在蘋果宣布下調2019 財年第一季度的營收預期之後，許多分析師大幅下調了蘋果的目標股價，甚至有分析師表示蘋果遇到了“iPhone 時代最黑暗的一天”。iPhone 升級週期延長被認為是一個關鍵因素，因此iPhone 的定價受到了密切關注。

匯豐銀行此前已經下調了蘋果公司的目標股價，並將其評級從“買入”下調至“持有”。而現在，匯豐銀行又宣布再次下調蘋果目標股價。

根據Business Insider的報導，由於對蘋果在中國市場的情況和未來iPhone定價的擔憂，匯豐已將蘋果的目標股價從200美元下調至160美元。報告指出，到目前為止，蘋果已經通過提高iPhone的平均售價來彌補銷售停滯，但匯豐不認為這種狀態可以持續下去。

“儘管我們曾預計蘋果在中國和其他經濟體會面臨挑戰，但這種挑戰的強度讓我們感到意外，他們正在走下坡路，”匯豐銀行分析師埃爾萬·蘭伯格(Erwan Rambourg)一份報告中對客戶說。埃爾萬·蘭伯格和他的團隊還將蘋果2019 年至2021 年的收入預期下調了5-7%，淨利潤預期下調了8-9%。

埃爾萬·蘭伯格認為蘋果在未來幾年將很難“大幅”提高iPhone 的平均售價。他並不是唯一一個表達這種擔憂的分析師。去年11 月，古根海姆分析師羅伯特·西赫拉(Robert Cihra)表示，蘋果目前在定價方面已經做了最大的努力。過去10 年，iPhone 的平均售價增長了220 美元，增幅達到40%，其中近一半的增長都是在2018 財年實現的，因此現在可能需要一段消化期。