦店4799元售價的iPhone 8 Plus限購一件，和購買3999元的iPhone 8一樣參加滿額返券和換購促銷。澎湃週四晚間報導稱，京東方面表示，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。

此前一日、本週三，據每日經濟新聞報導，為刺激中國用戶的購買慾望，提升新發布的3款機型的人氣，蘋果於8日晚間通知華強北的渠道商，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元，iPhone XR 64GB和iPhone 8 Plus 64GB的降幅都達到450元。

雖然蘋果官方並未回應上述華強北iPhone批發價下調的新聞，但華爾街見聞注意到，在上週蘋果意外宣布因中國市場等因素調降收入指引後，媒體已經陸續傳出iPhone砍單、降價等消息。

本週四蘋果股價低開，早盤一度跌約1.6%，但午盤逆轉，一度漲約0.6%，最終收漲0.32%，連續三日收漲。蘋果CEO庫克講話當天，本週二蘋果收漲1.9%，週三收漲1.7%，盤中和收盤均創1月2日以來新高。

iPhone砍單、降價紛至沓來

1月3日上週三美股盤後，蘋果表示，將2019財年第一季度、即公曆2018年第四季度的營收指引由890-930億美元降至840億美元，毛利率預期為38% ，處於此前指引區間38%-38.5%的低端。這意味著，新的蘋果收入預期不但低於此前蘋果自己的預測水平，也大幅低於市場預期。

蘋果CEO庫克在致投資者信中稱，公司錯誤低估了一些核心新興市場經濟放緩的程度，特別是大中華區對iPhone手機需求的放緩，這與其他新興市場的冷淡一道構成了公司手機類產品銷售收入同比下滑的原因。

在華強北渠道降價消息傳出當日稍早，本週三日經新聞報導稱，蘋果公司在不到兩個月內再度砍單，要求供應商在未來三個月內將新款iPhone減產10%。修訂後的計劃顯示，今年1月至3月期間，公司新、舊iPhone的整體計劃產量將從先前預測的4700-4800萬台下降至4000-4300萬台。

庫克淡化iPhone影響稱核心優勢被華爾街低估

值得一提的十四，爆出降價和砍單消息前、美東時間本週二，蘋果CEO庫克自公司下調業績指引後首次接受深度訪談，罕見詳細地介紹了在他眼中蘋果的優勢。庫克說，觀察蘋果最重要的指標不是iPhone銷量。過去一財年，蘋果有1000億美元營業收入不是來自iPhone，去年第四季度，剔除iPhone，收入增長了19%。

庫克認為，蘋果的核心優勢是創新、客戶滿意度和忠誠度、生態系統等。不看好蘋果的華爾街人士“可能低估了”蘋果不斷成長的設備和服務生態系統。

談到中美關係，庫克稱，蘋果認為貿易關係緊張有負面影響。但他“認為這是暫時的”，因為達成協議符合中美雙方的利益，是很有可能的，他聽到了一些很令人鼓舞的話。和過去說的一樣，他對此非常樂觀。他說，全球經濟要強大，就需要強大的中美經濟。

服務收入恐不能獨善其身

野村證券日前預計，被庫克寄予厚望的生態系統在2019年增速將放緩。野村預估，蘋果2019財年服務收入的增速為20%，這一數字也與Sensor Tower統計的2019財年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。而蘋果自己對第一財季服務收入增速的預估為28%。

野村分析師Jefrey Kavaal指出，蘋果此次意外按照ASC 606收入確認准則重申了2018財年的服務收入，ASC 606標準要求蘋果重新分類2018年中的26億美元營收，這些營收來自蘋果地圖、 Siri、免費iCloud。這意味著2019財年第一季度（即2018年自然年第四季度）收入將增加6.2億美元，這將拖累服務收入增速降至18%，不及24%的市場預期。

除了分類調整，本周公布數據顯示，2018年聖誕節至2019年新年前夕，消費者在APP store花費了12.2億美元；2019年新年當天的數字達到了3.22億美元，儘管新年當天的數字創下單日紀錄，然而同比增幅僅為7%。

在設備銷售增速放緩之際，服務業務也不能獨善其身。蘋果裝機基數（Installed base）增速已經從15%放緩至8%。Kavaal表示，有理由認為iPhone銷售放緩正在拖累服務業務。