“生死看淡，不服來幹”，本來不想回應友商的雷軍，最終還是回應了，而且表現得很強硬：小米不挑事，也不怕事。今天下午，小米在北京召開發布會宣布紅米品牌獨立，並發布999元起4800萬像素鏡頭的新品手機紅米Note7。在此次發布會上，小米火力全開，產品全方位對比榮耀等友商的產品。

此次發布會原計劃是小米別的領導講，但小米市場部同事堅持讓雷軍上，原因是這是小米發展歷史上最重要的時刻。

這個重要時刻就是小米宣布紅米Redmi品牌獨立。為此雷軍花了兩年時間請來前金立總裁盧偉冰掌勺，任命他為小米集團副總裁、紅米品牌總經理。雷軍給盧偉冰的任務是每年做好幾款手機，死磕性價比。

雷軍說小米自成立以來，一直在說“性價比”，但其實做“性價比”是有原罪的，友商用一句話就可以把小米撂倒：比便宜嘛，一分錢一分貨。在小米看來，破解方法只有用高品質，因此這個放第一位，接著是極致性價比，此次更換品牌圖標的目的是全球化。

雷軍在發布會上還公開喊話友商，說這幾天比較鬱悶，因為友商公開回應紅米品牌獨立，這說明它們急了。從現場公佈的圖片來看，這個友商就是華為的子品牌榮耀。雷軍代表小米回應稱：“生死看淡，不服來幹。”

在會後的媒體採訪中，提到這個問題，平時台上表現一直很儒雅的雷軍還是有些激動。他說自己本來已經很悠著了，“不是友商急了，是友商把我惹急了。”說這話的時候他突然挺直了身子，側著腦袋，揮舞著右手。“友商的子品牌懟了我五年，我一直沒有回應過，反正不服就乾嘛。”

雷軍說，小米在過去兩年一直在苦練內功，首先是加強產品品質；第二件事是改善交付；第三是在拍照上不斷打磨優化。時至今日，這三件事都取得不錯的效果。

他說去年小米手機全年發貨量突破了1億台大關，拆分紅米品牌的時機成熟了。Redmi品牌的主要想法是死磕性價比，其次是品質。例如這次的紅米Note 7提供18個月質保，其他手機廠商是12個月。

紅米拆分後，也能給小米手機解套，讓其放下包袱，重點衝刺中高端市場。但這並不意味著小米手機將不再追求性價比，雷軍說：“搞個保時捷版賣上萬塊錢的事不干。”

雷軍認為，紅米品牌獨立後也將獲得更好的發展，同時紅米今後也會發布自己的旗艦產品，還會加大國際化步伐。